レビュー記事の書き方は？Googleのレビューのガイドを見出しに当てはめた構成と例文

商品や本、サービスを使ってみて、レビュー記事を書こうとした。ところが書き終えてみると「よかった」「便利だった」という感想が並ぶだけで、見出しも「使ってみた感想」「まとめ」くらいしか立たない。検索で読まれているレビュー記事には何が入っているのか、どんな構成にすればいいのか。そんな疑問を持って検索した人に向けて書いています。

先に答えを書くと、私はGoogle が公開しているレビューのガイドの項目を、そのまま見出しの材料にしています。ガイドの項目を字のとおりに確かめたうえで、見出しへの置き換え方と、架空の商品で書いた例文を載せます。読み終えるころには、次に書くレビュー記事の見出しを並べられるはずです。

結論: ガイドの項目を見出しに置き換え、体験・比較・根拠を書く

レビュー記事で迷うのは、何を書くかより、何を見出しにするかだと私は考えています。見出しが「感想」だけだと、中身も感想だけになります。そこで私は、Google 検索セントラルの質の高いレビューを書くに並んでいる項目を1つずつ見出しの候補にして、自分が書ける項目を拾い出しています。見出しの言葉と並べる順は、検索した人が知りたいことに合わせて決めます。

項目を見出しに置き換えると、それぞれの見出しの下に書くべきものが、だいたい次の3つのどれかになります。

• 体験: 自分がどんな条件で、どれくらい使ったか。写真や記録
• 比較: ほかの候補や前のモデルと比べて、何が違うか
• 根拠: そう言える理由。測った数字、おすすめする理由

この3つの分け方も、見出しの並べ方も、私の整理です。公式のページは見出しの構成を示していません。また、この構成にすれば検索で上位に出る、とも書かれていません。私がこのやり方を使っているのは、項目を見出しにしておくと、書き終えたあとに「どの項目が抜けているか」を自分で数えられるからです。

Google の「質の高いレビューを書く」に書かれている項目

2026年10月9日に、このページを日本語版と英語版で取得して読みました(ブラウザのタブに出るページのタイトルは「レビューの書き方」です)。対象は商品だけでなく、サービス、旅行先、ゲーム、映画なども挙がっていて、レビューの書き手の例には「独自の意見を発信するブロガー。」が入っています。おすすめの方法の前には、こう書かれています。

Google 検索などの Google サービスでレビューページに目をとめてもらえるように、以下のおすすめの方法を参考にしてください。

続く14項目を、日本語版の字のとおりに並べます。左の番号は、この記事で参照しやすいように私が付けたものです。

10番は、日本語版と英語版で読み取れる意味がずれています。英語版は "Describe key choices in how a product has been designed and their effect on the users beyond what the manufacturer says." で、商品の作りで選ばれている主な点と、それが使う人にどう効くかを、メーカーが言っていることを超えて説明する、という意味です。この記事では英語版の意味で扱います。

ページの最後には、次の一文があります。

レビューを書く際には、その長さではなく質と独自性を重視し、上記のおすすめの方法をできるだけ多く実践してください。

14項目を全部そろえることが条件ではなく、「できるだけ多く」です。家電のような「前のモデル」が無い対象もあるように、対象によって書けない項目もあります。書けない項目を無理に埋めるより、書ける項目を自分の体験で埋めるほうが、この一文に沿うと私は読んでいます。

項目を見出しに置き換えたレビュー記事の構成(私の当てはめ方)

上の14項目を、1本のレビュー記事の見出しに置き換えると、私の場合は次の並びになります。これは私の当てはめ方で、Google がこの順番や見出しを示しているわけではありません。右の列の番号は、上の表の番号です。

14番の「評価順のリスト」は、1本の商品を扱うレビューではなく、何本かを並べるランキング記事のための項目なので、表には入れていません。ランキング記事なら、1位から順に、上の「結論」「選ぶときに見るべき点」「測った結果」を1つずつ短く書き、個別のレビュー記事を読まなくても選べるようにする、というのが私の読み方です。何本かを並べる比較表とランキングの作り方(比べる軸・根拠の列・順位の理由)はブログの比較表と比較記事の作り方は？スマホで崩れない表と、ランキングの根拠の書き方に書きました。

私が結論を先頭に置いているのは、レビュー記事を開く人の多くが「自分は買うべきか」を知りたくて来ていると考えているからです。使った条件を2番目に置くのは、そのあとの数字や感想が、どんな条件のもとでの話なのかを先に示しておくためです。ここも私の判断なので、読者や対象に合わせて入れ替えて構いません。

表の見出しは置き場所の名前です。実際の記事では「ミルK2は毎朝1杯の人に向く？」のように、読者の問いの形に直して使っています。

見出しごとの例文(架空の商品で書いた例)

