タイトルだけのリライトで効果が出ない？直す前にクリック増加の上限を確認

本文を全部書き直す時間はない。タイトルとディスクリプションだけ直して効果があるなら、そうしたい。

答えは「ページによる」なのですが、そのページで効くかどうかは、直す前に計算できます。上限の出し方から書きます。

この計算をCSVから一括でやる道具も作ってありますが、先に式のほうを書きます。式が分かっていれば、スプレッドシートでも同じことができます。

タイトルだけのリライトには天井がある

最初に押さえておくことがあります。掲載順位と表示回数が変わらない前提では、増やせるのはクリック率の差のぶんです。

表示回数は、その語が検索された回数や掲載順位で変わります。タイトル変更後も掲載順位と表示回数が同じだと仮定すれば、タイトル変更による順位変動を計算から切り離し、CTRの差からクリック増加の上限を見積もれます。

つまり、増えるのはクリック率のぶんだけで、上限が決まっています。

増えるクリック数の上限 = 表示回数 ×(その順位の平均CTR − いまのCTR)

「PVが2倍になりました」のような結果は、この式からは出てきません。タイトルだけのリライトで起きることは、この範囲の中にあります。

順位別の上限(表示1,000回あたり)

3列目は、いまのクリック率が0%だと仮定した場合の理論上の最大です。実際には0%ではないので、ここまでは増えません。

⚠️ 最終行には15位の値を載せています。13〜20位の値は実測ではなく、下限として置いている値です(11位・12位は実測)。日本市場の実測は12位を底にしてから、下の順位でむしろ上がります。そのまま使うと「順位を落とすほど取りこぼしが大きい」という壊れた並びになるので、下限で止めてあります。詳しくは CTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方に書きました。

4列目が現実的な線です。このサイトのツールは 4〜10位で「その順位の平均の半分以下のクリック率しかないページ」を「タイトル確認候補」として分けるので、ちょうど閾値にあるページを平均まで戻せた場合の数字になります。

8位・表示1,000回のページなら、うまくいって7.6クリックです。しかもこれは期間あたりの数字なので、12か月ぶんのCSVで見ているなら1年ぶんです。

効くかどうかは、順位ではなく表示回数で決まる

上の表で、順位による差は4位と10位で2.6倍しかありません。一方で表示回数はページによって桁が違います。

同じ順位・同じ直し方でも、10倍違います。タイトルだけのリライトが効くかどうかは、順位ではなく表示回数でほぼ決まります。

だから、直すページを選ぶときは「順位が惜しいページ」ではなく「表示回数が多くて、その順位の平均を下回っているページ」を選びます。このサイトのツールが並べ替えに使っているのも、この掛け算そのものです。

あなたのページで計算する

Search Console からその1ページの数字を取れば、その場で出せます。

表示回数        : 2,400
掲載順位        : 8.1
いまのCTR       : 0.5%
その順位の平均   : 1.52%   ← 上の表から

上限 = 2,400 × (1.52 − 0.5) ÷ 100
     = 約 25 クリック

この25という数字を見て、それでも直す価値があるかを自分で決めてください。12か月で25クリックなら、月あたり2.0クリックです。私なら、まず他のページを見ます。

この計算を1ページずつやると、記事が100本あれば100回やることになります。同じ計算をCSVの全ページに回して、上限の大きい順に並べるツールも作ったので、面倒なら使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

上限が小さくなる最大の原因は、表示回数が足りないこと

このツールでCTRを通常の確度で比べるのは、表示回数100回以上のページです(それ未満は参考判定や本文中心の監査に下げます)。少ないとクリック率が偶然で大きく振れて、判断材料にならないためです。

そして、表示回数がちょうど100回のページで上の計算をすると、 8位なら上限は約0.8クリックです。タイトルを完璧にしても、1クリック増えるかどうかです。

このとき問題はタイトルではなく、そのページを選んだことです。サイト全体で表示回数がこの水準なら、リライトより先にやることがあります。その話は表示回数が少ないブログで、リライトする記事をどう決めるかに書きました。

「タイトルだけ」の範囲を取り違えていないか

実務でよく起きる事故です。「タイトル」と呼ばれているものが3つあります。

多くのブログでは、編集画面の「タイトル」欄がtitle タグとH1の両方になります。ですがSEOプラグインを入れていると、検索結果用のタイトルを別の欄で設定できます。どちらの欄がtitle要素になるかはテーマとプラグインの構成で決まるので、確かめ方は SEOタイトルと投稿タイトルの違いは何か、どちらがtitle要素になるかを自分で確かめるにあります。

「タイトルを直したのに検索結果が変わらない」とき、まず疑うのがこれです。記事の見出しだけを変えて、検索結果に出ているのは別欄に入ったままの古い文字列、という状態になります。

