サイトリンクの表示は指定できない、公式が「自動化」と明記

自分のブログ名で検索したとき、検索結果の下に何本かのリンクがぶら下がっているサイトがあります。あれがサイトリンクです。

自分には出ていない。どうすれば出せるのか。

結論を先に書きます。出し方は指定できません。公式が「自動化されています」と書いているので、設定画面もタグもありません。できるのは質を高める方向の4つだけで、それも表示を約束するものではありません。

ただし「出さない」ほうは指定できます。この非対称が、この機能を理解する鍵になります。 表示を指定できないぶん、数字で追えるものに時間を使うという話は後半でします。

サイトリンクとは何か

サイトリンクとは、テキスト検索結果の中で1つにまとめられた、同じドメインのリンクのことです。Google公式ドキュメントの説明はこうです。

サイトリンクとは、テキスト検索結果で 1 つにまとめられた、同じドメインのリンクです。Google はサイトのリンク構造を解析し、情報を迅速に見つけるために役立つショートカットを検出します。
— Google公式ドキュメント

「解析し」「検出します」という書き方が、そのまま答えになっています。あなたが申告するのではなく、Googleが勝手に見つけるものです。

出し方が指定できない、と公式が書いている

サイトリンクの出し方を指定する設定もタグもありません。ここが記事の芯で、公式ドキュメントが次のとおり明記しています。

現時点では、サイトリンクは自動化されています。Google はサイトリンクのアルゴリズムの質の向上に常に取り組んでおり、将来は、サイト所有者による入力を取り入れる可能性もあります。
— Google公式ドキュメント

「将来は…可能性もあります」は、裏返せば「いまは無い」という意味です。指定する場所が無いので、「サイトリンクを出す設定」を探しても見つかりません。

出ない理由も書かれています。「サイトの構造が原因で Google のアルゴリズムが適切なサイトリンクを見つけられない場合や、サイトリンクとユーザーのクエリとの間に関連性がないと思われる場合、サイトリンクは表示されません」。

後半に注目してください。「クエリとの関連性」です。つまり同じサイトでも、検索された語によって出たり出なかったりします。ブログ名で検索したときには出て、記事のテーマで検索したときには出ない、ということが普通に起きます。「自分のサイトには出ない」ではなく「この検索語では出ていない」かもしれない、ということです。

表示のためにできるのは4つだけ。しかも保証ではない

公式が挙げているのは「サイトリンクの質を高めるために参考にできるおすすめの方法」です。表示の条件ではありません。4つあります。

見てのとおり、サイトリンク専用の作業は1つもありません。4つとも「読者が回りやすいサイトにする」という普通の話で、サイトリンクはその結果として出るかもしれない、という位置づけです。

だから「サイトリンクのために」何かをするのは、順序が逆になります。内部リンクを整えるのは読者のためで、サイトリンクは副産物です。

内部リンクをどこに貼るかは内部リンクはどこに貼るかに、アンカーテキストの書き方はアンカーテキストの書き方に書いています。この記事では手順に踏み込みません。

「出さない」方向だけは指定できる

非対称なのがこの機能の面白いところです。出す方は指定できませんが、特定のページをサイトリンクから外すことはできます。

サイトリンクを削除する必要がある場合は、サイトからページを削除するか、noindex を使用してください。
— Google公式ドキュメント

ただし手段が強いことに注意してください。 削除も noindex も「サイトリンクから外す」ための機能ではなく、そのページを検索結果全体から外す操作です。サイトリンクにだけ出さない、という指定はできません。

つまり「このページがサイトリンクに出るのは困る」と思ったとき、選べるのは「検索結果から丸ごと消す」だけということになります。たいていの場合、それは割に合いません。

削除するときにどの信号を返すかは記事の削除で404と410どちらを返すかに、急いで検索結果から隠したい場合の扱いは削除ツールは消す道具ではないに書いています。

表示されているかどうかを、どう確かめるか

Search Console にサイトリンクの指標はありません。検索パフォーマンスレポートの公式ヘルプが挙げている指標はクリック数・インプレッション数・CTR・平均掲載順位の4つで、サイトリンクの項目はありません。 確かめる方法は実際に検索してみることだけです。

ただし検索結果は見る人・場所・端末で変わるので、自分に出ていないからといって誰にも出ていないとは限りません。数字で追える種類のものではないと考えておくのが安全です。