上の見出しに沿って書いた例文です。商品名「ミルK2」「ミルK1」「ミルS」と、出てくる数字、例文の中の「私」の経歴や体験はすべて架空で、実在の商品や私が測った値、私自身の経歴ではありません。書き方の形を見せるための例です。

結論: どんな人に向くか

「おすすめです」で終えず、誰に向くか、向かないのは誰か、その理由までを冒頭に書きます(項目6・13)。理由の中身は、この後の見出しで体験と数字で裏付けます。

使った条件

期間・回数・使い方を書くと、読者は自分の使い方と比べられます。どれくらいその分野に触れてきたか(項目2)と、使った証拠の写真(項目3)もここに置きます。体験談を条件・手順・結果に分けて書く方法はブログ体験談の書き方、Googleの「経験」の原文から逆算するに詳しく書きました。

選ぶときに見るべき点

ガイドの自動車の例(燃費と安全性)と同じで、全部の性能を並べるのではなく、読者が決めるときに効く点を2〜3個に絞って先に宣言します(項目1・9。2〜3個は私の目安です)。ここで絞った点が、次の「測った結果」で測る対象になります。

測った結果

数字には、何を、何で、何回測ったかを添えます(項目4)。「速い」「静か」の代わりに数字があると、読者は自分の基準で読み直せます。測れない点は、無理に数字にせず、条件をそろえた比べ方で書きます。

良かった点・気になった点

気になった点も、良かった点と同じ具体さで書きます(項目7)。「独自の調査に基づいて」とあるので、通販サイトの口コミをまとめるのではなく、自分で使って分かったことだけを書く項目だと私は読んでいます。

ほかの候補との違い・前のモデルから変わったこと

読者が一緒に検討しそうな候補を挙げ、どの用途ならどちらが合うかまで書きます(項目5・6)。新しいモデルなら、前のモデルの不満が直ったかを書きます(項目8)。

説明書に書いていない作りの話

メーカーの説明を言い換えるのではなく、その作りが、使う人にとってどう効いたかを書きます(項目10。英語版の意味で)。

参考にしたもの・購入先

読者の判断に役立つ資料へのリンクと、買える場所が複数あれば複数のリンクを置きます(項目11・12)。12番は「検討します」という書き方で、必ず並べるようにとは書かれていません。

レビュー記事を書くときに気を付けること

使っていないことを、使ったように書かない

見出しを埋めようとすると、使っていない機能や、試していない比べ方まで書きたくなります。ガイドの項目のいくつか(3・7・9・13番)は「自分自身の体験」「独自の調査」「自分の経験や専門知識」を前提にしています。試していない項目は、見出しごと外すか、「試していない」と書きます。架空の数字は、この記事のように例として断る場合を除いて使いません。

見出しを埋めるために長くしない

ガイドの最後の一文は、長さではなく質と独自性を重視するよう書いています。見出しが9個あっても、中身が販売ページの言い換えなら、項目を満たしたことにはならないと私は考えています。見出しの数より、各見出しの下に自分の体験・比較・根拠が1つ以上あるかを見直します。

アフィリエイトリンクと PR 表記は、別の記事で確かめる

同じガイドには、レビューではアフィリエイトリンクが使われることが多い、という段落もあり、アフィリエイトについての Google の見解へのリンクが置かれています。販売元の説明をそのまま写したページがどう扱われるかの線引きはアフィリエイトはSEOで不利？公式が問題にする「薄い」ページの線引きに、記事に PR の表記が要るかどうかはアフィリエイトのPR表記は必要？ステマ規制の対象と規約で確かめることにまとめました。この記事では、法律や規約の判断はしません。

すでに書いたレビュー記事は、サーチコンソールの数字で選んで直す

過去のレビュー記事を全部この構成に書き直すのは大変です。どこから直すかは、サーチコンソールで、表示はあるのに、4〜10位でクリックが伸びていないか、11〜20位あたりで順位が伸びていない記事から選びます。これは私の判断です。表示がほとんど無い記事は、見出しを足しても、検索から読みに来る人がまだいません。

4〜10位でクリックが伸びていない記事は、先にタイトルと説明文を見直します。11〜20位あたりの記事は、本文の側を見直します。そのときに、上の構成の表を横に置いて、どの項目の見出しが無いかを数えます。抜けやすいのは、「測った結果」と「ほかの候補との違い」だと私は考えています。

その記事のページで絞ってクエリを見ると、「商品名 デメリット」「商品名 比較」のように、読者がどの見出しを探して来ているかの手がかりが見つかることがあります(私の見方です。クエリが出ていても、そのとおりに見出しを足せば順位が上がるわけではありません)。直したら、直した日を控えて、前後の期間をサーチコンソールで比べます。

