サーチコンソールの削除ツールは消す道具ではない、約6か月だけ隠れます

公開してはいけないものを公開してしまった。あるいは記事を消した。検索結果から今すぐ消したい。

結論を先に書きます。サーチコンソールの削除ツールで「消える」ことはありません。公式が明記しているとおり、できるのは約6か月間、検索結果に出ないようにすることまでです。

ただし応急処置としては有効です。公開してはいけないものが出てしまった場合、このツールを使えば1日以内に検索結果から見えなくできます。その間に本対応(コンテンツの非表示・更新/パスワード保護/noindex)を済ませる、という使い方になります。

しかも、ありがちな使い方——「消した記事を早く検索結果から消す」——は、公式が「リクエストする必要はありません」と書いている使い方です。何をすべきかを、状況別に整理します。

なお読者が「削除ツール」と呼ぶものを、Googleは「非表示ツール」と呼びます。以降、本文ではそちらで統一します(よくある質問だけは、検索される言葉のまま併記します)。

非表示ツールとは何か、何ができないか

非表示ツールとは、自分が所有しているサイトのページを、Google検索の結果から一時的にブロックする機能です。公式ヘルプの書き方はこうです。

非表示ツールは、URL を完全に非表示にするプロセスの 1 ステップとしてのみ使用します。このツールだけでは機能しません。
— Google公式ヘルプ

「1ステップ」と「だけでは機能しません」の2つが、この記事のほぼすべてです。

期間も明記されています。「リクエストによってページがブロックされる期間は約 6 か月間です。この期間が経過すると、ブロックされていた情報が再び Google 検索結果に表示されるようになります(略)」。

クロールも止まりません。公式ヘルプは「URL をブロックしても、Google によるページのクロールは回避できません。回避できるのは検索結果への表示のみです」と書いています。Googleは読み続けていて、検索結果に出さないだけという状態です。

ありがちな誤用 — 消した記事に使う

記事を消したあと、検索結果に残っているのが気になってこのツールを開く。個人ブログでありがちな使い方ですが、公式が「リクエストする必要はありません」と書いている使い方です。

誤った情報をクリーンアップする場合(404 エラーの古いページなど)。サイトの変更によってインデックスに登録されている URL が古くなってしまった場合は、次回のクロール時に Google が認識し、古いページが自然に Google の検索結果で非表示にされます。すぐに更新するようにリクエストする必要はありません。
— Google公式ヘルプ

それどころか、逆効果になることがあります。公式には、消えているURLに対するリクエストの扱いも書かれています。

このツールからブロック リクエストを受けた URL に Google がアクセスできない場合(404、502、503)、そのページはすでに存在しないものと見なされ、リクエストは失効します。
— Google公式ヘルプ

つまり、消したページに非表示リクエストを出しても、そのリクエストは残りません。やることは「待つ」だけです。

消すときにどの信号(404・410・301・noindex)を返すかは記事の削除で404と410どちらを返すかに、そもそも消すべきかは古い記事を削除するとSEOの評価は上がるのかに書いています。

公式が「使うべきでない」と書いている場面

公式ヘルプには「このツールを使用すべきでない場合」の一覧があります。個人ブログで実際に起こりやすいものだけを挙げます。

2つ目は特に注意してください。重複を整理するつもりで使うと、残したかったURLまで一緒に隠れます。

重複と正規化の扱いはcanonicalタグの使い方に分けて書いています。

では、いつ使うのか

「今日中に検索結果から見えなくしたい」ときです。Google公式ドキュメントは、速さについてこう書いています。

早急に非表示にする必要がある場合は、非表示ツールを使用することで、サイトでホストしているページをGoogle の検索結果から 1 日以内に非表示にできます。
— Google公式ドキュメント

個人情報や、公開するつもりのなかった下書きが出てしまった——こういうときの応急処置です。応急処置で時間を稼ぎ、その間に本対応を済ませる——そのための道具です。

本対応は3つのどれか

公式が挙げている「完全に非表示にする」方法は3つです。

1. ページのコンテンツを非表示にするか更新する — 公式は「これは最も安全な方法」としています。noindexに従わない他の検索エンジンにも出なくなるため
2. ページをパスワードで保護する — Googlebotもアクセスできなくなります
3. ページに noindex タグを追加する — ただし「noindex に対応していないユーザーや検索エンジンは、引き続きページにアクセスできます」

そして、robots.txt で塞ぐのは方法に入っていません。公式は「ページをブロックする目的で robots.txt を使用しないでください」と明記しています。

noindex と robots.txt を同時に使うと何が起きるかは記事の削除で404と410どちらを返すかの「やりがちな失敗」に書いています。

よくある質問

非表示ツール(いわゆる削除ツール)で消したページは、検索結果から永久に消えますか

消えません。公式ヘルプは「リクエストによってページがブロックされる期間は約 6 か月間です」と明記しています。 期間が過ぎるとブロックが切れるので、ページが残っていれば再び表示される状態に戻ります。 永久に出したくないなら、コンテンツを非表示・更新するか、パスワードで保護するか、noindex を付ける必要があります。

すでに削除した記事に使ったほうがいいですか

使う必要はありません。公式ヘルプは「次回のクロール時に Google が認識し、古いページが自然に Google の検索結果で非表示にされます。すぐに更新するようにリクエストする必要はありません」と書いています。 さらに404が返るURLへのリクエストは失効するとも明記されているので、出しても残りません。

非表示ツールのリクエストは、www ありと www なしで別々に要りますか

要りません。公式ヘルプは「http と https のバリエーションは、www ありと www なしを含めて、すべて一致します」としています。 ただし「他のサブドメイン(m. や amp. など)- 一致しない」とも書かれているので、そちらは別に必要です。

ページは残したまま、検索結果の説明文だけ消せますか

できます。非表示ツールには「検索結果のスニペットを消去する」という選択肢があります。公式ヘルプによれば、新しいコンテンツからスニペットが生成されてページが再びインデックスに登録されるまでその状態が続きます。

非表示ツールでブロックすると、クロールも止まりますか

止まりません。公式ヘルプは「URL をブロックしても、Google によるページのクロールは回避できません。回避できるのは検索結果への表示のみです」と書いています。 非表示の期間中もページは再クロールされ、スニペットは更新されます。

まとめ

• 公式の現在の名称は「非表示ツール」。できるのは約6か月のブロックで、「このツールだけでは機能しません」と明記されている
• クロールは止まらない。止まるのは検索結果への表示だけ
• 消した記事に使う必要はない。次のクロールで自然に消えるうえ、404が返るURLへのリクエストは失効する
• 重複対策に使わない。残したいURLまで一緒に隠れることがある
• 使うのは「今日中に見えなくしたい」とき。公式は1日以内としている
• 本対応は①コンテンツを非表示・更新(最も安全) ②パスワード保護 ③noindex のどれか。robots.txt は方法に入っていない

ここから先は、私が作ったツールの話です。

リライトレーダーは、残す記事のほうを扱うツールです。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落として貼るだけで、掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページだけを拾い、改善余地スコアの大きい順に並べます。消すか残すかを迷っている記事があるなら、そのページに取りこぼしがあるかどうかは判断材料の1つになります。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(送るのは、診断カードを出すときは選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワード、「ページタイトルを取得する」を押したときは判定に出たページのURL最大10件です)。

⚠️ ただし、向かない人がいます。いま急いでページを隠したい人には、まったく役に立ちません。そのときやることはこの記事の手順で、判定は関係ありません。 また、表示回数が2桁で止まっているサイトにも向きません。判定の条件が表示回数100回以上なので、対象になるページが1つも出ないからです。