「ブラウザバック広告」はGoogleのスパム？2026年に加わった「戻るボタンのハイジャック」と、自分のブログの確かめ方

記事を読み終えた人が[戻る]を押すと、検索結果に戻る代わりに広告やおすすめ記事の一覧が出る。そうした「ブラウザバック広告」「戻るボタン広告」を、収益のために入れている、または入れようか考えている方もいると思います。2026年にGoogleがスパムの対象にしたと聞いて、自分のブログは大丈夫なのか、気になっていませんか。

この記事は、そうした広告を入れている、または入れようとしている個人ブロガーに向けて書いています。読み終えたときには、Googleが何をスパムと呼んだのか、いつから、当てはまると何が起きるのか、自分のブログで何を確かめればいいのかが分かるはずです。根拠にしたのは、Search Centralブログの発表、スパムに関するポリシー、Search Consoleの[手動による対策]レポートのヘルプの3つで、2026年10月14日に日本語版と英語版の原文で確かめました。どの広告会社のどの広告が当たるかは、Googleの文書に書かれていないので扱いません。

結論:呼び名ではなく、[戻る]を押したときの動きで見る

Googleの文書に書かれていることと、そこから私が決めている扱いをまとめると、次の4つです。

• 「ブラウザバック広告」は、Googleの文書の言葉ではない。Googleの文書での名前は「[戻る] ボタンのハイジャック」で、今回読んだ文書には「ブラウザバック」という語がありませんでした
• 2026年4月13日に発表され、2026年6月15日から施行されている。スパムに関するポリシーの「悪意のある行為」の例に加わり、[手動による対策]レポートにも項目があります
• 原因に「広告プラットフォーム」が挙がっている。どの広告が当たるかは書かれていないので、当てはまるかどうかは、自分のブログで[戻る]を押したときの動きで決めます
• 当てはまったら、原因のコードや設定を外す。手動による対策が出ていれば、外したあとに再審査をリクエストします

「ブラウザバック広告」は、Googleの文書に出てこない呼び名

この記事では、読者が[戻る]を押したときに、元のページ(検索結果など)へ戻す代わりに広告やおすすめの一覧を出す仕組みを、ひとまず「ブラウザバック広告」と呼びます。ただ、この名前はGoogleが決めた言葉ではありません。今回読んだGoogleの文書(Search Centralブログの発表・スパムに関するポリシー・[手動による対策]レポートのヘルプの日本語版と英語版、再審査リクエストのヘルプの日本語版)は、ページの題名や説明文まで含めて、「ブラウザバック」という語が0件でした。英語の "browser back" も0件です。Googleのすべての文書を調べたわけではないので、言えるのは、読んだ範囲には無かった、というところまでです。

Googleの文書で使われている名前は「[戻る] ボタンのハイジャック」(英語版は "back button hijacking")です。呼び名が違うので、自分の入れている広告がこれに当たるかは、名前ではなく、次の節の定義と、実際の動きを並べて決めることになります。

2026年4月13日の発表:[戻る] ボタンのハイジャックがスパムに関するポリシーに入った

Googleは2026年4月13日、Search Centralブログの「[戻る] ボタンのハイジャック」に関する新しいスパムポリシーの導入で、次のように発表しました。

本日、Google は、スパムに関するポリシーを拡大し、「戻るボタンのハイジャック」と呼ばれる欺瞞行為に対処します。この行為は、スパムに関するポリシーの悪意のある行為に明確に違反する行為となり、スパム対策の対象となる可能性があります。
— Google 検索セントラル ブログ(2026 年 4 月 13 日)

何が起きている状態を指すのかは、同じ記事にこう書かれています。

サイトがユーザーのブラウザ ナビゲーションを妨害し、ユーザーが [戻る] ボタンを使用して元のページにすぐに戻れないようにしている場合に発生します。代わりに、ユーザーが以前にアクセスしたことのないページにリダイレクトされたり、未承諾のおすすめや広告が表示されたり、ウェブを通常どおりに閲覧できなくなったりする可能性があります。
— Google 検索セントラル ブログ(2026 年 4 月 13 日)

