ブログのCTRが平均より低いか確認する方法、改善余地スコアで並べる

ブログのCTRが平均より低いのかを確認したいとき、「何%以上なら普通」という基準はありません。 CTRは掲載順位でほぼ決まる数字なので、順位ごとの期待値と比べる以外に確認する方法がないからです。

たとえば8位で1.2%は平均どおりです。直す必要はありません。同じ1.2%でも4位なら期待の半分以下で、こちらは手を入れる価値があります。同じ数字が、順位次第で正反対の意味になります。

比べる作業だけ機械にやらせる手もありますが、先に判断の基準を書きます。ここが分からないと、出てきた順番の意味も分かりません。

ブログのCTRの平均が「1つの数字」にならない理由

CTRを平均より低いかどうかで確認しようとすると、たいてい行き詰まります。比べる相手が決まらないからです。理由は3つあります。

1. CTRは順位で決まる部分が大きい

検索結果の1位と10位では、そもそも見られる回数が違います。同じタイトルを付けても、順位が違えばCTRは違う値になります。つまりCTRは「タイトルの良さ」だけを表す数字ではなく、順位とタイトルの合計点です。順位を揃えずに比べると、タイトルの良し悪しは分かりません。

2. サイト全体のCTRは、順位の混ざったものの平均

サーチコンソール(Search Console)のトップに出ているサイト全体のCTRは、上位に入っている記事と圏外の記事を全部まとめた平均です。上位の記事が数本増えれば上がり、下位の新記事を出せば下がります。この数字が動いても、タイトルが良くなったのか悪くなったのかは分かりません。この平均に「目標2%」のようなサイト共通の目標を置くと、取りこぼしている上位ページが達成、期待を上回っている下位ページが未達と逆に出てしまうので、目標の置き方はCTRの目標値はサイト共通で置かない、順位ごとの期待CTRとの差で見るに書きました。

4つの数字をどの順に見るかはサーチコンソールの見方に書いています。

3. 指名検索が混ざると、高いほうにずれる

ブログ名や運営者名で検索して来る人は、ほぼ確実にクリックします。指名検索が混ざっているページは、CTRが高く出ます。「うちはCTRが高いから大丈夫」と思っていたら、中身は指名検索だった、ということが起こります。

→ 指名検索が混ざるとCTRが高く出る

3つとも「比べる相手が違う」という同じ問題です。だから、比べる相手を順位で固定します。

この記事で比べる基準(判定に使っている値)

このツールが基準にしているのは、日本市場を対象にした実測値にAI Overview による減少を順位別に織り込んだ値です。よく使う4つだけ抜き出します。

1位から20位までの全順位の表と、出典・標本の条件は 掲載順位別のCTR平均一覧にまとめました。この記事は自分の数字と引き比べる手順のほうです。

生値は seoClarity の「2021 CTR Study」の日本市場・全デバイスの数字です。調査全体で7,500億表示・300億クリック・170億キーワードという規模ですが、日本単体でいくつの標本があるかは公開されていません。ここは分からないので、分からないと書いておきます。

補正は順位ごとに違う係数を掛けています。 AI Overview が出る検索の割合を50%と置き、出たときのクリック減を順位別にしたうえで、 1位は0.71倍、10位は0.90倍にしています(1位の減少率が58%でいちばん大きく、下位ほど小さくなります)。

2021年の表をそのまま使うと、AI Overview 以前の期待値と現在の実測値を比べることになり、どのページも取りこぼしが大きく出てしまうためです。 ⚠️ 2026-08-16 まではこの係数を全順位に一律で掛けていました。一律だと下位の期待CTRを低く見積もりすぎるので、下位ページの取りこぼしが小さめに出ていました。

13位から20位は、生値では順位が下がるほどCTRが上がるU字を描きます(2ページ目まで送った人の行動と考えられます)。そのまま使うと「順位を落とすほど取りこぼしが増える」という壊れた判定になるので、1.00%で床にしてあります。実測値ではありません。

よく見る「1位のCTRは39.8%」を使わない理由は「1位のCTRは39.8%」の出所に、限界の一覧は推定の根拠と限界に書いています。

自分のCTRが低いか確認する4ステップ

やることは4つだけです。スプレッドシートでできます。

1. サーチコンソールから「ページ」CSVを落とす — ZIPで落ちてきます
2. 各ページの掲載順位に対応する期待CTRを引く — 上の表の補正後の列です
3. 期待CTRから実CTRを引いて、差を出す — マイナスなら、期待を上回っています
4. 差に表示回数を掛けて、改善余地スコアにする — ここが要点です

掲載順位は「7.28位」のような小数で出ます。7位と8位の間を線でつないで読みます。7位と8位の期待CTRの間を、小数の分だけ按分するという意味です。

手順そのものを1つずつ書いた記事は別にあります →リライトする記事の見つけ方

CTRの差だけで並べると、判断を間違える

ここがこの記事でいちばん言いたいところです。期待CTRとの差を出したあと、その差が大きい順に並べたくなります。それをやると、直す価値のないページが上に来ます。

2本の記事で比べます。

差で並べると記事Aが1位です。1.55%と0.52%では、Aのほうが3.0倍も離れています。「期待の3割ほどしか取れていない」と言えば、いかにも直しがいがありそうに見えます。

