カテゴリとタグの整理とSEO、一覧ページは記事より多くなる、消す順番は3つ

カテゴリとタグを整理する目的は、検索対策そのものより先に読者が次の記事にたどり着けるかどうかです。ここを外して数だけ減らしても、消した理由を自分で説明できない状態になります。

そして分類を1つ作るたびに、一覧ページのURLが1つ増えます。増えた一覧に載っている記事が1本だけなら、それは読者にとって記事本体への遠回りでしかありません。整理の判断はここから逆算します。

自分のサイトの一覧ページに実際どれくらい表示回数が付いているかは、Search Console の数字を見れば分かります。見方は後の章に書きます。

カテゴリとタグとは、分類ごとに一覧ページを自動で作る仕組み

カテゴリとタグとは、記事を分類して、その分類ごとに記事の一覧ページを自動で作る仕組みです。多くのブログツールでは、分類を1つ登録した時点で /category/seo/ や /tag/rewrite/ のようなURLが1つ生まれます。

タグとカテゴリの違いを一言で言うと、WordPress では、親子の階層を持てるのがカテゴリ、持てないのがタグです。WordPress の公式ドキュメント(投稿 → タグ)には、「カテゴリーとは異なり、タグには階層構造はありません。したがってカテゴリーのような「親」->「子」の関係はありません。」と書かれています。ほかのブログツールでは扱いが違うことがあるので、使っているツールの説明も確かめてください。

もう1つの違いは、使われ方の想定にあります。カテゴリは記事を1つの箱に入れる大分類として、タグは箱をまたいで横断的に付けるラベルとして使われることが多いものです。

ただし整理を考えるうえで効いてくるのは、これらの違いではありません。どちらも「1つ作るとURLが1つ増える」という点では同じで、増え方だけがまったく違う、ということです。

カテゴリは自分で数を決めて作ります。タグは記事を書くたびに、その記事のことを考えながら付けるので、意識しないと自動的に増え続けます。

なぜ、増やすほど中身の薄い一覧ページが増えるのか

ここがこの記事の中心です。現象ではなく、増え方の構造を見ます。

タグは記事を書いている最中に付けます。そのとき考えているのは「この記事は何の話か」であって、「このタグを他の記事にも使うか」ではありません。だから、その記事にぴったりの語がそのままタグになります。

結果として、タグの多くは1回しか使われません。使われた回数が1回のタグは、そのタグの一覧ページに記事が1件しか載らないということです。

数で見ると分かりやすくなります。次はサンプルの数字です。

※サンプルデータの数字です。

平均1.6回ということは、多くのタグが1回か2回しか使われていないということです。そして注目してほしいのは別のところで、記事80本に対して一覧ページが150枚できている状態になっています。

記事より一覧ページのほうが多い。これが「タグを整理したほうがいい」と言われるときに、実際に起きていることです。

さらに、1本の記事は複数の分類に載ります。カテゴリ1つとタグ3つなら、同じ記事が4枚の一覧に出ていることになります。同じ記事の並びが別のURLから何通りも見える状態は、正規URL(canonical)の話とつながっています。

ただし一覧ページどうしは、記事本文が丸ごと重複しているわけではありません。技術的な重複と正規URLの決まり方はcanonicalタグの記事にまとめてあるので、そちらを見てください。この記事は一覧ページの枚数が増えることだけを扱います。

⚠️ 整理する理由は「クロールの無駄」ではない

タグの整理は「クロールバジェットが無駄になる」という理由で語られがちです。ここは公式ドキュメントに当たったほうが早いので、確認した内容をそのまま書きます。

Google のクロールバジェット管理ガイド(日本語版)が対象にしているのは、「大規模（重複のないページが 100 万以上）で、コンテンツが中程度に（1 週間に 1 回）更新されるサイト」と「中規模以上（重複のないページが 1 万以上）で、コンテンツがかなり頻繁に（毎日）更新されるサイト」、そして規模で書かれていない3つ目として「Search Console で URL の大部分が検出- インデックス未登録に分類されるサイト」です。

そして小規模で更新頻度が低いサイトについては、「このガイドを読む必要はありません」と書かれています。同じページに、これらの数値は「大まかな目安です。正確なしきい値ではありません」とも明記されています。

記事80本・一覧150枚のブログは、この目安から見ると桁が2つ以上足りません。つまりクロールを理由に整理を始めると、根拠のない前提から動き出すことになります。

では、何が理由になるのか。残るのは次の3つです。

• 読者が迷う。1件しか載っていない一覧を踏むと、読者は「次に読むもの」を選べません。記事本体へ戻る手間が増えるだけです
• 自分が管理できなくなる。150個のタグは、次に記事を書くときに「前に似たタグを作ったか」を思い出せない数です。ここから先はタグがさらに増えます
• 検索結果に出たときの第一印象になる。一覧ページが検索から拾われることはあります。そのとき初めて来た読者が最初に見るのが、1件しか載っていないページになります

