表示回数は多いのにクリックされない？タイトルを直す前の確認順

CTRが1%を切っていても、その順位では普通のことがあります。逆に、CTRが高く見えるページが、一般の検索ではクリックを取れていないこともあります。

Search Console で表示回数はあるのにクリックが少ないページを見つけて、タイトルを直そうとしているなら、その前に確かめることが4つあります。読み終わるころには、手元のページが「タイトルを直すページ」か「直しても戻らないページ」かを、順番どおりに切り分けられるはずです。

この切り分けを機械にやらせる手もありますが、判断の順番を知らないと、出てきた結果も読み違えます。先に順番から書きます。

順位が落ちているなら、CTRの話ではない

掲載順位が下がれば、CTRも一緒に下がります。タイトルではなく順位のせいでクリックされなくなっただけ、ということが起こるので、CTRを見る前に、まず順位が同じかどうかを確かめてください。長い期間の平均順位には落ちる前の順位が含まれて、最近の下落が埋もれます。その見分け方は順位は同じなのにクリックが減ったときの切り分けに書きました。

そもそも「少ない」の基準が間違っていない？

いちばん多いのは、実は下がっていないのに直し始めることです。CTRは絶対値では判断できず、同じ順位の平均と比べて初めて「少ない」と言えます。このサイトが使っている順位ごとの期待CTR(日本市場の実測に AI Overview の補正をかけた値)は、思っているより低いはずです。

8位でCTRが1%なら、期待の1.52%を下回っていますが、半分(0.76%)の手前です。私がタイトルを疑うのは期待の半分を下回ったときなので、まだその線には届いていません。15位で0.7%も、期待0.90%に対してほぼ妥当な水準です。

よく見る「1位のCTRは39.8%」を基準にすると、ほぼすべてのページが異常に見えます。日本市場の実測の1位13.94%の約2.9倍で、米国の会社 FirstPageSage の2025年版の数字です。1〜20位の一覧と数字の出どころは掲載順位別のCTRの平均にまとめました。

1ページだけ確かめるなら、期待CTRチェッカーに掲載順位・表示回数・クリック数を入れると、その順位の期待CTRと、取りこぼしたクリック数の目安が出ます。

CTRが高すぎるページは、指名検索が混ざっていない？

前の節の逆のケースです。指名検索が混ざると、そのページのCTRも、サイト全体の平均CTRも押し上げます。ブログ名・運営者の名前・商品名で検索されているページは、順位から期待される値の何倍ものCTRになることがあります。そのページが優秀だからではなく、検索した人が最初からそのサイトを目指しているからです。

指名検索と一般の検索では、クリックの決まり方が違う

指名検索は行き先が決まっている検索で、「ブログ リライト 方法」のような一般の情報検索は、まだどのサイトを開くか決めていない検索です。

順位ごとの期待CTRは、指名検索を除いた値として公表されているわけではありません。ただ、ページ1枚の指名検索の比率が市場の平均よりどれだけ高いかは誰にも分からないので、平均と比べてよいのは、平均と同じ条件のページだけです。

混ざると何が起きるか、数字で追う

以下は説明のために作った例で、実測値ではありません。「ページ」CSVに、表示回数1,000・クリック数50・CTR5.0%・平均掲載順位6.0のページがあったとします。6位の期待CTR(補正後)は2.05%なので、実CTRは期待の約2.4倍。取りこぼしはゼロで、直す必要のないページに見えます。

ところが、このページのクエリの内訳がこうだったとします。

表示の1割にすぎない指名検索が、クリックの8割を持っています。一般の情報検索だけなら、CTRは1.11%で期待の2.05%を下回り、差0.94ポイントに表示900回を掛けると約8クリックの取りこぼしです。ページ全体では「取りこぼしゼロ」、内訳では「取りこぼしあり」。同じページの、同じ期間の数字です。

取りこぼし(CTR機会差)は、期待CTRとの差に表示回数を掛けて並べます。指名検索が混ざると実CTRが押し上げられ、取りこぼしが小さく計算されて、直すべきページが並びの下に沈みます。

ただし、この約8クリックも正確ではありません。6.0位も指名検索込みの平均で、一般の検索だけなら9位かもしれません。その場合の期待CTRは1.24%で、取りこぼしは約1クリックに縮みます(下回っていることは変わりません)。ページ全体の数字では、実CTRも順位も上に引っ張られて取りこぼしへの効き方が逆なので、どちらに振れるかは内訳を見るまで分かりません。

指名検索の割合で、扱いを変える

⚠️ この区切りは私が判断の目安にしているもので、公式の基準ではありません。厳密な線より、混ざっているページを混ざっていないページと同列に並べないことのほうが効きます。

