スパムアップデートとは？自分が対象か絞り込む4つの手順

スパムアップデートは、スパムを見つける Google の自動システムが改善されたことを指し、スパムに関するポリシーに違反しているサイトの順位が下がることがあります。 ブログの表示回数が落ちたころに「スパムアップデートがあった」と聞いて、身に覚えはないのに自分が引っかかったのではと不安になっているなら、まず知っておいてほしいのは、Google から「あなたのサイトが対象でした」という知らせが来る仕組みは、私が見た公式ページには書かれていないことです。 コアアップデートや手動による対策との違いを押さえれば、下がった日付を公式のダッシュボードと突き合わせて、スパムアップデートと関係がありそうかを自分で絞れます。

原因の候補を絞ったあとに「どの記事から直すか」を決める作業は、機械に任せる手もあります。それは記事の最後に書きます。

スパムアップデートで落ちても、Google から知らせは来るのか

Google 検索セントラルの「Google 検索のスパム アップデートとお客様のサイト」は、スパムアップデートをこう説明しています。

検索スパムを検出する Google の自動システムは常に稼働していますが、その機能が大きく改善されることがあります。Google はこれを「スパム アップデート」と呼んでおり、変更があった場合は、Google 検索におけるランキング アルゴリズムのアップデート履歴のリストに掲載しています。

原文の「アップデート履歴のリスト」のリンク先は、後の手順で使う Google 検索ステータス ダッシュボードの Ranking の履歴です。 同じページは、例として「たとえば、SpamBrain は AI をベースにした Google のスパム防止システムです。」と挙げています(SpamBrain はランキング システムのガイドでもスパム検出システムの1つとして紹介されています)。 つまりスパムアップデートは、人が個別のサイトを審査した結果ではなく、自動システムの更新です。続けてこう書かれています。

スパム アップデートの後に変更があったサイトの管理者は、Google のスパムポリシーを確認し、これを確実に遵守する必要があります。Google のポリシーに違反しているサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。

ここで比べてほしいのが、手動による対策です。手動による対策レポートのヘルプには「サイトに対して手動による対策が行われた場合は、[手動による対策] レポートと Search Console メッセージ センターでお知らせします。」と書かれています。 一方、私が見た3ページ(スパム アップデートのページ、Google 検索ステータス ダッシュボードの Ranking の履歴、ダッシュボードの使い方のヘルプ)には、スパムアップデートで影響を受けたサイトに Search Console などで知らせる、という記述は見当たりませんでした。知らせが来ないと書かれているわけでもありません。書かれていない、というところまでです。

だから「自分がスパムアップデートの対象だったか」は、知らせを待つより、自分で確かめられるところから見ていくほうが早いです。確かめられるのは、下がった時期がアップデートの期間と重なっているか、ほかに説明のつく原因が無いかまでです。この記事の手順は、その範囲で候補を絞るためのものです。

コアアップデート・手動による対策と、どこが違うのか

「順位が落ちた」の原因として名前が挙がりやすい3つを、公式ページに書かれている範囲で並べます。

コアアップデートの行は、Google 検索のコア アップデートとウェブサイトの「これらの変更は広範囲にわたるもので、特定のサイトや個々のウェブページを対象とするものではありません。」によります。 スパムアップデートの説明が「ポリシーに違反しているサイト」に触れているのと、ここが違います。 コアアップデートで落ちたときにどう分けてどう動くかはGoogleコアアップデートで順位が下がったときの対応、直す前に3つに分けるに書きました。

手動による対策は、よく「ペナルティ」と呼ばれているものです。こちらは人が審査した結果で、知らせが来ると公式ヘルプに書かれているので、確認は Search Console を開けば済みます。見方はサーチコンソールの「手動による対策」の見方、確認は30秒で終わりますにまとめています。

なお、スパムに関するポリシーの冒頭には「Google では、自動システムと、必要に応じて行われる人間による審査によって、ポリシーに違反した行為を検出しています。場合によっては、手動による対策を実施します。」とあります。同じポリシーが、自動システムと手動による対策の両方の基準になっている、ということです。

