サーチコンソールで毎週チェックする項目は4つだけ、月1でいいことと分ける

サーチコンソールを毎週見ようと決めても、たいてい3週間で止まります。理由は、見る項目を決めていないからです。画面を開いて、なんとなくグラフを眺めて、なんとなく閉じる。これを続ける動機は生まれません。

毎週チェックする項目は4つだけで足ります。そして4つ以外は、毎週見ても判断材料が増えません。この記事では、その4つと、月1に回してよいものの切り分けを書きます。

毎週の観測ではなく「どの記事を直すか」を決める側だけ機械にやらせる手もありますが、先に頻度の設計から書きます。ここが決まっていないと、道具を足しても続きません。

結論: 毎週見る項目は4つ

この4つは、どれも「気づくため」の項目です。毎週やるのは観測であって、判断ではありません。何を直すかを決める作業は、全部まとめて月1に回します。ここを分けないから続かないのです。

なぜ日次ではなく週次なのか

毎週チェックする項目を決める前に、なぜ「週」なのかを押さえておくと、あとで自分で足し引きができます。理由は2つあって、どちらも数字の性質から来ています。

日次は、振れが大きすぎて変化が読めない

個人で運営しているブログの場合、1ページあたりの1日の表示回数は一桁台のことも珍しくありません。この母数だと、CTRは偶然で大きく動きます。

たとえば表示17回のページなら、クリック0回でCTRは0%、クリック1回で5.9%です。クリック1個で数字が跳ねます。翌日「CTRが上がった」と見えても、それは変化ではなく偶然です。

1日ぶんのデータで判断すると、この偶然を毎日「変化」として読むことになります。打ち手を毎日変えることになり、どれが効いたのか永久に分かりません。

加えて、直近の数日ぶんのデータは確定していません。昨日の数字を見て「落ちた」と思っても、数日後に埋まっていることがあります。日次で見るというのは、確定していない数字を毎日眺めるという意味でもあります。

月次だと、気づくのが遅すぎる

では月1でまとめて見ればいいかというと、今度は逆の問題が出ます。4週間ぶんをまとめると、「どの週に落ちたか」が消えます。

3週目にクリックが半分になっていたとしても、月末に気づいたときには、すでに5週間ぶんの流入を失っています。しかも「いつ落ちたか」が分からないと、原因の候補を絞れません。その週に何をしたか(記事を出した、テーマを更新した、タイトルを変えた)を思い出せる範囲は、せいぜい1〜2週間です。

もうひとつ、3〜4週間というのは、リライトの効果が数字に出るまでの期間でもあります。週単位で記録が残っていれば、直した記事が3週目から動き始めたのか、最初から動いていないのかを区別できます。月次だと「変わった」しか分かりません。

効果が出るまでに何が起きているかは →リライトの効果はいつ分かるのか

7日は、曜日の構成が揃う最小の単位でもある

検索の量は曜日で変わります。仕事に関するテーマなら平日に寄り、趣味のテーマなら週末に寄ります。7日どうしで比べれば、両方の期間に平日と休日が同じ数だけ入ります。3日ぶんと5日ぶんを比べるようなことをすると、曜日の偏りが差として出ます。

期間の合わせ方そのものは →サーチコンソールの期間比較で間違えやすいこと

サーチコンソールで毎週チェックする4項目のやり方

① クリック数の前週比

最初に見るのはサイト全体のクリック数です。個別のページではありません。直近7日と、その前の7日を並べます。

ここで見るのは「先週と比べて増えたか減ったか」だけです。何%動いたかを記録する必要もありません。横ばいなら、その週はここで終わりです。4項目のうち①が横ばいなら、②以降を飛ばして構いません。

② 表示回数の前週比

①が落ちていたときだけ見ます。表示回数も一緒に落ちているなら、タイトルの問題ではありません。検索結果に出る機会そのものが減っているか、検索する人が減っているかのどちらかです。

逆に表示回数が横ばいなのにクリックだけ落ちているなら、検索結果での見え方の側を疑います。この切り分けだけで、直すべき場所がまるごと変わります。

4つの数字の関係と見る順番は →サーチコンソールの見方

③ 新しく順位が付いたクエリ

4項目のうち、これだけが「守り」ではなく「攻め」の項目です。検索パフォーマンスをクエリ側で見て、先週まで出ていなかった検索語が入ってきていないかを見ます。

期間比較をかけると、前の期間のデータが無いクエリが分かります。並べ替えて上から数十行だけ眺めれば十分です。

ここで拾えるのは「自分では書いたつもりのない語で拾われ始めた」という情報です。その語を本文に一段落足すだけで済むことがあります。この項目に旬があるので、毎週に入れています。月1に回すと、拾った語がすでに他所で埋まっていることがあります。

