表示回数が少ないブログは何をリライトする？候補が0件のときの判断

自分で作った「取りこぼしているページを見つけるツール」に、自分のブログのデータを入れてみました。判定できるページは0件でした。

9ページぶんのデータで、合計の表示回数は70回。いちばん多いページでも17回です。このツールは表示回数100回以上のページだけを対象にしているので、全部が条件から外れました。

自分の道具に自分が弾かれたわけですが、これは仕様として正しい挙動です。理由を書きます。

同じ判定を自分のデータで試すこともできますが、0件と出たときに何を見ればいいかを先に書きます。

表示17回・クリック0回は、何の証拠にもならない

この手法は「掲載順位ごとの平均クリック率」と「自分の実クリック率」を比べて、差が大きいページを探します。差が大きければ、順位のわりにクリックされていない = タイトルで損をしている可能性がある、という考え方です。

ところが表示回数が小さいと、実クリック率は偶然でいくらでも動きます。

表示17回・クリック0回  → 実CTR 0.0%
表示17回・クリック1回  → 実CTR 5.9%

クリックが1回増えただけで、CTRが0%から5.9%に跳ねます。 8位の平均が1.4%前後だとすると、同じページが「大幅に下回っている」と「大幅に上回っている」の間を、たった1クリックで往復することになります。

この数字を根拠に「タイトルが悪い」と診断するのは、コインを1回投げて表が出たからこのコインは表が出やすい、と言うのと同じです。だから下限を引きました。

逆に表示が1,000回あれば、1クリックの増減はCTRを0.1ポイントしか動かしません。表示回数は、その数字を信じてよいかどうかの目安でもあります。

まず試すこと: 期間を「過去12か月」にする

Search Console のエクスポートは、既定だと期間が短めに設定されています。個人ブログだと、この期間では1ページあたりの表示回数が2桁に収まりがちです。

期間を「過去12か月」に変えてエクスポートし直してください。同じページの表示回数がそのまま積み上がるので、条件を満たすページが出てきます。私の場合も、17回のページは12か月なら200回前後になる計算です。

注意点として、期間を延ばすと掲載順位は期間全体の平均になります。最近上がったページは実際より低く、下がったページは高く出ます。そこは「おおよその位置」として読んでください。

期間の選び方だけを詳しく書いた記事が「ページ」CSVはどの期間で落とすかにあります。落とし直したCSVで条件を満たすページが出るかどうかは、ZIPをそのまま入れて確かめるのが早いです。0件なら0件と出ます。

それでも足りないときは、リライトが問題ではない

ここが、この記事でいちばん書きたかったことです。

12か月にしても表示回数が2桁のままなら、その記事はまだ検索結果に十分表示されていません。表示されていないものは、タイトルを直してもクリックは増えません。入口で負けているのではなく、そもそも入口に立てていない状態です。

この状態で効くのは、リライトではなく別のことです。

• そのキーワードで勝てるのかを見直す。表示すらされないなら、順位が2ページ目より下にあるか、そもそも検索されていない語を狙っている可能性があります
• 記事を増やす。判定できるページが1本も無い段階では、1記事を磨いても確かめる材料が増えません。ただし増えるのは拾える検索語の入口であって、サイト全体の評価ではありません(公式が効かないとしているのは「サイトを『新鮮』に見せれば全体的な検索ランキングが向上すると信じて」大量に追加する場合で、そこに「そのようなことをしてもランキングは向上しません」と付いています)。実際に1か月で135本出したときに何が動いて何が動かなかったかは 100記事書いてもアクセスがないのはなぜ？135本公開して分かった増える数字と増えない数字に実測を出しています
• インデックスされているかを確認する。Search Console の「ページ」でインデックス状況を見る。載っていないものは表示回数0のままです

私のブログはこの段階でした。ツールが0件と出したのは、「直す記事が無い」ではなく「いま直す段階ではない」という意味だったわけです。

リライトが効くのはどの段階か

整理すると、こういう順番になります。

3行目だけがこのツールの対象です。範囲を絞っているのは、その外側では数字が判断材料にならないからで、機能が足りないからではありません。

0件だったときに読む順番

ツールに貼って0件と出たら、次の順で確かめてください。0件の画面にも、あなたのデータでいちばん表示回数が多かったページの数字が出るようにしてあります。

1. 最大表示回数が100回に届いていない → 期間を「過去12か月」にして再エクスポート
2. それでも届かない → リライトの段階ではない。上の表の1行目・2行目を見る
3. 表示は足りているが順位が範囲外 → 4位より上なら十分取れています。20位より下なら内容を足す

自分のブログが0件だったので、この画面の文言は実体験から書きました。「対象がありません」だけで終わらせると、期間を延ばせば出ることに気づけないからです。

よくある質問

表示回数が少ないと、なぜCTRで判断できないのですか

クリック1回で数字が大きく動いてしまうからです。表示17回なら、クリック0回で実CTRは0.0%、1回で5.9%になります。同じページが「大幅に下回っている」と「大幅に上回っている」の間を、たった1クリックで往復します。表示が1,000回あれば1クリックの増減はCTRを0.1ポイントしか動かさないので、表示回数は「その数字を信じてよいかどうかの目安」でもあります。

期間を「過去12か月」にすれば、必ず判定できるようになりますか

なるとは限りません。既定の期間だと1ページあたりの表示回数が2桁に収まりがちなので、まず12か月で落とし直す価値はあります(私のブログの17回のページも、 12か月なら200回前後になる計算でした)。ただし12か月にしても2桁のままなら、まだリライトの段階ではありません。なお期間を延ばすと掲載順位は期間全体の平均になるので、最近上がったページは実際より低く出ます。

判定が0件だったら、その記事は直さなくていいということですか

「直す記事が無い」ではなく「いま直す段階ではない」という意味です。表示されていないものは、タイトルを直してもクリックは増えません。この段階で効くのは、狙っているキーワードで勝てるのかの見直し、記事を増やすこと、インデックスされているかの確認です。優先順位の付け方はリライトと新規記事はどっちを優先すべきかにも書きました。

まとめ

• 自分のブログ(9ページ・合計表示70回)は判定できるページが0件だった。表示回数100回以上という条件に全部が届かなかったため
• 表示17回ではクリック1回でCTRが0%から5.9%に跳ねる。この数字でタイトルの良し悪しは診断できない
• 最初に試すのは期間を「過去12か月」にして再エクスポートすること。ただし掲載順位は期間平均になる
• それでも表示が2桁なら入口に立てていない状態。キーワードの見直し・記事を増やす・インデックスの確認が先
• リライトが効くのは順位4〜20位・表示100回以上・CTRが平均を下回るページだけ。範囲を絞っているのは、その外側では数字が判断材料にならないから

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事に書いた判定を自動でやるツールを作りました。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページだけを拾い、改善余地スコア(表示回数 × 期待CTRとの差)の大きい順に並べます。解凍もファイル選びも要りません。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(診断カードを出すときに選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワードを、「ページタイトルを取得する」を押したときに判定に出たページのURLを最大10件送ります)。

⚠️ ただし、この記事そのものが「向かない人がいる」という話です。表示回数が2桁で止まっているブログでは、私のブログと同じく判定できるページが出ません。まずは記事を増やす段階なら、このツールは役に立ちません。公開日や更新日も判定できません(ページCSVにその情報が入っていないためです)。