英語版の例の部分は "users might be sent to pages they never visited before, be presented with unsolicited recommendations or ads, or are otherwise just prevented from normally browsing the web." です。[戻る]を押した人に、頼んでいないおすすめや広告を出すことが、例の中にそのまま入っています。指定した理由としては「この種の行為が増加しているため、悪意のある行為に関するポリシーの明らかな違反として指定します。」と書かれています。

施行日は2026年6月15日(10月14日に原文で確認)

施行の日付は、同じ記事の「サイト所有者が必要な変更を行う時間を確保するため、このポリシーは 2026 年 6 月 15 日の施行の 2 か月前に公開されます。」という文にあります。英語版は "we're publishing this policy two months in advance of enforcement on June 15, 2026." です。2026年10月14日に日本語版と英語版をもう一度開き、どちらも日付が6月15日のままで、延期や変更の書き込みが無いことを確かめました。この記事を書いている時点で、施行から4か月がたっています。

スパムに関するポリシーに書かれた定義

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシーでは、「悪意のある行為」の項目に入っています。この項目は「悪意のある行為は、ユーザーの期待と実際の結果の間に不一致を生み出し、ユーザー エクスペリエンスを低下させ、ユーザーのセキュリティやプライバシーを侵害します。」と始まり、「以下は、悪意のある行為の一般的な例です。」のあとに、マルウェア、望ましくないソフトウェア、[戻る] ボタンのハイジャックの3つが並んでいます。定義は次の1文です。

[戻る] ボタンのハイジャックとは、サイトでブラウザの閲覧履歴やその他の機能を操作してユーザーのブラウザ ナビゲーションを妨害し、ユーザーが [戻る] ボタンを使用して元のページにすぐに戻れないようにすることです。
— Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」

英語版は "Back button hijacking is when a site interferes with user browser navigation by manipulating the browser history or other functionalities, preventing them from using their back button to immediately get back to the page they came from." です。条件は、ブラウザの閲覧履歴などを操作していることと、[戻る]で元のページに「すぐに」戻れないこと、の2つだと私は読んでいます。広告を出すかどうかは定義の条件には入っておらず、広告はブログの記事で例の1つとして挙がっている、という関係です。

原因に挙がっている「広告プラットフォーム」

広告を入れているブロガーにいちばん関わるのは、ブログの記事の次の2文です。

特に、戻るボタンのハイジャックは、サイトに含まれるライブラリや広告プラットフォームに起因する場合があります。サイト所有者の皆様には、技術的な実装を徹底的に確認し、[戻る] ボタンのハイジャックの原因となっているコード、インポート、設定を削除または無効にして、ユーザーに有用で誤解を招かないエクスペリエンスを提供することをおすすめします。
— Google 検索セントラル ブログ(2026 年 4 月 13 日)

英語版は "Notably, some instances of back button hijacking may originate from the site's included libraries or advertising platform." です。自分で書いたコードでなくても、ブログに入れた広告のタグなどが原因になりうること、それを確かめて外すのはサイト所有者の側だと書かれていること、の2点が読み取れます。一方で、どの広告会社の、どの種類の広告が当たるかは、読んだ文書のどこにも書かれていませんでした。「ブラウザバック広告」という名前の広告ならすべて当たる、とも、当たらない、とも書かれていないので、この記事でも決めつけません。

なお、ページを開いたときに全画面で出る広告(煩わしいインタースティシャル)は、[戻る]を押したときの話とは別で、ページ エクスペリエンスの自己評価の質問のほうに出てきます。そちらの扱いはページエクスペリエンスは順位に効く？公式がランキングで使うと名指ししている要素はCore Web Vitalsだけに書きました。

