SEOタイトルと投稿タイトルの違いは何か、どちらがtitle要素になるかを自分で確かめる

2つの欄のどちらを直すかは、テーマの一般論では決まりません。自分のページのソースを見て確かめるのが最短です。

この記事は、投稿画面に「タイトル」と「SEOタイトル」らしき欄が2つあり、どちらがHTMLのtitle要素を作っているのか判断できない人に向けて書いています。

読み終えると、自分の環境でどちらの欄がtitle要素を作っているのかを、5分ほどで確認できるようになります。実際の検索結果はGoogleが書き換える場合があるため、この手順だけでは確定できません。

欄が2つあるのは、ページ内の大見出し（h1）と検索結果のtitle要素が別の要素だから

WordPressの投稿画面で最初に入力する「タイトル」は、ページを開いたときに記事の見出しとして表示されます。HTMLではh1として出力されることが多い部分です。

一方、検索結果の一覧に並ぶ青い文字(タイトルリンク)は、Googleがtitle要素などを材料に自動で作ります。title要素はページの中には表示されず、ブラウザのタブなどに出るものです。

この2つは、読む人と読む場面が違います。ページ内の見出しはすでにクリックした人が読み、検索結果のタイトルはまだクリックしていない人が読みます。そのため言い回しを変えられるよう、別々に指定できる仕組みが用意されています。ただし内容まで別物にするのは避けてください(理由は下の「よくある質問」に書きました)。

投稿画面の「タイトル」欄が見出しとtitle要素の両方になる構成も多く、「SEOタイトル」欄があってもそれがtitle要素になるとは限りません。

なお、title要素に入れた文字列がそのまま検索結果に出るとは限りません。Googleが別の文字列に置き換えることがあります。その仕組みと対処は Googleにタイトルを書き換えられたときの対処、原因4つと直し方に書きました。

どちらの欄がtitle要素になるかは、テーマとプラグインの組み合わせで決まる

ここが一般論で決まらない部分です。WordPressでは、title要素の出力は次のような分担になっています。

• テーマが「title要素をWordPressに任せる」と宣言すると、WordPressがtitle要素を出力します。公式リファレンスはこの機能を「This feature enables plugins and themes to manage the document title tag.」(プラグインやテーマがtitle要素を管理できるようにする機能)と説明しています
• プラグインは、その中身をあとから差し替えられます。公式リファレンスには、専用のフィルターに空でない値を渡すと、WordPressが作るはずだった文字列の代わりにその値が返る、と書かれています(原文「Passing a non-empty value will short-circuit wp_get_document_title(), returning that value instead.」)

つまり、SEOプラグインがこの差し替えを行えば「SEOタイトル」欄の値がtitle要素になり、行わなければWordPressが投稿タイトルなどから作った文字列が出ます。テーマが自前でtitle要素を書いている場合は、また別の動きになり得ます。どの欄がtitle要素になるかは、どのテーマが何を宣言し、どのプラグインが差し替えているかの組み合わせで決まるので、欄の名前だけでは判断できません。

出典は WordPress 公式の開発者リファレンス add_theme_support() と pre_get_document_titleです(2026年9月26日取得)。個々のSEOプラグインがこの仕組みを使っているかどうかは、ここでは確認していません。

たとえばWordPressテーマのSWELLは、公式ドキュメントでこう説明しています。

SWELL本体には、ogpタグなどのmetaタグを生成・出力する機能がありませんので、metaタグを設定できるプラグインは必須です。

推奨プラグインと非推奨・不要・注意すべきプラグインについてから引用しました(2026年9月19日取得。ページには更新日として2026年3月31日と表示されています)。同じページでは、SWELLと同じ開発者が作っている「SEO SIMPLE PACK」が推奨プラグインとして挙げられています。

引用が触れているのはmetaタグの生成・出力です。title要素そのものの扱いまでこの一文が述べているわけではないので、SWELLでも自分の環境で確かめる必要があります。少なくとも、検索結果まわりの設定がテーマの画面に無いことはあり得る、という例にはなります。

AFFINGERについては、2026年9月19日に 公式マニュアルの目次を確認しましたが、記事ごとのSEOタイトルやtitleタグの個別設定という項目は見当たりませんでした。見たのはこの目次1ページだけなので、別のページに記載がある可能性は残ります。機能が無いとは書けません。

この2つは、公式の説明を読んだだけでは、どの欄がtitle要素になるかを判断できない例です。自分のページで確かめるほうが早くなります。

自分の環境でtitle要素を作る欄を特定する3ステップの手順

使うのはブラウザだけです。対象の記事を1本決めて、次の順に見ます。

1. 対象の記事をブラウザで開き、ブラウザのタブに出ている文字列を見る。これがtitle要素の中身にあたります
2. ページ内の大見出し(記事の先頭に大きく出ている文字)と見比べる。このときタブの末尾に付く「| サイト名」などは除いて比べます
3. 片方の欄だけを少し変えて保存し、タブの文字列が動くかを見る。変わったほうがtitle要素を作っている欄です