直近のスパムアップデートはいつだったか(ダッシュボードで確認)

スパムアップデートの日付は、Google 検索ステータス ダッシュボードの Ranking の履歴に載ります。2026年10月6日に開いて確認した、2024年12月以降のスパムアップデートの行は次のとおりです(これより前の行は省いています)。

9月のものは、告知に "The rollout may take up to two weeks to complete."(展開の完了には最大2週間かかる可能性がある)とあり、10月6日の時点ではまだ完了の書き込みがありません。同じ一覧には、コアアップデートも並んでいます。2026年3月は、3月24日にスパムアップデート、3月27日にコアアップデートが始まっていて、この時期に落ちた場合は日付だけではどちらの影響か分けられません。2024年12月も、12月12日に始まったコアアップデート(6日4時間)の翌日、12月19日にスパムアップデートが始まっています。

ダッシュボードの時刻は米国太平洋時間です(ページ下部に "All times are US/Pacific" とあります)。日本時間では日付が1日後ろにずれることがあるので、重なりを見るときは前後1日の幅を持たせてください。

ダッシュボードの使い方のヘルプは、アップデートが表示されたときについて「リンク（提供されている場合）をクリックし、アップデートの詳細や考慮すべきガイダンスを確認してください。多くの場合、対応する必要はありません。」と書いています。一覧に載っていること自体は、自分のサイトに何かが起きたことを意味しません。

自分が対象かを絞り込む4つの手順(断定はできない)

ここからは Search Console とダッシュボードを並べて、スパムアップデートが関係していそうかを絞ります。先に書いておくと、この手順で分かるのは「関係がありそう」「関係はなさそう」までで、「対象だった」とは確定できません。 その前に、順位が1〜2位ぶん上下するのはよくあることなので、検索順位の変動は一時的か、どこからが本物の下落かの3条件で、そもそも本物の下落かを確かめておくと手戻りがありません。

手順1. Search Console で、表示回数が落ち始めた日を決める

検索パフォーマンスを開き、期間を3か月ほどにして、表示回数のグラフで落ち始めた日を探します。クリック数ではなく表示回数で見るのは、表示回数のほうが検索結果に出ているかどうかを直接表しているからです。日ごとの値は上下するので、1日だけ低い日ではなく、低い状態が続き始めた日を探してください。

手順2. その日を、ダッシュボードの期間と重ねる

手順1の日が、上の表の「開始日」から「開始日+展開にかかった期間」の中に入っているかを見ます。太平洋時間のずれがあるので、前後1日は重なっているものとして扱います。

• どの期間とも重ならないなら、スパムアップデートより先に別の原因を探します(後の節)
• 重なっているなら、関係している可能性があります。ただし同じ時期にコアアップデートが展開していないか、同じ一覧で確かめてください
• 9月のように確認時点で展開中のものは、まだ動いている途中です。私は完了の書き込みが出るまで結論を出さないことにしています

手順3. [手動による対策]レポートで、手動による対策が無いことを確かめる

スパムアップデートと手動による対策は別物ですが、どちらもスパムに関するポリシーが基準です。手動による対策なら知らせが来ると公式ヘルプに書かれているので、ここで先に除外します。 ヘルプには「手動による対策が行われていない場合は、緑色のチェックマークと適切なメッセージが表示されます。」とあります。 何か出ていたら、それはスパムアップデートの話ではないので、手動による対策の記事の手順に進んでください。

手順4. アップデートの前と後で、表示回数を同じ長さの期間で比べる

開始日より前の期間と、展開が終わった後の期間を、同じ長さ(たとえば14日ずつ)で比べます。手順1のグラフで落ちて見えても、期間をそろえると差が小さいことがあります。 どのキーワードで減ったのかまで切り分ける手順はサーチコンソールで表示回数が急に減った・増えたときに見る3ステップ(順位は最後)にあります。 あわせて「ページ」のタブも見ておいてください。書いた覚えのないURLが並んでいたら、次の節の「ハッキングされたコンテンツ」を疑う手がかりになります。

