期待CTRは何をもとにしている？
もとにしているのは、seoClarity の「2021 CTR Study」にある日本市場・全デバイスの順位別CTR(調査期間は2020年7月〜2021年6月)です。1位は13.94%、10位は1.32%です。そこに、AI Overview(AIによる概要)が出る語ではCTRが低いという相関を織り込んでいます。AI Overview が出る割合を50%と置き、Ahrefs が公表した順位別のCTRの低さ(1位で58.0%低い〜10位で19.4%低い。原因ではなく相関)を掛けた値です。出る割合の50%は前提で、調査によって大きくばらつきます。そのため、補正しない値も並べて出しています。
順位ごとの数字の読み方はCTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方に、補正の考え方は同じ記事の「補正の列」の節に書きました。
差が大きいとき、何から直す？
期待CTRより自分のCTRが低く、取りこぼしたクリックが大きいページは、検索結果に出ているタイトルと説明文が、実際に検索された語に合っているかを先に見ます。「直す価値の目安」は、リライトレーダーの判定の帯(4.0〜20.5位)に合わせていますが、このツールでは期待CTRの表が20位までなので、20位を超えると判定しません。1〜3位はすでに上位で動かせる幅が小さく、指名検索が混ざってCTRが高く出やすいため、20.5位より下は先に順位を上げる段階のため、CTRだけを見て直す対象にはしていません。表示100回以上なら通常の判定です。100回未満は外しませんが、1クリックでCTRが大きく振れるので、差は参考にとどめ、本文の確認を先にします。直す手順はCTRを改善する方法は？直すページと場所を順位帯で決める3手順にまとめています。
このツールを紹介するときは？
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期待CTRチェッカー: https://rewrite-radar.com/tools/ctr-checker
このツールで分からないこと
- 20位より下の期待CTRは出しません。もとにした表が20位までしか無いためです。
- 13〜20位の期待CTRは、実測ではなく1.00%の床にしてあります。実測は13位から19位にかけて上がるU字で、そのまま使うと「順位を下げたほうが期待CTRが高い」という矛盾が出るためです。
- AI Overview が出る語でのCTRの低さは、Ahrefs が公表したデスクトップの値(2025年12月のデータ、2026年2月4日公表)で、原因ではなく相関です。原典にあるのは10位までなので、11〜20位は10位の値(19.4%)をそのまま当てています。
- 期待CTRは平均的な検索の目安で、指名検索や、画像・地図が上に並ぶ検索では、普通のCTRが大きく違います。