3つとも読者と運営者の側の理由で、順位の話ではありません。だからこの整理は「SEOのため」より「読める状態に戻すため」と考えたほうが、判断を間違えません。

整理の順番は、消す・広げる・決めるの3つ

手をつける順番が決まっています。逆にすると、戻せない判断から先にやることになります。

① 1〜2記事しか無いタグを消す

最初はここです。載っている記事が1〜2本のタグは、一覧としての役割を果たしていません。判断の基準はひとつで、そのタグの一覧を実際に開いて、読者が次に読む記事を選べるかどうかです。

目安として、載る記事が3本に満たないタグは残す理由が弱いと考えています。3本あれば「別の切り口で読み進める」形になりますが、1本だと記事本体を開いたほうが早いからです。

消す前にひとつだけ確認します。そのタグの一覧ページに表示回数が付いているかです。付いていれば、それは検索からの入口として実際に機能しているので、消すと入口が1つ減ります。

表示回数が付いている一覧ページを消すと、そのURLは存在しなくなります。転送するかどうかの判断は301リダイレクトの記事に書いてあります。

② カテゴリの階層を深くしない

カテゴリを親子にすると、階層を1段増やすごとに一覧ページの枚数が増えます。親4個の下に子を2個ずつ置けば、4 + 8 = 12枚です。記事80本に対して12枚なら1枚あたり平均6.7本で、まだ一覧として読めます。

ここでもう1段足すと、子の下にさらに孫ができて枚数が増え、1枚あたりに載る記事は減ります。階層を深くする行為は、一覧を細かく割る行為と同じです。

なお、Google の URL 構造のドキュメントには過度に複雑なURLの例は載っていますが、このページに階層の深さの基準は書かれていません。だから階層を浅く保つ理由は順位ではなく、1枚の一覧に十分な本数が載るかどうかだと考えてください。

③ 一覧ページを noindex にするかは、最後に決める

①と②は分類そのものを減らす手です。③は分類は残したまま検索結果から外す手なので、性質が違います。次の章で分けて書きます。

一覧ページを noindex にするかの決め方

一覧ページを一律に noindex にすべきという根拠は、確認できていません。「タグページは noindex にすべき」「ブログにタグは不要」という言い方も見かけますが、どちらも一律に当てはめてよい根拠は確認できていません。 絞り込みや並び替えで生成されるページについて Google が挙げている手は、確認した限りrobots.txt での禁止・URLフラグメントの利用・rel="canonical"・rel="nofollow"の4つで、そのページに noindex は出てきません(noindex 自体は別のドキュメントで説明されています)。

そして noindex のドキュメントには、Googlebot がそれを検出すると「そのページを Google 検索結果から完全に削除します」と書かれています。完全に削除、です。その一覧ページが検索から人を集めていたなら、その入口を自分で閉じることになります。

取り得る手を並べると、こうなります。

どれを選ぶかは、そのページの数字を見てからです。判断材料はひとつで、Search Console でその一覧ページに表示回数とクリックが付いているかを見ます。付いていないなら、消すか noindex にするかを自由に選べます。付いているなら、閉じると失うものがあります。

一覧の2ページ目以降(ページネーション)は、noindex にするかとは別の話として扱います。Google の「ページ分割されたコンテンツ」のドキュメント(日本語版)は、ページ分けのベスト プラクティスとして「各ページに一意の URL を割り当ててください。」と「一連のページネーションの 1 ページ目を正規ページとして使用しないでください。代わりに、固有の正規 URLを各ページに付与してください。」を挙げています。<link rel="next"> と <link rel="prev"> については、「今後はこれらのタグを使用しません」とあります。同じページで noindex が出てくるのは、並べ替えや絞り込みで同じ一覧のバリエーションができる場合の手としてだけで、2ページ目以降を noindex にするよう書かれた箇所はありません。

なお robots.txt でブロックしたページには、クローラが noindex を認識できません。公式ドキュメントに「robots.txt ファイルでページがブロックされている場合、またはクローラがページにアクセスできない場合、クローラは noindex ルールを認識しません」と書かれています。両方を同時にかけると、狙った結果になりません。

「ページ」CSVに一覧ページが出てきたときの扱い

Search Console の検索パフォーマンスから落とす「ページ」CSVは、URL単位で表示回数・クリック・CTR・掲載順位が並んだ表です。一覧ページも1つのURLなので、記事と同じ行として混ざって出てきます。

CSVの側に「これは記事」「これは一覧」という区別はありません。URLを見て人が判断する以外にないので、/category/ や /tag/ を含む行は自分で見分ける必要があります。逆に言えば、URLの共通部分でまとめれば、ディレクトリ単位の成績も出せます。

判定ツールに通す場合も同じです。掲載順位4.0〜20.5位（100回以上は通常判定、30〜99回はデータ少なめの参考判定、30回未満は本文中心の監査）という条件を満たせば、一覧ページも候補として上がってきます。条件はURLの種類を見ていないからです。

