ブログの更新頻度とSEOの関係、順位ではなく記事の本数が効いている

先に結論を書きます。ブログの毎日更新を含め、更新頻度そのものを上げても、それだけで検索順位が上がるという公式の根拠は確認できませんでした。毎日更新の効果が見えず、きつい・うざいと感じて続けるか迷っている人にとっても、判断の材料は「毎日かどうか」ではなく、次に書く1本が何を増やすかです。頻度ではなく公開する時刻についても、順位に効くという公式の記述は確認した範囲に無かったことをブログの投稿時間はSEOに関係ある？何時がいいかを公式で確かめたにまとめています。

ただし「更新頻度は無意味」でもありません。頻度を上げた結果として記事が増えれば、検索結果に出る入口が増えます。効いているのは頻度ではなく、その副産物のほうです。この順番が入れ替わると、記事が増えない更新にも効果を期待してしまいます。

「直す材料になる記事が手元にあるか」は手元の数字で確かめられますが、まず何が公式に確認できて何が確認できないのかから書きます。

ブログの更新頻度とは何を指すか、公式が触れているのはどこか

ブログの更新頻度とは、サイト全体で新しい記事を公開したり既存の記事を書き直したりする、1週間あたり・1か月あたりの本数のことです。この記事で扱うのはサイト全体の本数の話で、同じ記事を何週間空けて直すかという「リライトの間隔」とは別の問題です。間隔のほうはリライトの頻度はどれくらい?同じ記事は28日後の比較まで空ける理由に分けて書きました。

そのうえで、Googleの公式ドキュメントで「更新の頻度」という語が出てくる場所を探すと、順位の説明ではなくクロールの説明に出てきます。

「クロール バジェットを最適化する」には、Googlebot がどのサイトをどれくらい取りに来るかを決める「クロールの必要性」の説明として、次の一文があります。

「Googlebot の場合、需要は他のサイトと比較したサイトのサイズ、
  更新の頻度、ページの品質、関連性に基づいて異なります。」

ここまでだと「やはり更新頻度は効くのか」と読めます。問題は、その次の1段が公式ではっきり切られていることです。

「クロールに関する誤解」というページは、「クロールは Google 検索のランキング要因である」を「誤り」に分類しています。本文はこうです。

「クロール頻度が上がっても、必ずしも Google 検索の検索結果での
  掲載順位が高くなるとは限りません。Google は検索結果のランキングを
  決定するために多数のシグナルを活用しています。クロールは、ページを
  検索結果に表示するのに必要ですが、ランキングのシグナルではありません。」

2つを並べると線がどこで切れているか分かります。更新の頻度はクロールの必要性を動かす。しかしクロールはランキングのシグナルではない。だから「更新頻度を上げる → クロールが増える → 順位が上がる」という筋道は、真ん中で止まります。

読み取れる範囲を広げずに書きます。「更新頻度はランキング要素ではない」という一文そのものは、公式ドキュメントに見つけられませんでした。確認できたのは上の2つの記述だけで、この記事はそこから読める範囲に留めています。出典はクロール バジェットを最適化するとクロールに関する誤解です。

では、なぜ「毎日更新すると順位が上がる」と言われるのか

この説が広く信じられているのは、体験として間違っていないからです。更新頻度を上げた人のアクセスは、実際に増えることが多い。増えたのは事実で、説明のほうがずれています。

頻度を上げたときに何が一緒に動いているかを分けると、少なくとも3つあります。

• ① 記事が増えて、拾える検索語が増える。週1本なら1年で52本、週3本なら156本になります。1本あたりの平均表示回数が同じでも、サイト全体の表示回数は3倍です。既存記事の順位は1つも動いていません
• ② クロールが速くなり、公開した記事が早く検索結果に出る。「更新したら翌日には検索に出た」という体感になりますが、これは見つけてもらう速さであって順位の高さではありません
• ③ たくさん書く人は、書いた回数のぶんだけ検索意図の外し方が減る。頻度と一緒に上がっているのは1本あたりの精度で、頻度そのものではありません

①がいちばん大きく、そしていちばん誤解されやすい経路です。表示回数が3倍になれば、クリックもおおよそ3倍になります。数字が3倍になったとき、人は「順位が上がった」と読みます。実際に増えたのは入口の数です。