全ページを疑う必要はありません。混ざりやすいページには偏りがあります。

• トップページ — サイト名で検索されれば、ほぼここに来ます。トップページの行を記事と分けて見る手順はサイト型ブログはSEOに有利？Googleの文書とトップページの作り方に書きました
• プロフィール・運営者情報 — 名前で検索した人の行き先
• 自分の商品・サービスについて書いた記事 — 商品名は指名検索そのもの
• SNSや外部メディアで紹介された直後の記事 — 「ブログ名 + テーマ」で探し直されます
• サイト内で最も有名な1本 — 記事名を覚えられていると、記事名で検索されます

一般的なノウハウ記事にはほとんど混ざらず、リライトの対象になるのはたいていそちら側です。CTRが妙に高いページだけを疑えば足ります。

Search Console で指名検索の割合を見る

そのページのクリックのうち指名検索がいくつあるか(指名検索の数)を数え、ページ全体のクリック数に占める割合を出します。Search Console のヘルプは、ブランド名を含む検索語句を「ブランドクエリ」、含まないものを「非ブランドクエリ」と呼んでいて、この記事の指名検索はおおむねブランドクエリにあたります(運営者の名前や商品名での検索まで同じ扱いになるかは、ヘルプからは読み取れませんでした)。

1. 検索パフォーマンスを開く
2. ページのタブで、対象のURLを1つ選ぶ
3. クエリのタブに切り替える(絞り込みが効いた状態になります)
4. ブランド名を含むクエリのクリック数を合計する
5. そのページのクリック数全体で割る

ブランド名は、漢字・ひらがな・カタカナ・ローマ字・ドメイン名・略称・打ち間違いまで表記ゆれごと拾ってください。意外と多いのがローマ字の綴り違いです。検索数が非常に少ないクエリは表示されないので、合計は合わなくて構いません。1割か、半分か、ほぼ全部か、の粒度で足ります。

⚠️ ここは1ページずつしかできません。画面から落とすCSVには、ページとクエリをつなぐ列が入っていないためです。この制約と回避策はサーチコンソールのクエリとページの違いに書きました。

ブランド クエリと非ブランド クエリを分ける表示が出ている場合のみ、その分類も目安に使えます(出ていないサイトもあります)。どこに出るかと注意点はサーチコンソールのインサイトで何が分かる？クエリグループの見方に、ブログ名の表記ゆれをまとめて外したいときに正規表現フィルタを「正規表現に不一致」で使う書き方は正規表現フィルタの書き方にまとめました。

検索結果の見た目が変わって、その順位のクリック率が下がっていない？

タイトルが悪くなったのではなく、検索結果の見た目が変わって、同じ順位でも押される回数が減っているケースです。

大きいのは AI Overview(AIによる要約)です。Ahrefs の調査(2025年12月のデータ・30万キーワード・デスクトップのCTR)は、AI Overview が出る語では1位のCTRが58%低いという相関を報告しています。原文は「correlates with」という書き方で、AI Overview が出たせいで減ったという因果を示したものではありません(Ahrefs の原文)。このサイトの期待CTRは、この相関を前提に、出現率を50%と置いて順位ごとに引き下げています。引き下げ幅は1位で約29%、8位で約14%です。

AI Overview 以外にも、強調スニペット・動画枠・ショッピング枠・「他の人はこちらも質問」など、検索結果を占める要素が増えると、同じ順位でもクリックは減ります。

見分け方

• 実際に検索してみる。狙っているキーワードで、自分の記事の上に何が入っているかを見る。AI Overview や動画枠が入っていれば原因の候補です
• 同じ時期に複数ページのCTRが一斉に下がっていないか。自分が触っていないページも同時に下がっていれば、原因は検索結果側にあることが多いです
• 順位が変わっていないか。順位が落ちてCTRが下がったなら、CTRの問題ではありません(最初の節)

検索結果側の変化は、タイトルを直しても戻りません。ただ、「AIの要約では答えきれない部分がある」と伝わるタイトルにすれば、いくらか取り返せる余地はあります。

最後に疑うのが、タイトルとディスクリプション

ここまでの4つを外したうえで、4〜10位で期待CTRの半分を下回っているなら、ここが原因の候補です。この半分の線は私の目安で、公式の基準ではありません。Search Console のヘルプは、クエリの「一般的な用途」として「クエリ ディメンションを使用して、想定されるクエリと想定外のクエリを探したり、表示回数が多くクリック率が低いクエリを探して、ページのタイトルと説明を改善する機会を見つけることができます。」と書いています。ヘルプが言っているのは、低CTRのクエリを探してタイトルと説明を見直す、というところまでで、どこからを低いとするかの線は書かれていません(ディメンションとデータのグループ化)。見る単位はページではなくクエリ、という点が大事です。

