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推定の根拠と限界
最終更新: 2026年8月9日
改善余地スコアは、確認する記事の順番を決める推定値です。計算方法、データの出典、判定に使えない条件を確認できます。
確認順はこの式で決まります
改善余地スコア ＝ 表示回数 × （期待CTR − 実際のCTR）
実際のCTRが期待を上回るページは0として扱います。指名検索の多いページは実際のCTRが期待を大きく超えるため、そのまま引き算すると合計がおかしくなるからです。
対象は掲載順位4〜20.5位、表示回数100回以上のページに絞っています。1〜3位はすでに取れており、それ以下は表示回数が少なすぎてCTRが0%や100%に振れるためです。
期待CTRに使うデータ
期待CTRの土台はseoClarity「2021 CTR Study」の日本市場データです。7,500億回の表示と300億回のクリックを対象にした調査で、日本の検索結果を市場横断で測った資料としては、今もこれが唯一です。
そのうえで、AI Overview（AIによる要約）によるクリック減を補正しています。実際に判定で使っている値は次のとおりです。
なお13位以下は1.00%を下限として固定しています。調査の生の数字は13位1.07%から19位2.91%へと逆に上がっていく形(検索結果の 2ページ目に進む人の行動によるもの)で、そのまま使うと「順位を下げたほうが期待CTRが高い」 という矛盾が出るためです。下の表の15位・20位は、この固定後の値です。
| 掲載順位 | 調査値(13位以下は下限に固定) | 補正後（実際に使う値） |
|---|---|---|
| 1位（判定対象外） | 13.94% | 9.90% |
| 2位（判定対象外） | 7.52% | 5.61% |
| 3位（判定対象外） | 4.68% | 3.59% |
| 4位 | 3.91% | 3.15% |
| 5位 | 2.98% | 2.49% |
| 6位 | 2.42% | 2.05% |
| 7位 | 2.06% | 1.75% |
| 8位 | 1.78% | 1.52% |
| 9位 | 1.46% | 1.24% |
| 10位 | 1.32% | 1.19% |
| 11位 | 1.03% | 0.93% |
| 12位 | 1.00% | 0.90% |
| 13位 | 1.00% | 0.90% |
| 14位 | 1.00% | 0.90% |
| 15位 | 1.00% | 0.90% |
| 16位 | 1.00% | 0.90% |
| 17位 | 1.00% | 0.90% |
| 18位 | 1.00% | 0.90% |
| 19位 | 1.00% | 0.90% |
| 20位 | 1.00% | 0.90% |
出典：seoClarity「2021 CTR Study」日本市場・全デバイス（調査期間 2020年7月〜2021年6月 / 約7,500億回の表示・約300億回のクリック）
2021 CTR Study - Full Report（PDF・seoClarity）
「補正後」は上記に AI Overview の減少を掛けた本サービスの計算値です。
この表を引用するときは、https://rewrite-radar.com/about-accuracy#expected-ctr を併記してください。
なぜ2021年の調査を使っているのか
より新しい数字を探しましたが、日本市場について、これより信頼できる新しいデータは見つかりませんでした。調べた結果は次のとおりです。
- 日本語で「最新のクリック率」として流通している数字（1位39.8%など）は、その多くが米国のB2B分野に偏った調査の再掲です。これを使うとほぼ全ページが「取りこぼし」と判定され、推定値が2〜3倍に膨らみます。
- 自社の実測値を毎月公開している国内企業もありますが、1サイト・852キーワードという規模で、1位のクリック率が1か月で41.0%から32.4%へ9ポイント動きます。基準としては使えません。
- 毎月更新されている海外の調査は、対象が米国・英国・オーストラリアのみで日本が含まれていません。
新しさだけを求めて差し替えると、より新しく、より当てにならない数字になります。そのため土台は据え置き、変化した部分だけを補正する方針を採りました。
AI Overviewの補正について
2021年当時、AI Overviewは存在しませんでした。補正をしないと「AI Overview登場前の期待値」と「登場後の実測値」を比べることになり、すべてのページで取りこぼしを多く見積もってしまいます。
Ahrefsが30万キーワードを対象に行った調査（2025年12月時点のデータ）によると、AI Overviewが表示される検索では1位のクリック率が58%減少します。これは1位の値で、減少率は順位ごとに違います（下の表）。2025年3月時点の同じ調査では34.5%だったので、9か月で1.7倍に広がりました。AI Overviewの表示割合は調査によって大きく割れます（Semrush 15.69%〜24.61%／BrightEdge 48%／Similarweb 43%）。本サービスは50%として計算しています。高めの側ですが、この値を15.7%まで下げても、出る順番の上位10件は変わりません（順序は表示回数×差で決まり、係数は順位に対して滑らかにしか効かないためです）。
補正係数(順位別) ＝ 1 −（0.5 × その順位の減少率）
| 掲載順位 | AI Overview 表示時のクリック率減少 | 本サービスの補正係数 |
|---|---|---|
| 1位 | −58.0% | 0.710 |
| 2位 | −50.8% | 0.746 |
| 3位 | −46.4% | 0.768 |
| 4位 | −38.8% | 0.806 |
| 5位 | −32.6% | 0.837 |
| 6位 | −30.5% | 0.848 |
| 7位 | −29.7% | 0.852 |
| 8位 | −28.8% | 0.856 |
| 9位 | −29.7% | 0.852 |
| 10位 | −19.4% | 0.903 |
| 11位以降 | −19.4%（10位の値で据え置き） | 0.903 |
出典：Ahrefs（30万キーワード / 2025年12月時点のデータ・2026年2月4日公表 / デスクトップのクリック率）
AI Overviews Reduce Clicks（Ahrefs）
「補正係数」は上記に AI Overview の表示割合50%を掛けた本サービスの計算値です。11位以降の据え置きは 原典に内訳が無いための処理で、調査結果ではありません。
この表を引用するときは、https://rewrite-radar.com/about-accuracy#ai-overview を併記してください。
この推定の限界
次の点は、原理的に、または現在得られるデータの範囲で解決できていません。
- AI Overviewが日本でどれくらい表示されるかは分かっていません。43〜60%という数字はおもに米国の調査によるもので、日本固有の割合は確認できませんでした。
- AI Overviewの減少率は、デスクトップのクリック率です。原典にモバイルの内訳が無いため、モバイル比率の高いサイトでは補正の当たりが変わります。 また11位以降は原典に内訳が無いため、10位の値(−19.4%)で据え置いています。増やす方向に外挿する根拠が無いためで、調査結果ではありません。
- Search Consoleの「掲載順位」は複数のキーワードをまたいだ平均値です。平均8位のページが実際には「2位のキーワードと40位のキーワードの合成」ということがあり、その場合は期待CTRが実態より高く出ます。
- ページごとにAI Overviewがどれくらい表示されているかは、Search Consoleのデータからは分かりません。補正は掲載順位だけから決めており、 ページごとの実際のAI Overview露出は反映していません。
- Search Consoleの画面からのエクスポートは1,000行が上限です。規模の大きいサイトでは全ページ分のデータになりません。
- クリック率は業種やキーワードの種類によって大きく変わります。指名検索の多いページでは1位で60%を超えることもあります。
これらを踏まえ、出てくる数字は「どのページから手を付けるか」を決めるための目安としてお使いください。何クリック増えるかを約束するものではありません。
検索意図について
改善案に含まれる「このキーワードで検索する人が知りたいこと」は、実際の検索結果を見て判定したものではありません。本サービスは検索結果を取得していません。AIが持っている一般的な知識からの推定です。