判定になるのは3番目だけです。多くのテーマやプラグインはtitle要素を「記事タイトル | サイト名」の形で出力するので、別の欄を使っていなくても2番目の見比べは食い違います。見た目が違うことだけを根拠に「別の欄がある」と判断しないでください。

タブに出る文字列にサイト名が入る分の扱いは 記事タイトルの文字数は何文字が適切か、検索結果で切れる位置から逆算するにあります。

変える前に、変更前の文字列を控えておいてください。タイトルを直す画面と手順は WordPressのクイック編集でタイトルだけ変える手順、本文を開かず作業範囲を固定するに書きました。

検索結果への反映は、すぐには確認できない

上の手順で確認できるのは、自分のページのHTMLがどうなっているかまでです。検索結果に出る文字列が変わるのは、Googleがそのページを取得し直したあとになります。

タブの文字列が変わっているのに検索結果が変わらない場合、まだ反映されていないだけということがあります。

しばらく待ってから検索結果の側を確かめるときは、次の順に見ます。

1. Search Consoleの「クエリ」で、そのページの表示回数が一番多い検索語を確認する
2. その語で実際にGoogleを検索し、自分のページのタイトルを見る
3. ブラウザのタブに出ているtitle要素の文字列と見比べる

3番目で食い違っていれば、Googleがタイトルを書き換えている可能性があります。見るのはその検索語で検索したときの1回分で、別の語では違う文字列が出ることもあります。書き換えの理由と対処は Googleにタイトルを書き換えられたときの対処、原因4つと直し方に書きました。

文字数の目安と、検索結果で切れる位置については 記事タイトルの文字数は何文字が適切か、検索結果で切れる位置から逆算するを参照してください。

この記事が当てはまらない場合

投稿画面にタイトルの欄が1つしかない場合、この記事の確認は不要です。その欄がそのままtitle要素になっている可能性が高いですが、確かめたい場合は上の3番目だけを試してください。

WordPress以外のCMSでは、欄の名前も構成も異なります。ただし「ブラウザのタブに出る文字列を見る」という確認方法はどのCMSでも同じように使えます。

よくある質問

投稿タイトルとSEOタイトルは、同じ文字にすべきですか

一字一句そろえる必要はありませんが、少なくとも内容が大きく食い違わないようにしてください。Googleはタイトルリンクを作るとき、title要素だけでなくh1などの見出しも材料にするため、2つが別の内容だと検索結果のタイトルが意図しない文字列になることがあります。理由と根拠は Googleにタイトルを書き換えられたときの対処、原因4つと直し方に書きました。言い回しを変える場合も、同じことを指す文にとどめます。

SEOタイトルの欄を空欄にするとどうなりますか

多くの場合、投稿タイトルなどから自動で補われる作りになっていますが、何が入るかは環境によります。空欄にした状態でブラウザのタブに何が出るかを見れば、その環境の動きが分かります。

プラグインを2つ入れたら、タイトルが二重に出ました

metaタグを出力するプラグインを複数有効にすると、出力が重複することがあります。使うものを1つに決めるのが基本ですが、具体的な組み合わせごとの挙動はこちらで確認していません。お使いのプラグインの公式ドキュメントを確認してください。二重になっているかをページのソースで数える手順と、テーマとプラグインのどちらの出力を止めるかの決め方はWordPressのSEOプラグインは必要？に書きました。

SEOタイトルを直せば検索結果の順位は上がりますか

順位については書きません。title要素はGoogleが検索結果のタイトルを作るときの材料の1つですが、そのまま出る保証もありません。変わる可能性があるのは、検索結果での見え方のほうです。

まとめ

• 欄が2つあるのは、ページ内の見出し(h1)と検索結果に出す文字列(title要素)が別の要素だから
• 2つは読む人と読む場面が違う。ただし内容は大きく食い違わせない
• どちらの欄がtitle要素になるかはテーマとプラグインの構成で決まる。WordPressはtitle要素をテーマやプラグインが管理・差し替えできる仕組みを持っている
• SWELLは公式に、テーマ本体にmetaタグの生成・出力機能が無いと書いている。ただしこの一文が述べているのはmetaタグで、title要素の扱いまでは示していない
• AFFINGERは公式マニュアルの目次を確認した範囲では該当項目が見当たらなかった。機能が無いとは言えない
• タブの文字列は「記事タイトル | サイト名」の形が多く、見比べただけでは別の欄の有無を判定できない
• 確実なのは、片方の欄を変えてブラウザのタブに出る文字列が動くかを見ること
• 検索結果の側は、反映を待ってからSearch Consoleの主な検索語で実際に検索し、title要素と見比べる

そもそもどの記事のタイトルを直すか決まらない場合

ここからは、私が作っているツールの宣伝です。タイトルを直す前に、リライトレーダーに記事のURLを入れて、見出しや本文が検索意図とかみ合っているかを見てください。どの記事から直すかは、Search Consoleのデータを入れると、順番まで出ます。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。WordPressやテーマには接続しないので、出た案はご自分でどちらかの欄に貼ってください。