当てはまると何が起きるか:原文に書かれている範囲

起きることについて、ブログの記事はこう書いています。

戻るボタンのハイジャックを行っているページは、手動によるスパム対策や自動による降格の対象となる可能性があり、Google 検索の検索結果におけるサイトのパフォーマンスに影響を与えることがあります。
— Google 検索セントラル ブログ(2026 年 4 月 13 日)

英語版は "may be subject to manual spam actions or automated demotions" です。人が審査して行う手動による対策と、自動で順位が下げられる降格の2つが挙がっていて、どちらも「可能性があり」(英語版は "may")という書き方です。スパムに関するポリシー全体として、違反しているサイトは掲載順位が下がったり検索結果に表示されなかったりすることがある、という冒頭の説明はブラックハットSEOとは？サテライトサイトやワードサラダを、Googleのスパムポリシーの項目に引き直すで原文を引いています。

[手動による対策]レポートに出る項目

Search Consoleのヘルプ[手動による対策] レポートの手動による対策の一覧には、「[戻る] ボタンのハイジャック」(英語版 "Back button hijacking")という項目があります。説明は「Google のスパムに関するポリシー（悪意のある行為）に違反する、[戻る] ボタンのハイジャック行為がサイトの一部で確認されました。」で始まり、定義はスパムに関するポリシーと同じ文です。影響の範囲は次のとおりです。

現在、手動による対策は、Google のポリシーに違反するコンテンツが含まれているページに対して行われています。サイトが [戻る] ボタンのハイジャックに関するポリシーに繰り返し違反している場合は、手動による対策がさらに進んだり、サイトの全体的なランキングに影響したりする可能性があります。
— Search Console ヘルプ「[手動による対策] レポート」

英語版の後半は "If your site repeatedly violates our back button hijack policy, this may lead to further manual actions and affect your site’s overall ranking." です。まずは当てはまるページが対象で、繰り返すとサイト全体の順位に及ぶことがある、という段階の書き方です。推奨される対応には「[戻る] ボタンのハイジャックの原因となっているコードやインポートを無効にするか削除します。」があり、そのあとレポートから審査をリクエストする流れになっています。同じヘルプの冒頭には「手動による対策が行われると、そのサイトの一部またはすべてが Google 検索の検索結果に表示されなくなります。」とも書かれています。

自動による降格には、知らせが来るのか

手動による対策は、レポートとSearch Consoleのメッセージ センターで知らせると、同じヘルプに書かれています。一方、ブログの記事が挙げているもう1つの「自動による降格」について、知らせが来るとは、今回読んだ文書のどこにも書かれていませんでした。レポートに何も出ていないことは、手動による対策が無いことは示しても、自動の降格が無いことまでは示さない、と私は考えています。自動のシステムで順位が動いたかを、Search Consoleの数字と日付で絞り込む手順はスパムアップデートとは？自分が対象か絞り込む4つの手順にまとめました。

自分のブログで確かめること

Googleの文書は、どの広告が当たるかを書いていない代わりに、サイト所有者に「技術的な実装を徹底的に確認し」と求めています。個人ブログで私がやっている確かめ方は、次の4つです。押し方や順番はGoogleの文書に書かれた手順ではなく、定義に合わせて私が決めたものです。

1. 自分の記事を開いて、[戻る]を押す

広告を入れている記事を、読者と同じ入り方で開き、[戻る]を押します。見るのは、定義の「元のページにすぐに戻れ」るかどうかの1点です。

• Googleの検索結果から入る。自分の記事が出る語で検索して、検索結果から記事を開きます。ブックマークやアドレス欄から開くと、読者と入り方が変わります
• スマホとパソコンの両方で試す。端末によって動きが違うかもしれないので、片方だけで済ませません
• [戻る]を押した先が、検索結果かどうかを見る。見たことのないページ、おすすめの一覧、広告が出たら、定義の「元のページにすぐに戻れ」ない状態に当たる、と私は扱います。2回、3回と押さないと検索結果に戻れない場合も、「すぐに」戻れていないと扱います
• 記事の種類ごとに試す。広告の設定が記事やカテゴリごとに違うなら、それぞれ1本ずつ開きます

