古い記事を削除するとSEOの評価は上がるのか、消す前に確認する4つ

古い記事、アクセスの無い記事が溜まってくると、「低品質な記事を削除するとサイト全体のSEO評価が上がる」という話を目にします。

結論から書きます。この説には条件があり、条件のほうが本体です。条件を外して「古いから消す」「アクセスが無いから消す」をやると、得られるものはほぼ無く、失うものだけが確実に残ります。この記事では、公式に確認できる範囲と、実際に消す前の確認手順を書きます。

なお「直す/統合する/消す」のどれに仕分けるかはリライトか、統合か、削除かに書いています。この記事は、仕分けの結果「消す」になった後の、実際に消す前の確認です。判断そのものを機械にやらせる手もありますが、削除の判断は自分でするしかない部分が残ります。理由は後で書きます。

「古い記事の削除でSEO評価が上がる」について、公式に確認できること

この説の出どころは、はっきりしています。Google のコアアップデートに関するドキュメントに、実際に書かれています。ただし前後の文とセットで読む必要があります。

該当箇所を要約すると、次の順で書かれています。

1. コンテンツの削除は最後の手段であり、そのコンテンツがもう救えないと考える場合にだけ検討するもの
2. サイトのセクションを丸ごと消すことを考えているなら、そのセクションは人ではなく検索エンジンのために作られた可能性が高いという指摘
3. そうであるなら、その役に立たないコンテンツを消すことは、サイトの良いコンテンツの成績を助けうる

ここで大事なのは3の前に2があることです。「消すと他が上がりうる」が成り立つのは、消す対象が「検索エンジン向けに量産されたひとまとまり」だった場合として書かれています。「古い」「アクセスが少ない」は、この条件に入っていません。

さらに、同じ Google のドキュメント(役に立つコンテンツの作り方)には、自己点検の質問として「サイトを新しく見せることで検索順位が上がると思って、古いコンテンツを大量に削除していませんか?(いいえ、上がりません)」という一文があります。日付や本数を目的にした削除は、公式に否定されています。

原文はコアアップデートとサイトの解説と役に立つコンテンツの作り方にあります。逆に言うと「低品質なページを消せばサイト全体の評価が上がる」と条件なしで書いた公式の記述は、探した範囲では見つかりませんでした。条件が付いた形でしか確認できない、というのがこの記事の前提です。

なおコアアップデートで順位が下がったのをきっかけに削除を考えているなら、消すかどうかを決める前に、展開が終わった日を確認して、落ちたのが表示回数・CTR・掲載順位のどれなのかを分けるほうが先です。その手順はGoogleコアアップデートで順位が下がったときの対応、直す前に3つに分けるにあります。

なぜ「消すと上がる」が成り立ちにくいのか — 得るものと失うものが非対称

構造で見ると分かりやすくなります。削除で得られるものは「条件付き・間接的」で、失うものは「無条件・直接的」です。この非対称が、削除を割に合わない選択にしています。

4つが確実で、1つが条件付きです。しかも失うほうは消した瞬間に確定しますが、得るほうはそもそも起きたかどうかを後から確かめる方法がありません。削除の効果を単独で切り出して測る手段は、こちらにはありません。

だからこの記事の立場はこうです。「上がるかもしれないから消す」ではなく、「失うものが無いことを確認してから消す」。判断の向きが逆になります。

消して上がったように見えるケースの正体は、たいてい統合

「記事を消したら他の記事が上がった」という報告そのものは、珍しくありません。ただし、そこで実際に起きていたのは削除の効果ではないことがあります。

よくあるのは同じ検索意図に自分の記事が複数当たっていた状態です。 1つの検索語に対して、自サイトから何本も並ぶことはふつうありません。検索エンジンはそのうちどれを出すかを選ぶことになり、表示の機会も、外部からのリンクも、サイト内からのリンクも、複数のURLに割れます。

