AI Overviewでクリックはどれだけ減る？順位別の減少率

先に結論を書きます。AI Overview によるクリックの減り方は、順位別に違います。そして上位ほど大きく減ります。1位で−58.0%、10位で−19.4%です。

ただしこれは「下位は痛くないから安心」という意味ではありません。 割合が小さい理由を Ahrefs は書いていません。もともと取れているクリックが少ないからではないか、というのが私の推測です。実数で見ると話が逆になります。ここは後半で書きます。

自分の記事がどれだけ取りこぼしているかを機械的に出す道具も作りましたが、先に数字の中身を書きます。ここが分からないと、出た結果を信じる根拠がありません。

なぜ AI Overview は、順位別に効き方が違うのか

先に断っておくと、Ahrefs は順位で減り方が違う理由を書いていません。この節では、確認できている事実(AI Overview がどこに出るか)と、そこからの私の推測を分けて書きます。 推測の中身は「AI Overview は検索結果全体を薄くするというより、画面の上から順に押しのけるので、どこに立っていたかで被害が変わる」というものです。

AI Overview はほぼ一番上に出る

Ahrefs が2025年7月に10カ国・1,000万件の検索結果(1カ国あたり100万件)を調べた結果では、AI Overview が1位以外の位置に出るのは8.64%で、最も低い位置でも6位でした。つまり9割方は検索結果の一番上に出ます。

ここからは私の推測です。一番上に大きなブロックが入ると、1位のページはその分だけ下に押されます。それまで「検索結果を開いた瞬間に目に入る」位置だったものが、 スクロールしないと見えない位置に変わることがあります。失うものが最も大きいのはここだと考えています。

下位はもともと画面の外にいる

一方で、7位や10位のページは、画面の大きさにもよりますが、AI Overview があってもなくてもスクロールしないと見えないことが多い位置です。見えない場所がさらに見えにくくなっても、失うものがそもそも少ない、というのが私の見立てです。

私はこれが「上位ほど減り方が大きい」の理由だと見ています。 AI Overview が上から順に場所を奪うなら、上にいた人ほど奪われる場所が大きい、という見方です。 ただしAhrefs は理由を書いておらず、これは私の推測です。

なお「AI Overview を読んで満足した人はそこで止まり、下まで見る人はもともと最後まで見るタイプだから影響が小さい」という別の説明もできますが、こちらも Ahrefs の調査は検証していません。一次情報として確認できているのは、次の表の数字だけです。

順位別にクリックはどれだけ減る？(Ahrefs・30万キーワード)

AI Overview が出る検索で、クリック率がどれだけ下がったかの実測値です。

出典:Ahrefs「Update: AI Overviews Reduce Clicks by 58%」(2026年2月4日公開)。2025年12月のデータ。AI Overview が出る15万キーワードと、出ない情報収集系の15万キーワード、合わせて30万キーワードを比較しています。後者の下がり方から「AI Overview が無かったらこうなっていたはず」を予測し、実測との差を減少率としたものです。1位以外に出るケースの調査は別記事(2025年7月18日)にあります。

この表の「順位」は、自分のページの順位

ここは読み間違えやすいところなので書いておきます。原文はこの表の直前で「AI Overview がより下の位置に出るケースにも同じ分析をした」(私の訳)と書いていて、表の「順位」が AI Overview の出る位置のようにも読めます。

ただし、同じ Ahrefs の別調査に「AI Overview が出た最も低い位置は6位」(私の訳)とあります。表には7位から10位まで行があるので、この表の順位は自分のページの掲載順位を指していると読むのが整合します。この記事はその読み方で書いています。

一直線には減らない

表をよく見ると、8位が−28.8%、9位が−29.7%で、9位のほうが減り方が大きくなっています。順位が下がるほど減り方が小さくなる、という一本調子ではありません。

つまり「7位から8位に上がったから減少率が0.9ポイント改善する」といった精度では使えません。使えるのは「上位ほど大きい」という傾向までです。上位(1〜3位)・中位(4〜7位)・下位(8〜10位)くらいの粒度で捉えるのが妥当です。

この数字をそのまま自分のサイトに当てられない理由

• デスクトップのCTRが対象 — 原文は「デスクトップのクリック率」(私の訳)と明記しています。スマホの比率が高いサイトでは、同じ数字にはなりません
• 対象国の記載が無い — 日本だけの内訳も出ていません。日本の数字ではなく、目安です
• AI Overview が出るかはキーワードごとに違う — 自分の記事の検索語に AI Overview が出ていなければ、この減少は起きません
• サーチコンソールの掲載順位はキーワードをまたいだ平均 — 「このページの順位は7.3位」と出ていても、その裏には2位の検索語と30位の検索語が混ざっています。ページ単位で表の何行目に当たるかは決められません