つまり「更新頻度」は原因ではなく、記事が増えていることの代理指標です。代理指標を目標に置き換えると、記事が増えない更新にも同じ効果を期待してしまうという副作用が出ます。次の節がそれです。

記事が増えない更新は、頻度を上げても何も起きない

ここは公式が珍しくはっきり書いている部分です。「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」には、作り方を見直すべき警告サインの一覧があり、その中に次の質問が入っています。

「なんらかの方法でサイトを『新鮮』に見せれば全体的な検索ランキングが
  向上すると信じて、大量の新しいコンテンツを追加したり
  大量の古いコンテンツを削除したりしていますか
  (そのようなことをしてもランキングは向上しません)。」

「そのようなことをしてもランキングは向上しません」という断り書きが付いているのは、この項目です。サイトを新鮮に見せる目的で本数を積むことは、公式に否定されています。

同じ一覧には「いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していますか。」も並んでいます。この問いは、トピックが多いことそのものより、「いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して」という動機のほうに条件が付いている、と私は読みました。頻度を目標にして、書くことがない週に「どれかが上位に出れば」と話題を広げて本数を埋めると、この問いの動機に近づきます。雑記ブログを書いていてこの問いが気になるなら、公式の原文から言えることと言えないことを雑記ブログはSEOで不利？に分けて書きました。

「日付だけ新しくする」も同じ一覧に名指しで入っています。この扱いは古い記事の情報を更新するリライトの方法、優先順位は3段階、日付だけ変えても意味がないで詳しく書いたので、ここでは深追いしません。

整理すると、更新の中身によって増えるものが違います。

「今週2本更新した」は、この表のどの行かが分からないと意味を持ちません。頻度は行の中身を区別してくれない指標です。

頻度を決める前に、直す材料になる記事が手元にあるかを見る

ここまでを踏まえると、決めるべきは「週に何本か」ではなく「今週の時間を何に使うか」になります。その手がかりの1つは、サーチコンソールの数字で確かめられます。直して効きそうな既存記事が手元にあるかどうかです。

見るのはページ別の表示回数です。基準は、表示回数が100回以上あるページが手元に何本あるか。100回というのは、私が作っているツールがCTRで通常どおり判定する下限にしている数字でもあります(それ未満のページも外さず、参考判定か本文中心の監査として出します)。表示が2桁だとクリック1回でクリック率が跳ねてしまい、良し悪しの判断材料にならないからです。

• 表示回数100回以上のページが0本 → まず期間を延ばして数え直します。同じページの表示回数が積み上がって、100回に届くことがあります(延ばし方は下に書きました)。それでも0本なら、クリック率を比べて直す材料はまだありません。その先に何をするか(記事を増やすのか、狙う検索語を見直すのか、インデックスされているかを確かめるのか)は、ページ単位の数字だけでは決められません。この段階の考え方は 表示回数が少ないブログは何をリライトする？候補が0件のときの判断に書きました
• 数本ある → そこから直す候補を探せます。既存記事の手直しに今週の時間を回す選択肢が生まれます(どのページが候補になるかは次の段落の条件で絞ります)。新規記事とどちらを先にやるかは、この節の終わりにリンクした記事の領分です

ちなみに、掲載順位が4.0〜20.5位で表示回数が100回以上あるページが、クリック率を順位の目安と比べやすい範囲です(30〜99回は低い確度の参考値になります)。1〜3位はすでに取れていますし、20位より下は改善が遠くなります。

数え方はサーチコンソールの「検索結果」から「ページ」を開き、期間を12か月にしてエクスポートするのが早いです。既定の期間だと個人ブログでは表示回数が2桁に収まりがちで、本来なら数えられるページまで0本に見えます。

なお、本数を増やすのと既存記事を直すののどちらを先にやるかは、判定できるページの本数で決まります。その場合分けはリライトと新規記事はどっちを優先すべきか、判定できるページが何本あるかで決まるにまとめました。

よくある質問

更新が止まると、既存記事の順位は落ちますか

更新が止まったこと自体を順位の下げ材料にする、というGoogleの公式記述は見つけられませんでした。確認できたのは、更新の頻度が影響するのは「クロールの必要性」だという記述と、「クロールは、ページを検索結果に表示するのに必要ですが、ランキングのシグナルではありません」という明記です。更新が止まればクロールは減りますが、その先が順位につながっているという記述は確認できませんでした。実際に順位が下がったときは、更新の有無より先に、その検索語で他社の新しい記事が増えていないか、記事の情報が古くなっていないかを見てください。