この状態で1本を消すと、残った1本に機会が集まります。上がった原因は「低品質が消えたこと」ではなく「競合が解消されたこと」です。そして同じ結果は、消さずに1本へまとめる(統合する)ことでも得られます。統合なら、本文もリンクも捨てずに済みます。

同じ検索語で自サイトの複数ページが出ているかの見分け方と、統合するときの注意はリライトか、統合か、削除かに書きました。削除を検討する前に、統合できないかを先に見るほうが得です。

古い記事を消す前に、サーチコンソールで確認する4つ

ここからが実務です。消すと決めた記事について、次の4つを確認します。1つでも当てはまれば、削除は保留です。

① 検索以外の流入が無いか

サーチコンソールが見ているのは検索結果からのクリックだけです。SNS・メールマガジン・ブックマーク・他サイトからのリンク経由の訪問は、サーチコンソールには出ません。

つまりサーチコンソールで表示回数0でも、読まれている記事はありえます。アクセス解析(Google アナリティクスなど)を入れているなら、そのページのURLで期間を長めに取って確認してください。入れていないなら、そのページを自分でどこかに貼っていないかだけでも思い出してください。

② 外部からリンクが付いていないか

サーチコンソールの左メニューに「リンク」という画面があります。ここに外部リンクの多い上位のページが並びます。消そうとしているURLがここに入っていないかを見てください。

外部リンクは自分では作れません。消すとそのリンクの行き先が失われます。中身が要らなくても、関連するページへ転送する(リダイレクト)ほうが、単に消すより失うものが少なくなります。

③ サイト内の導線になっていないか

同じ「リンク」の画面に内部リンクの多いページも出ます。自分の他の記事から何本も指されているページを消すと、そのリンクは全部リンク切れになります。

消すなら、先にサイト内のリンクを張り替えてから消します。順番が逆だと、読者がエラーページに着く期間が発生します。

内部リンクをどこに貼るかの考え方は内部リンクはどこに貼るかに書いています。

④ 他の記事に統合できる中身が無いか

捨てるより移すほうが得です。使える部分が1段落でもあるなら、関連する記事に移してから消します。本文を移してから転送を設定すれば、その記事に付いていた評価を切らずに済む可能性があります。

逆に、移す先が無く、移す中身も無いのであれば、ここで初めて削除が候補に残ります。

削除・noindex・そのまま残すの分岐

4つの確認を終えたら、次の3つに分かれます。

noindex という選択肢

noindex は「検索結果に出さない」という指定です。 Google のドキュメントでは、Googlebot がそのページをクロールして noindex を読み取ると、他のサイトからリンクされているかどうかに関係なく、そのページを検索結果から完全に外すと説明されています。

削除との違いははっきりしています。削除はURLごと消えますが、noindex はページが残ります。だからSNSから貼ったリンクも、ブックマークも、サイト内のリンクも生きたままで、検索結果からだけ外れます。「消したいのは検索結果からの露出だけ」なら、こちらです。

⚠️ 1つだけ注意があります。公式に明記されている条件です。noindex を書いたページを robots.txt でブロックしていると、クローラーが noindex を読めないため、検索結果に残ったままになることがあります。「検索に出したくないからブロックもしておこう」は逆効果になります。

仕様はGoogle公式の noindex の解説にあります。設定方法はブログサービスによって違うので、使っているサービスの設定画面で「検索エンジンに表示しない」に相当する項目を探してください。

そもそも「消す候補」に入れる前に見るべきもの

もう1つ、順番の話です。表示回数が0だから低品質、とは限りません。消す候補に入れる前に、次を確認してください。

• 見ている期間が短くないか — 直近28日だけを見ていると、表示回数の少ないサイトでは大半が0に見えます
• そもそも検索結果に載っているか — インデックスされていないなら、原因は記事の質ではなく、載っていないことです
• 順位が付き始めていないか — 掲載順位が4.0〜20.5位の帯に入り、表示回数が100回以上あるページは、消す対象ではなく直す対象です

