「1位のCTRは39.8%」はどこから来た数字か、使うと全ページが取りこぼし判定になる

先に結論を書きます。39.8%は「間違った数字」ではありません。その標本の平均としては、そのとおりの値です。

問題はそれを日本語のブログの期待CTRとして使うことです。平均CTRは順位だけで決まる数字ではなく、どのクエリを集めて平均したかで大きく変わります。標本が違うものを自分の基準に置くと、判定そのものが壊れます。

この判定を自動でやるツールも作っていますが、まずどの数字を基準に置くかから書きます。ここを間違えると、何を自動化しても出力は使えません。

「1位のCTRは39.8%」の出所はFirstPageSage

日本語で「掲載順位 CTR 平均」「検索順位 クリック率」と調べると、1位が39.8%という表がほぼ必ず出てきます。

出典はFirstPageSageという米国の会社が公開しているベンチマークです。日本語の「最新版」を名乗る記事をいくつも読みましたが、数字の出どころはほぼ全部これの再掲でした。

同じ数字が何十本の記事に出てくることは、裏取りにはなりません。引用元が1つなら、独立した情報源は1つのままです。

なぜ日本語のブログに当てるとインフレするのか

「米国のデータだから日本と違う」で終わらせると、次にどうすればいいか分かりません。何が数字を押し上げているのかを分けて書きます。

前提として、CTRは順位だけの関数ではありません。同じ1位でも、検索した人が何を探しているか、検索結果の画面に何が並んでいるかで変わります。「順位別の平均CTR」という表は、実際には標本の性格をそのまま写したものです。

一方で、日本語の一般的な情報検索は逆側です。「〇〇 とは」「〇〇 やり方」のような検索では、何本か開いて見比べる人がいます。検索結果の上には広告やAIの要約が入り、1位が画面の一番上にあるとも限りません。

クリックが1位に集中しにくい条件がそろっているということです。だから、上振れした標本の平均を持ってくると数字が合いません。

基準を高くすると、判定が全部同じ答えになる

このツールが使っている計算は1行です。

推定取りこぼしクリック = 表示回数 × max(0, 期待CTR − 実CTR)

期待CTRを高く置くほど、この差は大きくなります。しかも全ページで同じ方向に大きくなります。

日本市場の実測どおり、1位で13.94%のCTRが出ているページを考えてください。39.8%を基準にすると、このページは「期待の約35%しか取れていない」と表示されます。実測の平均どおりに取れているページが、です。

私も最初これで作りかけて、出力がほぼ全ページ「取りこぼしあり」になりました。全部が赤いリストは、優先順位づけの役に立ちません。直す順番を出すための道具なのに、順番が出なくなります。

そして読者は自分のSearch Consoleを持っています。画面の実CTRと、記事が言う「平均」が3倍離れていれば、その場で気づきます。気づかれた時点で、その基準は使えません。

日本市場を独立して測った数字は13.94%

代わりに使っているのはseoClarity の「2021 CTR Study」の日本市場データです。市場ごとに分けて集計されているため、日本のぶんだけを取り出せます。

39.8%は、13.94%の約2.9倍です。AI Overview の補正まで入れた9.90%と比べると約4倍になります。これが「2〜3倍にインフレする」の中身です。

調査の規模は、全体で7,500億回の表示・300億回のクリック・170億キーワード。ただし日本単体の標本がどれだけあるかは公開されていません。全体規模の大きさが、そのまま日本のぶんの精度を保証するわけではありません。

ここは弱点なので隠さず書いておきます。それでも、市場を分けて集計した公開データが他に見当たらないので、これを基準にしています。

なぜ「もっと新しいデータ」に差し替えないのか

2021年は古い、と当然思います。私もそう思って探しました。見つかったのは「より新しいが、より当てにならない」ものだけでした。

3行目が分かりやすい例です。1サイト852キーワードの平均は、1か月で9ポイント動きます。毎月新しくても、他人のサイトの基準としては使えません。

4行目は補足が要ります。seoClarity は2025年7月にも調査を出しています。中身は同じ約1,200万キーワードを2024年4月と2025年4月で比べた前年比較(AI Overview が広まる前後でCTRがどう動いたか)で、約7.5億回の表示・3,200万回のクリックが対象です。