同じように「取れているかが Search Console では分からない」ものとして強調スニペットがあります。そちらの見分け方は強調スニペットの取り方と対策に書きました。

時間の使い道としては、サイトリンクを追いかけるより、数字で追えるものを直すほうが確実です。表示回数・掲載順位・CTRは Search Console で追えて、直した結果も同じ画面で確かめられます。

よくある質問

サイトリンクを出す設定はどこにありますか

サイトリンクを出す設定はありません。Google公式ドキュメントに「現時点では、サイトリンクは自動化されています」と明記されています。 設定画面も、専用のタグも、構造化データもありません。「将来は、サイト所有者による入力を取り入れる可能性もあります」とは書かれていますが、現時点の話ではありません。

なお、Google広告の「サイトリンク アセット」は広告主が自分で設定できますが、 これは別の機能です。公式ヘルプは「サイトリンクは、Google 検索の検索結果の上部と下部に配置される広告に表示されます」としています(サイトリンク アセットについて)。この記事で扱っているのは広告ではない、通常の検索結果のサイトリンクです。

サイトリンクはどうすれば表示されますか

サイトリンクを確実に表示させる方法はありません。Google公式ドキュメントが挙げているのは「質を高めるために参考にできるおすすめの方法」で、表示の条件ではありません。内容は①タイトルと見出しを簡潔に ②論理的な構造にして重要なページへリンク ③アンカーテキストを関連するものに ④繰り返しを避けるの4つです。

他のサイトには出ているのに、自分には出ません

サイトリンクが出るかどうかは検索語によって変わります。Google公式ドキュメントは表示されない理由として「サイトリンクとユーザーのクエリとの間に関連性がないと思われる場合」を挙げています。サイト単位ではなく、検索ごとの判断なので、別の語で検索すると出ることがあります。

特定のページだけサイトリンクに出さないようにできますか

特定のページだけサイトリンクから外す指定はできず、そのページを検索結果全体から外すことになります。Google公式ドキュメントが挙げているのは「サイトからページを削除するか、noindex を使用してください」の2つだけです。サイトリンクにだけ出さない、という指定はできません。

Search Console でサイトリンクの数を確認できますか

Search Console でサイトリンクの数は確認できません。検索パフォーマンスレポートの公式ヘルプが挙げている指標は クリック数・インプレッション数・CTR・平均掲載順位の4つで、サイトリンクの項目はありません。確かめるには実際に検索するしかなく、検索結果は人や場所で変わります。

まとめ

• サイトリンクとは、テキスト検索結果で1つにまとめられた同じドメインのリンク。Googleがサイトのリンク構造を解析して検出する
• 出し方は指定できない。公式が「現時点では、サイトリンクは自動化されています」と明記している
• できるのは質を高める4つのおすすめだけ。表示の条件ではない
• 4つともサイトリンク専用の作業ではない。読者が回りやすいサイトにした結果、出るかもしれないという位置づけ
• 「出さない」方向だけは指定できる(削除か noindex)。ただし検索結果から丸ごと外す操作なので、たいてい割に合わない
• Search Console に指標が無い。確かめるには検索するしかなく、結果は人や場所で変わる
• 時間はサイトリンクを追いかけることではなく、数字で追えるものの改善に使うほうが確実。表示回数・掲載順位・CTRは Search Console で追えて、直した結果も同じ画面で確かめられる

ここから先は、私が作ったツールの話です。

リライトレーダーは、この記事の後半で書いた「数字で追えるもの」の側を扱います。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落として貼るだけで、掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページだけを拾い、改善余地スコアの大きい順に並べます。直したあとは、CSVを貼り直せばその場で確かめられます。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(送るのは、診断カードを出すときは選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワード、「ページタイトルを取得する」を押したときは判定に出たページのURL最大10件です)。

⚠️ ただし、向かない人がいます。この記事で書いたとおりサイトリンクの表示は指定できないので、そこは扱っていません。検索結果での見え方そのものを良くしたい人には向きません。サイトリンクに限らず、強調スニペットもリッチリザルトも対象外です。読むのは4つの数字だけです。 また、表示回数が2桁で止まっているサイトにも向きません。判定の条件が表示回数100回以上なので、対象になるページが1つも出ないからです。