記事タイトルを変えると順位が下がる？SEOキーワードを守る変更手順

直すべきページは分かった。タイトルの案も出た。けれど、いま順位が付いているページを触って、下がったらどうするのか。

ここでリライトが止まることがあります。私も止まりました。「タイトルの変更で順位は下がりません」という一般論はどこにでもあるので、この記事では下がった場合にいくら損するのかを先に計算します。怖さの大きさが分かれば、やるかどうかは自分で決められます。

結論: 狙っている語を残す限り、順位はほとんど動かない

タイトルは、Googleがそのページを何について書かれたものと判断するかの材料の1つです。だから「順位に一切影響しない」とは言えません。ただし、影響する変え方はかなりはっきりしています。

• 狙っているキーワードをタイトルから抜く → その語での関連性が下がるので、順位に影響しえます
• 狙っているキーワードは残したまま、語順・具体性・後半の言い回しを変える → 検索結果での見え方は変わりますが、何について書かれたページかは変わりません

つまり、「変えていい部分」と「残す部分」を分ければいいという話です。

そもそも触る価値があるページはどれなのかを、CSVから自動で出すツールも作りましたが、まずは「下がったらいくら損するのか」から書きます。ここが分からないと、やるかどうかを決められません。

タイトルの中には、順位に効く部分とクリックに効く部分がある

触っていいのは下の4行です。上の2行さえ守れば、この記事で扱う不安のほとんどは消えます。

それでも1つ順位が落ちたら、いくら損するのか

ここからが本題です。「下がるかもしれない」は、程度が分からないと判断のしようがありません。順位ごとの平均クリック率が分かっていれば、損失の大きさは計算できます。

2列目は、このサイトのツールが「タイトル確認候補」として拾う条件です。その順位の平均クリック率の半分を下回っているページだけを対象にしているので、判定に引っかかった時点で、取りこぼしの幅は最低でもこの値あります。

3列目と4列目は、順位が1つ・2つ落ちたときに平均クリック率が下がる幅です。

どの順位でも、2列目が3列目と4列目より大きくなっています。判定に引っかかったページに関しては、順位が2つ落ちる損より、いま取りこぼしている幅のほうが大きいということです。これが、この記事で言いたいことのすべてです。

この表の前提(鵜呑みにしないために)

• 表示回数が変わらないと仮定しています。1ページ目の中で1〜2位動くだけなら表示回数はあまり変わりませんが、 10位から11位に落ちると検索結果の2ページ目に移るので、この表の外の話になります
• 2列目は「取りこぼしている幅」であって「必ず取り返せる量」ではありません。タイトルを直せば全部埋まる、という意味ではありません
• 4位のページだけは差が小さくなります(取りこぼし1.58%に対して、 2つ落ちると1.10%)。上位ほど1つの順位が重いためです
• 判定に使っているのは表示回数100回以上のページだけです。これを下回るページでは、そもそもクリック率が偶然で動くので損得の計算が成立しません

自分のサイトで2列目が大きいページがどれかは、Search Console のCSVがあれば同じ計算で出せます。 1件ずつ順位を見て期待値を引くのが面倒なら、同じ判定を自動でやるツールを使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

本当に注意が要るのは、URLの変更のほう

「タイトルを変える」と「記事のURLを変える」が、頭の中でくっついていることがあります。この2つはリスクが全く違います。

• タイトルの変更 — 元に戻せます。反映されるまで数週間かかるだけです
• URL(スラッグ)の変更 — 古いURLに付いていた評価・被リンク・ ブックマークが切れます。リダイレクトを正しく設定しないと順位は落ちます

切れて困る被リンクがそのURLに実際に付いているかは、変更する前に Search Console で確認できます。サーチコンソールのリンクレポートの見方、被リンクより内部リンクの表を見るに、外部リンクの3つの表がどこまで見られるのか、そして自分で動かせるのは内部リンクの側だけであることを書きました。

ブログの設定によっては、記事タイトルを変えるとスラッグも一緒に変わることがあります。変更前に、URLが変わらないことを確認してください。恐れる価値があるのはこちらです。

なぜURLだと評価が切れるのか、301リダイレクトで何をどこまで引き継げるのかは URLを変えるとSEO評価は切れるにまとめました。この記事はタイトル変更の可否、あちらはURL変更そのものという分担です。