直したら、まず記事をブラウザで開き、タブに出る文字列(title要素)が新しいものになっているかを見てください。ここが古いままなら、直した欄が違います。タブが変わっていれば、あとはGoogleが取得し直すのを待つ段階です。反映されたかの目安はsite:検索で見られます。手順はリライトの効果はいつ分かる？待つ期間と失敗しない確認手順に書いています。

ただし site: 検索は検索語が実質的に無い状態なので、狙っている語で検索したときの見え方までは分かりません。そちらはその語で実際に検索して確かめます。見え方が書いたタイトルと違うときの対処は Googleにタイトルを書き換えられたときの対処、原因4つと直し方に書きました。

タイトルだけでは足りない2つの場合

1. 11位以下にいる

検索結果の2ページ目以降はほとんど見られません。表示回数そのものが小さいので、上の計算で出る上限も小さくなります。

ここでやるべきなのは順位を上げることで、それは本文の仕事です。網羅性を足す、検索意図とのずれを直す、という作業になります。この帯でタイトルだけを磨いても、届く先がありません。

2. 本文とタイトルがずれている

Googleは、書いたタイトルをそのまま使うとは限りません。Googleのタイトルリンクのドキュメントには「ページタイトルがページ コンテンツを反映していないと判断した場合には、ユーザーに役立つようタイトルリンクを変更することがあります。」とあり、タイトルリンクを決める材料にはH1などの見出しやページ内のテキストも挙がっています。

つまり、本文に書いていないことをタイトルに書いても、そのまま検索結果に出るとは限りません。「タイトルだけ直す」の前提は、そのタイトルに見合う中身が、すでに本文にあることです。

タイトルに「3つの方法」と書くなら、本文に3つ書いてある必要があります。無いなら、本文に足すのが先です。これは全面的な書き直しではありません。タイトルで約束したぶんだけ足す、という作業です。

よくある質問

タイトルだけのリライトで、クリックはどのくらい増えますか

上限は表示回数 ×(その順位の平均CTR − いまのCTR)です。たとえば8位・表示1,000回のページなら、その順位の平均CTRは1.52%なので、平均の半分から平均まで戻せて約7.6クリック。しかもこれは期間あたりの数字で、12か月ぶんのCSVで見ているなら1年ぶんです。掲載順位と表示回数が同じなら、計算上の上限はこの値です。

タイトルを直したのに、検索結果の文字列が変わりません

まず疑うのは、H1だけを変えている場合です。検索結果のタイトルとして自分で指定するのは title タグで、記事の中の見出し(H1)はGoogleが材料にすることはあっても、直接指定するものではありません。 SEOプラグインを入れていると検索結果用のタイトルを別の欄で設定でき、その欄がtitle要素になっている構成では、編集画面の「タイトル」欄だけを直してもtitleタグは古いままです。 記事をブラウザで開き、タブの文字列が新しくなっているかを見てください。タブが新しいなら、Googleがまだ取得し直していないか、Googleがタイトルを書き換えている可能性があります。反映の目安は site: 検索で、狙っている語での見え方はその語で実際に検索して確かめます。

表示回数が100回くらいのページでも直す価値はありますか

そのページでは、ほぼありません。表示回数100回・8位で上の式を計算すると、上限は約0.8クリックです。タイトルを完璧にしても1クリック増えるかどうかで、このとき問題はタイトルではなく、そのページを選んだことです。サイト全体でこの水準なら、リライトより先にやることがあります。

まとめ

• 掲載順位と表示回数が変わらない前提では、タイトルだけのリライトで増やせるのはCTRの取りこぼし分で、上限がある
• 上限 = 表示回数 ×(その順位の平均CTR − いまのCTR)。直す前に計算できる
• 効くかどうかは順位より表示回数で決まる
• 表示回数が100回前後なら上限は約0.8クリック。問題はタイトルではなくページの選定
• 直すのはtitle タグとディスクリプション。H1だけ変えても、検索結果のタイトルが変わるとは限らない
• 本文に無いことをタイトルに書くと、書き換えられることがある

上限がいちばん大きいページを探す作業は、順位と表示回数の掛け算なので機械的にできます。計算式と閾値は全部公開していますので、スプレッドシートでも再現できます。

リライトレーダー— 判定と候補3記事のCTR機会差の確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。

ここから先は、私が作ったツールの話です。タイトルだけでは足りない記事なら、リライトレーダーにURLを入れて、見出しや本文が検索意図とかみ合っているかを見てください。全ページ分の順番は、Search Consoleのデータを入れると、まとめて出ます。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。表示回数100回未満のページは、参考判定か本文中心の監査になります。