最後の条件は、このサイトのツールが判定に使っている基準と同じです。表示回数100回未満だとクリック率が偶然で大きく振れます。表示17回ならクリック0回で0%、1回で5.9%。クリック1個で評価がひっくり返る数字は、削除の根拠にもなりません。

表示回数がそもそも少ない段階でどう判断するかは表示回数が少ないブログで、リライトする記事をどう決めるかに書きました。数字の見る順番そのものはサーチコンソールの見方にあります。

消すべきページを探すより、残して直す価値のあるページを先に見つけたほうが早いという段階なら、直す候補を自動で選ぶツールも作りました。詳しくは記事の最後に書きます。

よくある質問

何年も前の古い記事は、古いというだけで削除したほうがいいですか

いいえ。Google のドキュメントには「サイトを新しく見せるために古いコンテンツを大量に削除しても、順位は上がらない」という趣旨の記述があります。判断の材料は公開日ではなく、いま流入があるかどうかと、内容が今も正しいかどうかです。内容が古くなっているだけなら、消すより直すほうが失うものがありません。

アクセスが無い記事をまとめて消せば、残りの記事の評価は上がりますか

上がるとは限りません。公式が「消すと良いコンテンツの成績を助けうる」と書いているのは、検索エンジン向けに作ったセクションを丸ごと消す場合という条件付きです。 1本ずつ人に向けて書いた記事が、たまたまアクセスを集められていないだけなら、この条件には当てはまりません。確実に起きるのは、そのURLが検索結果から消えることだけです。

記事を減らすと、クロールされやすくなりますか

数十本規模のブログでは、多くの場合ほぼ関係ありません。Google のクロール最適化のガイドが対象読者として挙げているのは3つで、「大規模（重複のないページが 100 万以上）で、コンテンツが中程度に（1 週間に 1 回）更新されるサイト」「中規模以上（重複のないページが 1 万以上）で、コンテンツがかなり頻繁に（毎日）更新されるサイト」という規模の条件が2つと、「Search Console で URL の大部分が検出- インデックス未登録に分類されるサイト」です。 3つ目は規模で書かれていないので、規模だけを見て対象外と決めないでください。記事を10本や20本消しても、クロールの効率を理由に得をすることは考えにくいです。

まとめ

• 「古い記事の削除でSEO評価が上がる」は条件付き。公式が条件として挙げているのは「検索エンジン向けに作ったセクションを丸ごと消す場合」で、「古い」「アクセスが無い」は条件に入っていない
• Google は削除を「最後の手段」と書き、新しく見せるための大量削除は効かないと明言している
• 失うものは確実、得るものは条件付きという非対称がある。だから「上がるかもしれないから消す」ではなく「失うものが無いと確認してから消す」
• 消す前に確認するのは4つ。検索以外の流入・外部からのリンク・サイト内の導線・統合できる中身
• 読者には残したいが検索に出したくないなら noindex。ただしrobots.txt でブロックすると noindex が読まれない
• 消して上がったように見えるケースの多くは統合の効果。統合なら本文もリンクも捨てずに済む

削除は、やり直しの効きにくい作業です。消す判断だけは、急がないほうが安く済みます。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

Search Console のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページを拾い、期待CTRとの差に表示回数を掛けた「改善余地スコア」の大きい順に並べます。解凍もファイル選びも要りません。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金も自動更新もありません。 CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、診断カードを出すときは、選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・順位・表示回数・CTR)を送ります。タイトルを取得するボタンを使うと、最大10件のURLを送ります。

⚠️ ただしこのツールは「消すかどうか」を判定できません。判定に使えるのは掲載順位と表示回数だけで、外部リンクの有無も、検索以外の流入も、サイト内の導線も見ていないからです。この記事に書いた4つの確認は、ツールでは代わりにできません。できるのは逆向きの使い方——判定に出てきたページは、消す対象ではない—— という消去法だけです。

⚠️ また表示回数が少ないブログでは、判定できるページが出ません。100回未満だと数字が偶然で振れるためです。まずは記事を増やすほうが先の段階なら、このツールは向きません。