よくある質問

レビュー記事とは何ですか

商品やサービス、本、映画、旅行先などを、自分で使ったり体験したりしたうえで評価する記事のことです。Google のガイドは、対象として商品、サービス、旅行先、ゲーム、映画などを挙げ、書き手の例に専門のスタッフや販売員、ニュースサイトなどの編集スタッフと並べて、独自の意見を発信するブロガーを挙げています。

この構成で書けば、検索で上位に出ますか

上位に出るとは、公式のページに書かれていません。ガイドの文は「目をとめてもらえるように」おすすめの方法を参考にしてほしい、という形で、順位を約束するものではありません。私はこの構成を、書き終えたあとに抜けている項目を数えるための道具として使っています。

14項目を全部書かないといけませんか

いいえ。ガイドは「できるだけ多く」と書いています。家電のような「前のモデル」が無い対象や、販売者が1つしか無いものもあります。書けない項目は外し、書ける項目を自分の体験で埋めてください。

本や映画のレビューにも、この構成は使えますか

見出しを読み替えれば使えると私は考えています。「測った結果」は読むのにかかった時間やページ数、「ほかの候補との違い」は同じ著者の別の本や同じテーマの本との違い、のように置き換えます。「前のモデルから変わったこと」と「説明書に書いていない作りの話」は、外すことが多いです。

見出しの言葉や並べる順も、ガイドの項目に合わせるのですか

レビュー記事でも、見出しの言葉と並べる順は、検索した人が知りたいことに合わせています。ガイドの項目は、書き終えたあとに抜けを数えるための一覧として使っています。見出しを検索意図から組む手順は記事構成の作り方(SEO)、検索意図から逆算する4ステップに書きました。

まとめ

• レビュー記事は、Google の「質の高いレビューを書く」の項目を見出しに置き換え、体験・比較・根拠を書く(見出しへの当てはめ方は私の整理で、公式は構成を示していない)
• 私の並べ方は、結論 → 使った条件 → 選ぶときに見るべき点 → 測った結果 → 良かった点・気になった点 → ほかの候補との違い → 前のモデルからの変化 → 作りの話 → 参考にしたもの・購入先
• 公式は、長さではなく質と独自性を重視し、おすすめの方法を「できるだけ多く」実践するよう書いている。全部そろえることは条件ではなく、この構成で上位に出るとも書かれていない
• 10番(設計の項目)は日本語版と英語版で意味がずれる。英語版の "beyond what the manufacturer says"(メーカーが言っていることを超えて)の意味で書く
• 試していない項目は外すか「試していない」と書く。見出しを埋めるために長くしない
• 直す記事は、サーチコンソールで表示はあるのにクリックや順位が伸びない記事から選び、構成の表で抜けている見出しを数える(私の判断)

この記事で引いた公式の情報は、Google 検索セントラルの「質の高いレビューを書く」(日本語版・英語版)です。2026年10月9日に両方を取得し、引用は日本語版の原文と照合しました。例文の商品と数字は架空です。

過去のレビュー記事を直すときも、先に手を付けるのは、検索結果にすでに表示されている記事です。レビュー記事が数十本あると、そのうちどれが順位のわりに押されていないかを、1本ずつ数字を開いて確かめるのは時間がかかります。以下は、すでに届いている記事のほうだけを扱う、私が作った有料ツールの宣伝です。

サーチコンソールのエクスポートをZIPのまま置くだけで、4.0〜20.5位のページを、表示回数100回以上は通常判定、30〜99回は参考判定、30回未満は本文中心の監査に分け、この順に、同じ区分の中ではCTR機会差(表示回数 × (期待CTR − 実CTR)で出す「回相当」の数)の多い順に並べて出します。 判定と候補3記事のCTR機会差の確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで、無料の1件を除いた3記事分の診断カードが対象です。3記事分が揃うとき(判定に出た候補が4件以上のとき)だけご案内します。生成の利用期限は購入から7日間で、月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。 CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、診断カードを出すときは選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・順位・表示回数・CTR)を、タイトル取得を押したときは最大10件のURLを送ります。

⚠️ このツールは、レビュー記事の中身を判定しません。体験や比較、根拠が書かれているかも、どの見出しが抜けているかも見ません。読み込むのは Search Console の検索パフォーマンスのページのCSVで、検索結果での表示回数・クリック数・掲載順位をもとに判定します。抜けている見出しは、この記事の構成の表と照らして確かめてください。掲載順位4.0〜20.5位に入るページが無いブログでは、候補が0件になることがあります。順位やクリック数が上がることを約束するものでもありません。