「下がった」の多くは、測り方の問題

実際に下がったのか、下がったように見えているだけなのか。Search Console の掲載順位は指定した期間の平均なので、ここで取り違えが起きます。

• 変更前28日と変更後7日を比べている — 期間の長さが違うので比較になりません
• 過去12か月で見ている — 変更の影響が12分の1に薄まって見えます
• 変更の数日後に見ている — 検索結果にまだ新しいタイトルが出ていない可能性があります

比べるなら同じ長さの期間で、新しいタイトルが検索結果に出たことを確認してからです。確認の手順と待つ期間はリライトの効果はいつ分かるのかに書きました。

怖さを実際に下げる4つの手順

1. 変更前の数字を控える。日付・掲載順位・表示回数・CTR・旧タイトル。これが無いと、下がったかどうかを後から判定できません
2. 狙っている語を残す。上の表の1行目です
3. URLが変わらないことを確認する
4. 1本ずつやる。10本まとめて変えると、順位が動いたときにどれが原因か分かりません

4番目は面倒に見えますが、戻すときに効きます。1本ずつなら、下がった1本だけを戻せます。

元に戻す判断

下がったように見えた瞬間に戻すと、何も学べません。順に確認してください。

タイトルは元に戻せます。戻せると分かっていれば、変更のリスクは「数週間ぶんのクリック」に限定されます。本文を大きく書き直したときと違って、取り返しのつかない変更ではありません。

よくある質問

記事タイトルを変更すると順位は下がりますか

狙っているキーワードを残す限り、順位はほとんど動きません。語順を入れ替える、具体的な数字や対象読者を足す、「解説」「まとめ」といった締めを削る、サイト名を短くする — このあたりは検索結果での見え方が変わるだけで、何について書かれたページかは変わりません。ただしタイトルはGoogleがそのページを何について書かれたものと判断する材料の1つなので、狙っている語そのものを抜けば関連性が下がり、順位に影響しえます。「一切影響しない」とは言えません。

タイトルを変更したあと、いつ「下がった」と判定していいですか

数日後では判定できません。まず新しいタイトルが検索結果に出ていることを確認してください。出ていなければ、まだ何も測れていません。比べるときは変更前と変更後で同じ長さの期間を使います。 Search Console の掲載順位は指定した期間の平均なので、 28日と7日を比べれば比較になりませんし、過去12か月で見れば変更の影響は12分の1に薄まります。触っていない他のページも同時に下がっていれば、原因はこのページの外にあります。どれにも当たらないまま3〜4週間たったら、戻してよい段階です。

タイトルと一緒にURLも変えていいですか

分けてください。この2つはリスクが全く違います。タイトルの変更は元に戻せて、反映まで数週間かかるだけです。 URL(スラッグ)の変更は、古いURLに付いていた評価・被リンク・ブックマークが切れます。リダイレクトを正しく設定しないと順位は落ちます。ブログの設定によっては記事タイトルを変えるとスラッグも一緒に変わることがあるので、変更前にURLが変わらないことを確認してください。URL側の話はURLを変えるとSEO評価は切れるに書きました。

まとめ

• 狙っているキーワードを残す限り、順位はほとんど動かない。抜くと影響しうる
• 順位が2つ落ちる損より、判定に引っかかったページが取りこぼしている幅のほうが大きい
• 本当に注意が要るのはURLの変更。タイトル変更と一緒にやらない
• 「下がった」の多くは期間の取り方の問題
• 変更前の数字を控える。1本ずつ変える。タイトルは戻せる

どのページなら触る価値があるのか(=2列目が大きいページはどれか)は、判定基準を全部公開した記事の手順で手作業でも出せます。毎回やるのが面倒だったので、CSVを貼るだけで出るようにしました。

リライトレーダー— 判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事の2列目の計算を自動でやるツールを作りました。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、改善余地スコア(表示回数 × 期待CTRとの差)の大きい順に記事が並びます。解凍もファイル選びも要りません。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(診断カードを出すときに選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワードを、「ページタイトルを取得する」を押したときに判定に出たページのURLを最大10件送ります)。

⚠️ ただし判定できるのは、掲載順位が4.0〜20.5位で、表示回数が100回以上のページだけです。3位以内で既に取れているページ、20.5位より下で改善が遠いページ、表示回数が少なくてクリック率が偶然で振れるページは出てきません。公開日や更新日でも選べません(ページCSVにその列が無いためです)。まだ記事を増やすほうが先の段階なら、このツールは向きません。