私が実際に見てきたパターンは次のとおりです。

• タイトルが長くて、狙っている語が後半に埋もれている。検索結果では末尾が切れるので、サイト名まで含めた長さで考えます
• 「解説」「まとめ」で終わっている。中身を説明しているだけで、読んだ先に何があるかが分かりません
• 本文にある具体的な数字がタイトルに出ていない。本文に「月300円」と書いてあるのに、タイトルは「料金の計算方法」で止まっている
• ディスクリプションが前提説明から始まっている。1文目に結論を置くだけでも見え方が変わります

どの順位帯のページで、タイトルと本文のどちらを直すかの手順はCTRを改善する方法は？直すページと場所を順位帯で決める3手順に書きました。

手元の何十本のうちどれがこれに当たるのか、同じ判定をCSVにまとめてかける道具も作りました。掲載順位4.0〜20.5位のページを、期待CTRとの差に表示回数を掛けたCTR機会差の大きい順に並べるだけです。詳しくは記事の最後に書きます。

確認する順番

この判定を毎回手でやるのが面倒だったので、CSVを置くだけで出るようにしました。計算式と閾値は全部公開していますので、スプレッドシートでも再現できます。

よくある質問

8位でCTRが1%です。低いですか?

低いとは言えません。8位の期待CTRは1.52%で、1%はそれを下回っていますが、半分(0.76%)の手前です。私がタイトルを疑うのは期待の半分を下回ったときです(私の目安で、公式の基準ではありません)。

CTRが期待を大きく上回るページがあります。数字がおかしいのですか?

おかしいとは限りません。ブログ名や名前で検索される指名検索が混ざっていると、順位から期待される値の何倍にもなることがあります。そのページのクエリの内訳を見て、指名検索が多ければ一般のキーワードのページとは分けて見てください。混ざったままだと「うちのCTRは高いから大丈夫」と誤解しやすくなります。

AI Overview が出ているキーワードは、タイトルを直せば戻りますか?

検索結果側の変化は、タイトルを直しても戻りません。Ahrefs の調査では AI Overview が出る語で1位のCTRが58%低いという相関があり、このサイトの期待CTRもその分を順位ごとに引き下げています(1位で約29%)。ただ、「AIの要約では答えきれない部分がある」と伝わるタイトルにすれば、いくらか取り返せる余地はあります。

指名検索が多いページは、リライトしなくていいのですか?

「CTRを根拠にリライトを決められない」だけです。表示回数が伸びているか、平均掲載順位が下がっていないか、クエリの中に狙っていなかった一般キーワードが育っていないか、という別の材料で判断できます。判定できないのはCTRの1項目だけで、ページを見捨てる理由にはなりません。

ノンブランド(非ブランド)のクエリだけで期待CTRと比べるには?

非ブランドのクエリに絞れれば、一般の情報検索に近い数字で比べやすくなる、と私は考えています。Search Console のヘルプには「ブランドクエリと非ブランドクエリのフィルタを使用すると、検索語句にブランド名が含まれているかどうかに基づいてデータを簡単に分類できます。」とあります。ただし同じヘルプに「このフィルタは、表示回数が少ないサイトには使用できません。」「一部の検索語句がブランドまたは非ブランドとして誤って識別される可能性があります。」ともあるので、フィルタが出てこないときや分類が怪しいときは、本文の手順どおりクエリの一覧を目で見て分けます。絞った数字を期待CTRと比べるのは私のやり方で、ヘルプに書かれている使い方ではありません。

まとめ

• まず順位を見る。順位が落ちているならCTRの話ではない
• CTRは絶対値ではなく同じ順位の期待CTRと比べる。 4位3.15%・8位1.52%(補正後)が目安
• 期待より高すぎるページは指名検索が混ざっていないかを、クエリの内訳で1ページずつ確かめる。混ざっていると比べられない
• AI Overview などが入っていたらタイトルでは戻らない。58%は相関の調査値で、期待CTRはその分を順位ごとに下げて見る
• タイトルを疑うのは4〜10位で期待の半分を下回ったとき(私の目安で、公式の基準ではない)

ここから先は、私が作ったツールの話です。

クリックされないページが何本もあって、どれから確かめるか決められないなら、リライトレーダーに Search Console の「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置いてください。掲載順位4.0〜20.5位のページを、CTR機会差の大きい順に並べます。指名検索かどうかは判別しないので、CTRが高すぎるページは上の手順でクエリを見てください。直すページが決まったらURLを入れると、見出しや本文の直す点が出ます。

判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。表示回数100回未満のページはCTRの数字では決めず、参考判定か本文中心の診断に回します。