心当たりは、スパムに関するポリシーの項目から探す

手順2で重なり、手順4で前後の差も残ったら、スパムに関するポリシーと自分のブログを照らし合わせます。2026年10月6日に確認した時点で、このページの見出しは次の16項目と「ランキングの降格や削除につながる可能性のあるその他の行為」です。

クローキング / 誘導ページの不正使用 / 期限切れのドメインの不正使用 / ハッキングされたコンテンツ / 隠しテキストと隠しリンクの不正使用 / キーワードの乱用 / リンクスパム / 機械生成トラフィック / 悪意のある行為 / 誤解を招く機能 / 大量生成されたコンテンツの不正使用 / スクレイピング / サイトの評判に関するポリシー / 不正なリダイレクト / 内容の薄いアフィリエイト サイト / ユーザー生成スパム

多くは、順位を操作しようとして自分でやる行為です。身に覚えがないなら、自分の知らないうちに起きうる2つを先に見てください。

• ハッキングされたコンテンツ — 「ハッキングされたコンテンツとは、サイトのセキュリティ上の脆弱性に付け込まれ、許可なくサイトに配置されたコンテンツのことです。」
• ユーザー生成スパム — 「ユーザー生成スパムとは、ユーザー コンテンツを対象としたチャネルを経て、ユーザーによってサイトに追加されたスパム コンテンツです。多くの場合、サイト所有者はスパム コンテンツが追加されたことに気づいていません。」コメント欄を開けているブログは、ここに当たる投稿が溜まっていないかを見ます

ほかの項目のうち、AIで記事を量産している場合の「大量生成されたコンテンツの不正使用」はAI記事作成はSEOで評価されるか、公式見解と、量産で落ちる3つに、雑記ブログで気になる「サイトの評判に関するポリシー」は雑記ブログはSEOで不利？自分のサーチコンソールでジャンル別に確かめるに書きました。 アフィリエイトの紹介リンクを貼っているなら、「内容の薄いアフィリエイト サイト」がどんなページを問題にしているかはアフィリエイトはSEOで不利？にまとめています。

直したら戻るのか

スパム アップデートのページには、直した後についてこう書かれています。

サイトに変更を加えた場合、Google のスパムポリシーを遵守していることを Google の自動システムが学習するのに数か月かかることがありますが、それにより掲載順位の改善につながる可能性があります。

英語版は "Making changes may help a site improve if our automated systems learn over a period of months that the site complies with our spam policies." で、改善は、数か月かけて自動システムが学習した場合に限る、という条件付きです。直せば戻る、とは書かれていません。 リンクについては、さらに厳しい記述があります。

リンクスパム アップデート（リンクスパムへの対処に特化したアップデート）のケースでは、変更を加えても改善につながらない場合があります。これは、サイトの掲載順位の上昇にスパムリンクが寄与していた場合、Google のシステムによってそのリンクの影響が取り除かれると、掲載順位への効果もなくなるためです。スパムリンクによるそうした効果は、サイトを改善しても回復することはありません。

買ったリンクや相互リンクで上がっていたぶんは、その効果が取り除かれた時点で失われ、戻らないという意味です。個人ブログで被リンクをどう扱うかはSEOの外部対策は何をする？個人ブログは被リンクを作らず4つだけやるにまとめています。

日付が重ならなかったら、別の原因を探す

手順2でどの期間とも重ならなかったなら、スパムアップデートを疑う理由は薄くなります。ただし、ダッシュボードに載るのは公式の説明のとおり「ウェブサイトの所有者にとって重要と思われる」アップデートなので、載っていない変化が無いとまでは言えません。 そのうえで先に見るのは次の3つです。