週に何本書くのが正解ですか

Googleの公式ドキュメントに、1週間あたりの本数の目安は見つかりませんでした。数字で手がかりを得るなら、表示回数100回以上のページが手元に何本あるかを数えることになります。あれば、そこから直す候補を探せます。0本ならまず期間を延ばして数え直します。それでも0本だったとしても、それだけで本数を増やすべきとは決められません。本数そのものより、その1本が「まだ書いていない検索語」を拾っているかどうかのほうが効きます。同じ検索語の記事を増やしても入口は増えません。

毎日更新がきついとき、頻度を落とすと効果や収益は下がりますか

頻度を落としたこと自体で順位が下がる、というGoogleの公式記述は確認できませんでした(上の「更新が止まると…」と同じです)。この記事の見立てでは、毎日更新の効果に見えていたものの中心は記事の本数と、拾える検索語の広さです。頻度を落としても、それまでに書いた記事が消えるわけではありません。変わるのは、これから入口が増えていく速さのほうです。収益のうち検索から来る人の数で決まる部分も、同じく毎日という間隔ではなく、どの検索語を拾う記事が何本あるかの側の話だと私は見ています。きついなら、書くことがない日の1本を、まだ書いていない検索語の1本か、表示回数100回以上のページの手直しに置き換えてください。

「毎日更新しなきゃ」がうざいし、ネタも尽きました。毎日書くのをやめてもいいですか

上の「毎日更新がきついとき…」と同じく、毎日の間隔を守らないと順位が下がるという公式の記述は確認できませんでした。なので「毎日」という縛りは、Googleの側から課されたものとしては扱わなくてよい、というのが私の考えです。ネタが尽きた日に話題を広げて1本を埋めると、本文で引いた公式の問い「いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していますか。」の動機に近づきます。書く日を減らして、そのぶん次の1本の検索語を選ぶ時間に回してください。次の検索語の探し方はブログのネタ切れは？サーチコンソールのずれた語から次の記事を探すに書きました。

毎日更新している競合に、頻度で追いつかないと勝てませんか

頻度をそろえる必要はありません。相手の毎日更新が効いているとしても、効いているのは「毎日という間隔」ではなく「結果として増えた記事の本数と、拾えている検索語の広さ」です。ひとつの検索語で勝つのに要るのは毎日書くことではなく、その検索語について相手より役に立つ1本です。全部の検索語で追い抜こうとすると本数の勝負になりますが、その場合も動かしているのは頻度ではなく本数です。

まとめ

• 「更新頻度そのものが順位を上げる」と書いたGoogleの公式記述は確認できなかった。確認できたのは、更新の頻度が影響するのは「クロールの必要性」だという記述と、「クロールは、ページを検索結果に表示するのに必要ですが、ランキングのシグナルではありません」という明記の2つ
• それでも毎日更新が効いて見えるのは、頻度が上がると記事が増え、拾える検索語が増えて表示回数が伸びるから。動いているのは順位ではなく入口の数で、更新頻度は原因ではなく代理指標
• 記事が増えない更新は、頻度を上げても何も起きない。サイトを「新鮮」に見せる目的で大量に追加することについては、公式が「そのようなことをしてもランキングは向上しません」と書いている
• 決めるべきは「週に何本か」ではなく「今週の時間を何に使うか」。手がかりは表示回数100回以上のページが手元に何本あるかで、あればそこから直す候補を探せる。0本なら期間を延ばして数え直す。それでも0本でも、記事を増やすべきかどうかはページ単位の数字だけでは決められない
• クリック率を順位の目安と比べやすいのは掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページ。期間を12か月にしてエクスポートすると、この条件に届くかどうかが分かる

ここから先は、私が作ったツールの話です。

表示のある記事を直すと決めたら、リライトレーダーにその記事のURLを入れて、見出しや本文の直す点を見てみてください。もっと具体的に深掘りするなら、Search Consoleのデータを入れると、どれから直すかの順番まで出ます。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。公開日も更新日も判定できないので、更新頻度の管理には使えません。