ですが、Aを完璧に直しても増えるのは約1.9クリックです。表示回数が120回しかないので、率をどれだけ改善しても数が伸びません。一方のBは差が0.52%しかないのに、約15.7クリックです。表示回数が3,000回あるためです。

取りこぼしクリック = 表示回数 × (期待CTR − 実CTR) ÷ 100

CTRは率で、直したいのは数です。率のままで並べると、母数の小さいページが上位を占めます。表示回数を掛けて数に直してから並べる。これだけで順番が変わります。

差がマイナスになったページは0として扱います。期待を上回っているページを「マイナスの取りこぼし」として合計に入れると、サイト全体の数字が実態より小さく見えてしまうためです。期待を上回っているページは、そのままで問題ありません。

そもそも確認できないページがある

全ページを確認できるわけではありません。次の条件から外れるページは、比べても意味のある答えが出ません。

掲載順位は小数で出るので、3.8位のページは「上位すぎる」側に入ります。私のツールもこの2条件で絞っています。絞れるのはこの2つだけで、公開日の新しさなどでは絞っていません。ページCSVにその列が無いからです。

この条件から外れる1〜3位のページで何をすればいいかは検索順位1〜3位のページがCTR改善の判定に出ない理由(何をすべきかも書きます)に書きました。判定に出ないのは仕様で、代わりに選べる手が4つあります。

条件を満たすページが1本も無いこともあります。その場合、CTRの確認より先に記事数を増やす段階です。判断材料が足りないものを判断しようとしても、時間が減るだけです。

比べたあとに何をするか

取りこぼしクリックの大きい順に並んだら、上から見ていきます。目安はこうです。

• 4位から10位で差が大きい — 順位は取れているのにクリックされていない。タイトルとディスクリプションの問題です
• 11位より下 — 順位そのものが低い。タイトルを直しても表示回数が増えないので、中身(網羅性・検索意図との一致)の問題です
• 4位から10位で差が小さい — 順位に対して妥当なCTRが出ています。他のページを優先してください

この比較を自動でやるツールも作ったので、記事数が多くて手作業がつらいなら使ってください。詳しくは最後に書きます。

よくある質問

ブログのCTRの平均は何%くらいが普通ですか

順位を決めないと答えが出ない質問です。日本市場の実測値(生値)では1位が13.94%、 10位が1.32%です。 AI Overview の影響を織り込むと、1位9.90%、 10位1.19%が目安になります。サイト全体のCTRが何%かではなく、そのページの順位で見てください。

期待CTRより高いページは、何かしたほうがいいですか

何もしなくて大丈夫です。期待を上回っている理由は、指名検索が混ざっている、検索意図とタイトルが強く一致している、などが考えられます。上回っているページを触ると、下がるほうに動く可能性があります。取りこぼしが大きいページから手を付けるほうが、割がいいです。

期待CTRの表は、生値と補正後のどちらを使えばいいですか

自分のCTRが低いかを確認する目的なら、補正後です。あなたの実CTRは AI Overview が存在する今の検索で計測された数字なので、比べる相手も同じ条件に揃える必要があります。生値は「元の調査ではこうだった」という出典の数字で、根拠を確かめたいときに見るものです。

まとめ

• CTRが平均より低いかは、絶対値では確認できない。比べる相手は掲載順位ごとの期待CTR
• 判定に使う目安(補正後)は 1位9.90% / 4位3.15% / 6位2.05% / 8位1.52% / 10位1.19%。生値(1位13.94%)とは別の数字
• 手順は①ページCSV ②期待CTRを引く ③差を出す ④表示回数を掛けるの4つ
• ④が要点。差だけで並べると、表示回数の少ないページが上位を占める
• 表示回数100回未満と、4.0位より上・20.5位より下は確認できない

低いかどうかを気にするより、どこから直すかを決めるほうが早いです。取りこぼしクリックの大きい順に並べれば、それがそのまま順番になります。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事に書いた比較を自動でやるツールを作りました。サーチコンソールのエクスポートをZIPのまま落として渡すだけで、各ページの順位から期待CTRを引き当て、取りこぼしクリックの大きい順に並べて出します。解凍もファイル選びも要りません。Excelで開き直して文字化けした Shift_JISのCSVも読めます(.xlsx は読めません)。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。

CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、診断カードを出すときだけ、選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・順位・表示回数・CTR)を送ります。現在のタイトルを取ってくるボタンを押した場合は、最大10件のURLを送ります。

⚠️ ただしこの記事に書いた条件を満たすページが無いと、判定結果は出ません。表示回数100回以上・ 掲載順位4.0位から20.5位のページが 1本も無い段階なら、このツールは向きません。記事を増やすほうが先です。