• 表示回数がキーワードの入れ替わりで動いていないか → 表示回数が急に減った・増えたときに見る3ステップ
• 同じ時期にコアアップデートが展開していないか → コアアップデートで順位が下がったときの対応
• 自分の変更(タイトルの書き換え、URLの変更など)の日と重なっていないか → 変更の記録と、手順1の日を並べる

よくある質問

スパムアップデートの対象になると、Search Console に通知は来ますか

私が見た公式ページ(スパム アップデートのページ、ダッシュボードの Ranking の履歴、ダッシュボードの使い方のヘルプ)には、知らせるという記述がありません。知らせが来ると明記されているのは手動による対策のほうで、[手動による対策]レポートと Search Console メッセージ センターで知らせると公式ヘルプに書かれています。

スパムアップデートとペナルティは同じですか

同じではありません。一般にペナルティと呼ばれているのは手動による対策のことが多く(公式ヘルプでの呼び名は「手動による対策」です)、こちらは人が審査した結果で、知らせが来ます。スパムアップデートは自動システムの改善です。どちらもスパムに関するポリシーが基準になっている点は同じです。

直近のスパムアップデートはいつですか

2026年10月6日に確認した時点では、2026年9月24日に始まった「September 2026 spam update」です。告知では展開に最大2週間かかる可能性があるとされ、確認時点では完了の書き込みはまだありませんでした。最新の状況はGoogle 検索ステータス ダッシュボードで確かめてください。

スパム行為をしていなくても、順位が下がることはありますか

あります。ただ、原因がスパムアップデートだとは限りません。自分の知らないうちに起きうるものとして、公式のポリシーにはハッキングされたコンテンツやユーザー生成スパムが挙がっています。どちらにも心当たりがなく、日付も重ならないなら、コアアップデートや検索需要の変化など、別の原因から調べるほうが近道です。

まとめ

• スパムアップデートは、スパムを検出する Google の自動システムを大きく改善したときの呼び名。ポリシーに違反しているサイトは、掲載順位が下がったり表示されなかったりすることがある
• 手動による対策は Search Console で知らせると公式ヘルプに明記されているが、私が見たスパムアップデートの公式ページ3つには、知らせるという記述が無い
• 日付は Google 検索ステータス ダッシュボードの Ranking の履歴で確かめる。2026年10月6日の時点で、9月24日に始まったものは完了の書き込みが無い
• 確かめる順番は、表示回数が落ち始めた日 → ダッシュボードの期間との重なり → [手動による対策]レポート → 前後の同じ長さの期間での比較
• 重なっても対象だったとは断定できない。身に覚えがなければ、ハッキングされたコンテンツとユーザー生成スパムを先に確かめる
• 直した後の改善は、数か月かけて自動システムが学習した場合に限るという条件付きで、リンクスパムで上がっていたぶんは戻らない場合がある

スパムアップデートの名前を聞いて不安になったら、まず日付を重ねてください。重ならなければ、ほかの原因を探す番です。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

原因の候補を絞り、スパムとは関係なさそうだと分かったあとに来るのは「どの記事から直すか」という判断です。そこを自動でやるツールを作りました。サーチコンソールのエクスポートをZIPのまま置くだけで、4.0〜20.5位のページを、表示回数100回以上は通常判定、30〜99回は参考判定、30回未満は本文中心の監査に分け、この順に、同じ区分の中ではCTR機会差の多い順に並べて出します。 判定と候補3記事のCTR機会差の確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで、無料の1件を除いた3記事分の診断カードが対象です。3記事分が揃うとき(判定に出た候補が4件以上のとき)だけご案内します。生成の利用期限は購入から7日間で、月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。 CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、診断カードを出すときは選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・順位・表示回数・CTR)を、タイトル取得を押したときは最大10件のURLを送ります。

⚠️ このツールは、スパムアップデートの影響や手動による対策の有無を判定しません。この記事の手順は、Search Console とダッシュボードの画面でやってください。また、掲載順位4.0〜20.5位に入るページが無いブログでは、候補が0件になることがあります。