この試し方は、同じ[手動による対策]レポートのヘルプにある、別の項目「不正なモバイル リダイレクト」の確かめ方を参考にしています。そちらには「スマートフォンの Google 検索結果から自分のページにアクセスして、そのサイトのモバイル ユーザー エクスペリエンスを確認することをおすすめします。」とあり、例の1つに「スクリプトや要素を使ってモバイル ユーザーをリダイレクトする広告表示やコンテンツの収益化を行う」が挙がっています。[戻る] ボタンのハイジャックの項目に書かれた手順ではないので、あくまで私が借りている方法です。

2. [手動による対策]レポートを見る

Search Consoleの[手動による対策]レポートに、「[戻る] ボタンのハイジャック」の項目が出ていないかを見ます。開く場所と、緑のチェックマークの見方はサーチコンソールの「手動による対策」の見方、確認は30秒で終わりますにまとめたとおりです。

3. 当てはまったら、原因のコードや設定を外す

ブログの記事は「現在、ユーザーのブラウザ履歴に不正なページや操作的なページを挿入または置き換えるスクリプトや手法を使用していて、ユーザーが [戻る] ボタンを押してもすぐに元のページに戻れないようにしている場合は、そのスクリプトや手法を削除または無効にしてください。」と書いています。施行日より前から入れていたかどうかで扱いが変わる、とは書かれていません。

広告のタグをいくつも入れていて、どれが原因か分からないときは、1つずつ外しては手順1で[戻る]を押し直すのが確実です。これも「不正なモバイル リダイレクト」の項目にある「リダイレクト元のページから、自分で管理していないサードパーティのスクリプトや要素を 1 つずつ削除します。」という手順を借りたものです。広告の管理画面に関係する設定があるかどうかは、サービスごとに違うので、ここでは書きません。

手動による対策が出ていた場合は、外したあとにレポートから審査をリクエストします。ブログの記事にも「サイトが手動による対策の影響を受けており、問題を修正した場合は、Search Console で再審査リクエストを送信して、いつでも Google にお知らせいただけます。」とあります。再審査リクエストに書く3点と、かかる期間は、上の手順2の記事に書きました。

4. 6月15日の前と後で、表示回数と順位を比べる

手動による対策が出ていなくても、広告を入れている記事の表示回数と掲載順位が、施行日の2026年6月15日の前後で落ちていないかを見ておきます。比べるときは、前と後を同じ長さの期間にそろえます。そろえ方はサーチコンソールの期間比較で間違えやすいこと、同じ長さで比べるに書きました。落ちていたとしても、同じ時期にはほかの更新もあるので、それだけで原因がこのポリシーだとは決められません。手順1で当てはまる動きが見つかったかどうかと合わせて判断します。

広告会社との契約をどうするか、法律の上でどう扱われるかは、この記事では扱いません。

よくある質問

ブラウザバック広告を入れているだけで、スパムになりますか

呼び名で決まるわけではありません。Googleの文書には「ブラウザバック広告」という語が無く、当たるかどうかは、ブラウザの閲覧履歴などを操作して、[戻る]で元のページにすぐ戻れないようにしているか、という定義で決まります。自分のブログで[戻る]を押し、元のページに戻れるかを確かめてください。

広告会社のコードが原因でも、サイト側の問題になりますか

ブログの記事は、原因が「サイトに含まれるライブラリや広告プラットフォーム」の場合があると書いたうえで、サイト所有者に、原因となっているコード、インポート、設定を削除または無効にすることをすすめています。誰が入れたかで扱いを分ける書き方は、読んだ文書にはありませんでした。広告会社との契約の話は、この記事では扱いません。