ちなみに前回の同じ調査(2025年4月公表・2025年3月のデータ)では、1位の減少率は−34.5%でした。前回は2024年3月と2025年3月、今回は2023年12月と2025年12月を比べていて、期間も基準の時点も違うので単純には並べられませんが、条件の違う今回の調査では−58.0%です。この種の数字は固定値ではありません。

「下位は減り方が小さいから有利」ではない

−19.4%と−58.0%はどちらも割合です。失うクリックの実数は、割合とは逆の順番になります。

分かりやすいように、AI Overview の補正を入れる前の生の平均CTR(seoClarity の日本市場データ)で計算してみます。 1位は13.94%、10位は1.32%です。

30倍以上の差です。割合が小さいことと、痛みが小さいことは別だと分かります。

⚠️ ここで使った 13.94% と 1.32% は、AI Overview の補正を入れる前の生値です。リライトレーダーが判定に使っている値(1位9.90%、10位1.19%)は補正後で、別の数字です。混ぜないでください。補正後の値の使い方はサーチコンソールの見方に書いています。

サーチコンソールでは AI Overview の影響を切り分けられない

では自分のサイトで確かめられるかというと、直接は確かめられません。

Ahrefs は2025年の調査の中で、「AI Overview のクリックと表示回数を、それ以外の Search Console のデータから切り分ける方法は今のところ無い」(私の訳)と書いています。サーチコンソールの検索パフォーマンスに出ている数字には、 AI Overview が出た検索も出なかった検索もまとめて入っているということです。

この調査のあと、2026年6月3日の Google 検索セントラル ブログで、Search Console に「生成 AI パフォーマンス」レポートが追加されました。AI による概要と AI モードを合わせたインプレッション数(表示回数)の推移や、ページごとの値が見られます(ほかに国・日付・デバイスで分けられます)。公式ヘルプには「…2026 年 8 月 31 日付けで世界中のすべてのウェブサイトにリリースされました。」とあります。同じヘルプの「レポートが表示されませんか？」の節には、以前は段階的にリリースされているという文もありましたが、2026年10月12日に確かめたときには見当たらず、「これは通常、サイトが Google 検索の生成 AI 機能で十分なインプレッション数を獲得していない場合に発生します。」とありました。全サイトに提供済みで、生成 AI 機能での表示回数が少ないサイトではレポートが出ないことがある、ということです。このヘルプが挙げている指標はインプレッション数で、クリック数には触れていません。AI による概要だけの数や、検索語ごとの数を分ける項目も、ヘルプには挙がっていません。生成 AI 機能(AI による概要か AI モード)にページが表示されたかどうかの見当はつきますが、クリックへの影響を確かめる材料にはなりません。このレポートで見られるものと、出ないときに確かめることはサーチコンソールの生成AIパフォーマンスレポートとは？にまとめました。

つまり「クリックが減ったのは AI Overview のせいだ」と特定はできません。いちばん近いのは、掲載順位がほとんど変わっていないのにCTRだけ下がっているというパターンを見つけることですが、これだけでは AI Overview と断定できません。季節性、競合のタイトル変更、指名検索の比率の変化でも同じ形になります。

この切り分けの手順は順位は同じなのにクリックだけ減ったに、表示回数はあるのにクリックされない場合の見方は表示は多いのにクリックされない原因に分けて書きました。

それでも、やることは変わらない

AI Overview の話は暗いのですが、手を動かす順番は変わりません。

減っているのはCTRであって、順位ではありません。そして期待できるCTRが全体に下がったなら、比べる基準も下げるのが筋です。基準を下げずに実測と比べると、全ページが「取りこぼし」判定になります。直すべきページが分からなくなるという意味で、これは実害があります。

その基準を下げたうえで判定するツールを作ったので、自分で表を引くのが面倒なら使ってください。期待CTRには、次に書くとおり順位別の補正が入っています。

このツールは順位別に補正している(2026-08-16に一律から変更)

リライトレーダーの期待CTRには、この記事の表と同じ順位別の減少率が入っています。1位には−58.0%、10位には−19.4%と、順位ごとに違う値を掛けています。