そこで出てきたときの扱いを決めておきます。

• リライトの対象からは外す。一覧ページの中身は記事を1本足すたびに変わります。直しても、次に見るときには内容が違うページなので、記事の改善リストに混ぜると計算が合わなくなります
• タイトルを直すなら、作業の種類が違う。一覧ページのタイトルは多くの場合テンプレートから自動生成されています。直すのは記事ではなくテーマ側の設定で、1本直すと全部の一覧に効きます
• 数字は、そのタグを残すかどうかの材料として使う。表示回数が付いている一覧は入口として働いています。整理のときに真っ先に消す対象ではありません

つまり一覧ページは「直す対象」ではなく「残すかどうかを決める対象」です。この2つを分けておくと、CSVを開いたときに迷いません。

よくある質問

WordPress のタグとカテゴリの違いは何ですか

階層を持てるかどうかです。WordPress ではカテゴリに親子の階層を作れますが、公式ドキュメントのとおりタグには階層構造がありません。ただし整理を考えるうえでは、どちらも1つ作ると一覧ページのURLが1つ増えるという点で同じです。違いは増え方で、カテゴリは自分で数を決めて作り、タグは記事を書くたびに増えていきます。カテゴリの階層を深くしすぎないほうがいい理由は、上の「② カテゴリの階層を深くしない」に書いています。

タグは何個まで作っていいですか

数で決めるものではありません。見るのは総数ではなく、そのタグの一覧を開いて、読者が次に読む記事を選べるかで判断してください。載っている記事が1本なら選べないので、そのタグは一覧として働いていません。目安として載る記事が3本に満たないタグは、残す理由が弱いと考えています。記事80本に対してタグが150個あるなら、それは記事より一覧ページのほうが多い状態です。

タグ一覧ページは noindex にすべきですか

一律の正解はありません。絞り込みで生成されるページについて Google が挙げている手は robots.txt・URLフラグメント・rel="canonical"・rel="nofollow" の4つで、そのドキュメントに noindex は出てきません。また noindex を入れると、公式ドキュメントの表現で「そのページを Google 検索結果から完全に削除します」という状態になります。先に Search Console でその一覧ページの表示回数を見てください。付いていないなら閉じても失うものはありませんが、付いているなら入口を1つ閉じる判断になります。

ページネーション(一覧の2ページ目以降)は noindex にすべきですか

Google の「ページ分割されたコンテンツ」のドキュメントには、そうするよう書かれていません。書かれているのは、各ページに一意の URL を割り当てること、1ページ目を正規ページにせず、各ページに固有の正規 URL を付けること、<a href> で次のページへのリンクを置くことなどです。rel="next" と rel="prev" は、Google は今後使用しないと書かれています。同じページで noindex が出てくるのは、並べ替えや絞り込みで同じ一覧のバリエーションができる場合だけです。

タグを整理すると、回遊が減りませんか

1〜2本しか載っていないタグを消しても、回遊はほとんど減りません。その一覧を踏んだ読者は、もともと1本の記事しか選べなかったからです。減るのは3本以上載っていた一覧を消したときなので、そこは残します。回遊の入口は一覧ページだけではなく、本文中のリンクもあります。そちらの考え方は内部リンクの記事にまとめてあります。トップページを新着一覧ではなく案内ページ(サイト型)にしているブログでは、新しい記事への入口がカテゴリーなどの一覧に寄ることがあります。その切り替え方と注意点はサイト型ブログはSEOに有利？Googleの文書とトップページの作り方にまとめました。

タグを減らせば、記事どうしの食い合いも解消しますか

別の問題です。この記事で扱っているのは一覧ページの枚数が増えることで、記事どうしが同じ検索意図で競合することは原因も対処も違います。後者はキーワードカニバリゼーションの記事を見てください。タグを消しても、記事の中身は変わりません。

まとめ

• カテゴリとタグとは、分類ごとに記事の一覧ページを自動で作る仕組み。分類を1つ作るとURLが1つ増える
• タグは記事を書きながら付けるので1回しか使われないものが増える。1回しか使われないタグの一覧は1件しか載っていないページになる
• 整理する理由はクロールの無駄ではない。公式のクロールバジェットガイドは1万ページ以上・毎日更新などを対象にしていて、小規模で更新頻度が低いサイトには「このガイドを読む必要はありません」と書かれている(ただしURLの大部分が「検出 - インデックス未登録」なら規模に関係なく対象)
• 順番は①1〜2記事しか無いタグを消す ②カテゴリの階層を深くしない ③noindex にするかは最後。①②は分類を減らす手、③は残したまま検索から外す手で性質が違う
• 一覧ページを一律に noindex にすべきという根拠は確認できていない。noindex は検索結果から完全に削除されるので、Search Console でその一覧ページの表示回数を見てから決める
• 「ページ」CSVには一覧ページも記事と同じ行として混ざる。直す対象ではなく、残すかどうかを決める対象として扱う

ここから先は、私が作ったツールの話です。カテゴリとタグを整理し終えたら、リライトレーダーに記事のURLを入れて、見出しや本文の直す点を見てみてください。もっと具体的に深掘りするなら、Search Consoleのデータを入れると、どの記事から直すかの順番まで出ます。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。どれがタグ一覧でどれが記事かを、ツールは区別しません。