⚠️ ただしこの調査は、対象の国を書いていません。US・UKという地域が出てくるのは「AI Overview が両国の検索の約20%に出る」という出現率の話だけで、データセット自体の対象国は明記されていません。当然、日本の内訳もありません。

日本を市場横断で測ったのは、同社の2021年版が今も最後です。つまり「更新が止まっているから2021年版」ではなく、「日本の内訳があるのが2021年版だけだから」使っています。

新しさと当てはまりの良さは別の軸です。基準に必要なのは「先月の値」ではなく、自分のサイトと同じ性格の検索を、十分な量まとめて測ったものです。その条件で今も代わりが見つからないので、据え置いています。

ただし、2021年のままでは足りない

年号そのものより問題なのは、2021年当時は AI Overview(検索結果の上に出るAIの要約)が無かったことです。 AI Overview 以前の期待値と、以後の実測値を比べれば、差は全ページで大きく出ます。

なので順位ごとに違う係数をかけて下げて使っています。AI Overview は検索結果の最上部に出るので、押し下げられる幅は上位ほど大きくなります。上の表の右列がその値です。

係数をどう決めたか、その限界は2021年のCTRデータをAI Overview時代に使うと取りこぼしを過大評価するに分けて書いています。この記事は「39.8%という数字の出所」、あちらは「古い表をどう補正したか」で役割を分けています。数値の一覧と限界は推定の根拠と限界にまとめてあります。

自分のサイトの基準を決めるとき

ここまで読んで「で、どの数字を使えばいいのか」と思ったはずです。順位ごとの期待値と実CTRを比べる手順そのものはサーチコンソールの見方に書いています。

上の表の基準で判定を自動でやるツールも作ってあるので、手で引き当てるのが面倒なら使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

よくある質問

「1位のCTRは39.8%」は間違いなのですか

数字そのものは間違いではありません。その標本の平均としては、その値です。

間違うのは使い方のほうです。日本語の一般的な情報検索を扱うブログの期待値に置くと、日本市場の実測13.94%の約2.9倍になり、全ページが取りこぼし判定に寄ります。

2021年のデータを2026年に使っていいのですか

年号だけでは判断できません。差し替え先として調べたもののうち、毎月更新のAdvanced Web Rankingは日本が対象外、国内SEO会社の実測は1サイト852キーワードで1位が1か月に9ポイント動きます。

新しさより、標本が自分の状況に近いかどうかが効きます。そのうえで、2021年以降に起きた AI Overview のぶんは係数で下げて使っています。

うちのページは1位でCTRが40%近くあります

あり得ます。サービス名や会社名で検索されている(指名検索が多い)ページは、期待CTRを大きく上回ります。

平均は分布の代表値であって、上限でも下限でもありません。期待を上回るページは「直す必要がない」だけなので、このツールも差がマイナスになったぶんは0として扱っています。

まとめ

• 「1位のCTRは39.8%」の出所はFirstPageSage。日本語記事の多くはその再掲で、独立した裏取りにはならない
• 検索結果が単純なページに限った複数調査の統合値で、標本の構成は非開示。日本語の情報検索に当てると2〜3倍にインフレする
• CTRは順位だけの関数ではない。「順位別平均CTR」の表は、標本の性格をそのまま写したもの
• 期待CTRを高く置くと全ページが取りこぼし判定に寄り、直す順番が出なくなる
• 日本市場を独立して測った実測はseoClarity(2021)の1位13.94%。ただし日本単体の標本規模は非開示
• 新しさと当てはまりの良さは別。日本が対象外だったり1サイト規模だったりで、より新しい代わりが無い

基準を1つ取り違えるだけで、判定は全部同じ答えになります。どの数字を使っているかは、出典まで確かめる価値があります。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事に書いた基準で判定するツールを作りました。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、クリックを取りこぼしている記事が順に出ます。解凍もファイル選びも要りません。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(診断カードを出すときに選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワードを、「ページタイトルを取得する」を押したときに判定に出たページのURLを最大10件送ります)。

⚠️ ただしこの基準に納得できない場合は、使わないほうがいいです。期待CTRの置き方がツールの中身そのものなので、自分で決めた基準で回したい人はスプレッドシートのほうが自由が利きます。判定できるのは掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページに限られ、表示回数が少ないブログでは1件も出ません。まず記事を増やす段階なら、このツールは向きません。