表示回数は多いのにクリックされない原因(直す前に確認する3つ)

Search Console を見て、表示回数はあるのにクリックが少ないページが目に入ったとき。原因は1つではありません。取り違えると、直す必要のないものに手を入れることになります。

考えられるのは3つです。

3つ目から書きます。ここを疑わずに直し始める人がいちばん多いと思うからです。

原因3: そもそも「少ない」の基準が間違っている

CTRが1%を切っていると少なく見えます。ですが順位ごとの平均は、思っているより低いです。

8位でCTRが1%あれば、平均を下回っていません。15位なら0.7%でも妥当です。「1%を切っているから異常」ではありません。

よく引用される「1位のCTRは39.8%」という数字を基準にすると、ほぼすべてのページが異常に見えます。あれは米国B2B偏りの調査で、日本語の一般的な情報検索に当てると2〜3倍に膨らみます。経緯はこちらの記事に書きました。

逆のケースもあります。ブログ名やハンドル名で検索されているページは、1位でCTRが60%を超えることがあります。検索した人が最初からそのサイトを目指しているので当然です。

こういうページが混ざっていると、「うちの平均CTRは高いから他のページも大丈夫」という誤解が生まれます。指名検索のページと、一般キーワードのページは分けて見てください。

私が作ったツールでは、期待を上回っているページの「取りこぼし」をマイナスではなく0として扱っています。放っておくと、順位表の上位に「マイナスの取りこぼし」が並んで並び順が壊れるからです。

あなたのタイトルが悪くなったのではなく、検索結果の見た目が変わってクリックが減っているケースです。

大きいのは AI Overview(AIによる要約)です。検索結果の上にAIの回答が挟まると、 1位のクリック率が58%減るという調査があります(Ahrefs・2025年12月・30万キーワード)。出現率を50%として、期待値を約29%引き下げて考える必要があります。

AI Overview 以外にも、強調スニペット・動画枠・ショッピング枠・「他の人はこちらも質問」など、検索結果を占める要素が増えると、同じ順位でも押される回数は減ります。

実際に検索してみる。狙っているキーワードで検索して、自分の記事の上に何が入っているかを見る。AI Overview や動画枠が入っていれば原因の候補です
同じ時期に複数ページのCTRが一斉に下がっていないか。自分が触っていないページも同時に下がっていれば、原因は検索結果側にあります
順位が変わっていないか。順位が落ちてCTRが下がったなら、これはCTRの問題ではありません(下記)

検索結果側の変化は、タイトルを直しても戻りません。ただし「AIの要約では答えきれない部分がある」と伝わるタイトルにすることで、いくらか取り返せる余地はあります。

上の2つを潰したうえで、順位が4〜10位・期待CTRの半分を下回っているなら、ここが原因の可能性が高いです。

実際に見てきたパターンです。

見落としやすい点なので分けて書きます。掲載順位が下がっていると、CTRも一緒に下がります。

タイトルの変更が悪かったのではなく、順位が落ちたせいでクリックされなくなっただけ、ということが起こります。CTRを見る前に、まず順位が同じかどうかを確認してください。

やや厄介なのは、Search Console のデータを長い期間で見ると、順位が期間全体の平均になることです。最近20位に落ちたページでも、12か月平均では8位と表示されます。「8位なのにクリックされない」と見えたページが、実はもう20位だったという誤診が起きます。

期間の取り方と、そのときの順位の読み方はサーチコンソールの「ページ」CSVはどの期間で落とすかに書きました。

確認	該当したら
順位は下がっていないか	下がっている → CTRの話ではない。順位の原因を探す
その順位の平均と比べているか	上回っている → 直す必要がない。他のページへ
指名検索のページではないか	そう → 基準が違う。一般キーワードのページと分けて見る
検索結果に AI Overview 等が入っていないか	入っている → タイトルだけでは戻らない。期待値を下げて見る
4〜10位で期待の半分を下回っているか	そう → タイトルとディスクリプションを直す

この判定を毎回手作業でやるのが面倒だったので、CSVを貼るだけで出るようにしました。計算式と閾値は全部公開していますので、スプレッドシートでも再現できます。

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