それ以前は0.71という係数ひとつを1位から20位まで同じように掛けていました。この0.71は1位の−58%から作った係数です。

表のとおり、下位ほど減り方は小さくなります。つまり一律で掛けていたあいだは下位ページの期待CTRを低く見積もりすぎていたので、下位ページの取りこぼしは実際より小さめに出ていました。 8位・表示1,000回・実CTR1.0%のページなら、取りこぼしは2.6クリックと出ていたところが 5.2クリックになります(※計算例です)。

0.71という係数をどう組み立てたか、なぜ2021年の表を使い続けているかはCTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方の「補正の列」の節と、よくある質問に書いています。

よくある質問

AI Overview が出ているかどうかは、サーチコンソールで分かりますか

AI Overview に出ているかどうかを、AI モードと分けて知ることはできません。分かるのは AI による概要と AI モードを合わせた表示回数(ページごと)までで、クリックへの影響も分かりません。「生成 AI パフォーマンス」レポートで、AI による概要と AI モードを合わせたインプレッション数(表示回数)が見られます。公式ヘルプの冒頭の注記には2026年8月31日付けで全サイトにリリースされたとあり、同じヘルプの「レポートが表示されませんか？」の節には、2026年10月12日に確かめたとき「これは通常、サイトが Google 検索の生成 AI 機能で十分なインプレッション数を獲得していない場合に発生します。」とありました(以前あった、段階的にリリースされているという文は見当たりませんでした)。全サイトに提供済みで、表示回数が少ないサイトではレポートが出ないことがある、ということです。AI による概要だけの数や検索語ごとの数は出ません。ふだんの検索パフォーマンスの数字(クリック数を含む)は、AI Overview が出た検索とそうでない検索が混ざったままです。Ahrefs も2025年の調査で「切り分ける方法は今のところ無い」(私の訳)と書いています。自分の主要な検索語を実際に検索してみて、AI Overview が出るかを目で見るのが確実です。

1位を取っても意味がなくなったということですか

そうではありません。減っているのはクリック率で、順位が下がったわけではありません。減少率は1位が−58.0%、10位が−19.4%ですが、失うクリックの実数は上位のほうが圧倒的に大きいぶん、残るクリックの実数も上位のほうが多いままです。 1位の価値が下がったのであって、無くなったわけではありません。 自分のブログで減ったのがクリックなのか表示回数なのかを、Search Console で期間を比べて見分ける方法はブログはオワコン？に書きました。

AI Overview が出るキーワードの記事は、リライトしても無駄ですか

無駄とは言えません。AI Overview で下がるのはその順位で期待できるCTRの水準であって、タイトルや説明文で動く余地が消えるわけではないからです。ただし期待値そのものを下げて考える必要はあります。 AI Overview 以前の平均CTRと比べて「足りない」と判断すると、直しても届かない目標を追うことになります。

まとめ

• AI Overview によるクリックの減り方は順位別に違い、上位ほど大きい。 1位−58.0%、4位−38.8%、8位−28.8%、10位−19.4%(Ahrefs・30万キーワード・2025年12月)
• Ahrefs は理由を書いていない。私の推測は、AI Overview はほぼ検索結果の一番上に出るので押し下げられる幅が最も大きいのは1位で、下位はもともと画面の外にいる、というもの
• 「一律で3割減る」は実態と合わない。順位で倍以上ちがう
• ただし減り方が小さい下位が有利なのではない。割合が小さい理由を Ahrefs は書いていない(元のクリックが少ないからではないか、というのは私の推測)。失う実数は上位のほうが桁違いに大きい
• サーチコンソールでは AI Overview の影響だけを切り分けられない。この数字はデスクトップ対象で対象国の記載も無いので、当てはめではなく目安として使う

基準を下げずに実測と比べると、全ページが「要改善」に見えます。直すページを選ぶために数字を見ているのに、それでは選べません。減ったことを嘆くより、比べる相手を今の検索結果に合わせるほうが先です。

ここから先は、私が作ったツールの話です。AI Overview で減ったぶんが気になる記事は、リライトレーダーにURLを入れて、本文が検索意図とかみ合っているかを見てみてください。取りこぼしている記事を探すなら、Search Consoleのデータを入れると、直す順番まで出ます。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。期待CTRには順位別の AI Overview の補正が入っているので、AI Overview がほとんど出ないジャンルでは、取りこぼしが実際より小さく出ることがあります。