施行日より前に入れた広告も対象ですか

ブログの記事は、今そうしたスクリプトや手法を使っているなら削除または無効にするよう求めていて、入れた時期で扱いを分けるとは書いていません。施行日の6月15日はもう過ぎているので、入れたままなら、今の状態で確かめるのが先です。

手動による対策が出ていなければ、大丈夫ですか

手動による対策が無いことは分かりますが、ブログの記事は手動による対策のほかに「自動による降格」も挙げています。自動の降格に知らせが来るとは、読んだ文書に書かれていませんでした。レポートが緑でも、手順1の[戻る]の確かめは別にやっておくのが、私のやり方です。

外したら、順位は戻りますか

手動による対策なら、ヘルプには、スパムに関するポリシーに違反していないことが確認でき次第、手動による対策を解除する、と書かれています。ただ、解除のあと順位がどこまで戻るかは書かれていません。自動の降格のほうは、外したあとどのくらいで戻るかが、読んだ文書には書かれていませんでした。

まとめ

• 「ブラウザバック広告」は一般の呼び名で、読んだGoogleの文書(日本語版・英語版)には出てこない。Googleの文書での名前は「[戻る] ボタンのハイジャック」
• 2026年4月13日のSearch Centralブログで、スパムに関するポリシーの「悪意のある行為」の明らかな違反に指定され、2026年6月15日から施行されている(10月14日に原文で確認)
• 定義は、閲覧履歴などを操作して、[戻る]で元のページにすぐ戻れないようにすること。原因に「サイトに含まれるライブラリや広告プラットフォーム」が挙がっている
• 当てはまるページは、手動によるスパム対策や自動による降格の対象になる可能性がある。[手動による対策]レポートにも同じ名前の項目がある
• 自分のブログでは、検索結果から記事を開いて[戻る]を押し、[手動による対策]レポートを見る。当てはまったら原因のコードや設定を外し、手動による対策が出ていれば再審査をリクエストする

[戻る]を押して検索結果にすぐ戻れ、手動による対策も出ていないと分かったら、次に考えるのは、どの記事から直すかです。

その、どの記事から直すかを、Search Consoleの数字で並べるツールを作りました。以下は自作の有料ツールの紹介で、宣伝にあたります。

Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位が4.0〜20.5位のページを拾い、表示回数100回以上は通常判定、30〜99回は参考判定、30回未満は本文中心の監査に分けます。並び順は、通常判定 → 参考判定 → 本文中心の監査の順。前2つの中は CTR機会差の多い順、30回未満は表示回数の多い順です。 判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで、無料の1件を除いた3記事分の診断カードが対象です。3記事分がそろうとき(判定に出た候補が4件以上のとき)だけご案内します。生成の利用期限は購入から7日間で、月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。 CSVファイル全体は送らず、読み込みと並べ替えはブラウザの中で行います。ただし、診断カードを出すときは選んだ1ページ分の数値(URL・キーワード・順位・表示回数・CTR)を、タイトル取得を押したときは最大10件のURLを送ります。送った記事の情報と数値は、AIによる診断にも使います。

⚠️ 判定に使うのは、Google検索のページごとの平均掲載順位・表示回数・CTRです(診断カードでは選んだ1ページの本文を読みます)。このツールは、広告やスクリプトを調べません。本文を読むときも、ページのHTMLからスクリプトなどを取り除いてから本文を取り出すので、[戻る]を押したときの動きや、記事に入れた広告のコードは見ていません。[戻る] ボタンのハイジャックに当たるかは、上の手順1と[手動による対策]レポートで確かめてください。並び順に使う「CTR機会差(回相当)」は、表示回数に、同じ順位帯の期待CTRと実際のCTRの差を掛けた比較の値で、点数ではありません。表示回数が0の行は読み込み時に除くので、検索結果に出ていない記事は候補に出てきません。並べ替えるだけで、順位やクリック数が上がることを約束するものではなく、掲載順位4.0〜20.5位に入るページが無いブログでは、候補が0件になることがあります。