④ インデックスのエラー

検索パフォーマンスとは別の画面です。インデックスの状況を扱う画面(「インデックス作成」「ページ」などと表記されます。以前は「カバレッジ」と呼ばれていた場所です)を開いて、エラーの件数が先週から増えていないかだけを見ます。

⚠️ 画面の名前や表記は変わることがあります。見るべきは名前ではなく、「インデックスに登録されていないページの件数」が急に増えていないか、です。

ここを毎週に入れる理由は、インデックスされていないページは、何をしても数字が動かないからです。タイトルを直しても、本文を足しても、検索結果に出ていなければ効果はゼロです。他の3項目と違って、これは「気づかないと何をしても無駄になる」種類の問題なので、件数を見るだけの1分を毎週払っておきます。

週次でやらなくていいこと(月1に回す)

毎週チェックする項目を4つに絞れるのは、残りを月1に回すからです。捨てているのではなく、頻度を変えているだけです。

ページ単位のCTR判定が週次に向かない理由(数字で)

これは好みの問題ではなく、母数の問題です。

ページごとのCTRを期待値と比べて「取りこぼしているか」を判断するには、そのページに表示回数が100回以上あることが前提になります。それ以下だと、さきほどの17回の例のように、クリック1個で結論がひっくり返るからです。

7日間で表示100回に届くには、そのページに月400回以上の表示が必要です。個人ブログで、数十本ある記事のうち何本がそこに届くでしょうか。ほとんどのページが「判断できない」に落ちます。

だからページ単位の判定は、28日ぶんや91日ぶんをまとめて見る作業になります。これは頻度で言えば月1です。

どの期間で落とすかは →「ページ」CSVはどの期間で落とすか

掲載順位を毎週追いかけるのは、ほぼ無駄

毎週チェックする項目に順位を入れたくなりますが、おすすめしません。理由は2つあります。

• 順位はもともと毎日動きます。先週7.2位、今週8.1位という差は、たいてい何も意味しません
• 平均掲載順位は、そのページが出ているすべての検索語をまたいだ平均です。新しい検索語で50位に出るようになっただけで、平均は下がります。順位が落ちたのではなく、拾う語が増えただけということが起きます

つまり週次で順位を見ると、動いた理由が分からない数字を毎週眺めることになります。眺めるだけならまだしも、そこから打ち手を決めると外します。

順位は月1で、しかも「下がり続けているか」だけ見れば足ります。 1回の上下ではなく、傾きです。

実際の運用: 曜日を固定して5分

続けるためのコツは1つだけです。見る曜日を固定してください。

曜日を固定すると、比べる期間が自動的に7日ずつになります。「先週はいつ見たっけ」を考えなくてよくなるのが、いちばん大きい効果です。

直近の数日は数字が確定していないので、見るのは数日前までを含む7日ぶんにしておくと安定します。毎週同じ条件で見ていれば、確定の遅れも同じだけ入るので、比較としては成立します。

①が横ばいの週は、実際には2分で終わります。毎週きっちり4項目やる必要はなく、「異常が無ければすぐ閉じる」形にしておくのが続けるコツです。

そして月1のほうが、実は本番です。ページ単位で表示回数とCTRを突き合わせて、期待値との差に表示回数を掛けて、取りこぼしているクリック数の大きい順に並べる。ここで初めて「どれを直すか」が決まります。

ただ、記事が数十本あると、これを数十回やることになります。 1件ずつ順位を見て、期待値を引いて、差を出して、表示回数を掛ける。月1のこの作業を自動でやるツールも作ったので、面倒なら使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

よくある質問

サーチコンソールは毎日チェックしたほうがいいですか

毎日見ても判断材料は増えません。1日ぶんの表示回数は母数が小さく、クリック1個でCTRが大きく振れるためです。表示17回ならクリック0回で0%、1回で5.9%になります。加えて直近の数日は数字が確定していません。毎日見ると、誤差を変化として読み違えます。週に1回、決めた4項目だけを見るほうが判断の精度は上がります。 直近を早く見る「24時間」ビューにも同じ制約があり、何に使えて何に使えないかは「24時間」ビューは何に使えるかに書きました。

毎週CSVをダウンロードする必要はありますか

要りません。毎週チェックする4項目は、すべて画面上で確認できます。 CSVが必要になるのは、ページ単位で期待CTRと突き合わせる月1の作業のときです。7日ぶんのCSVを落としても、表示回数が100回に届くページがほとんど出ないので、週次でCSVを落とす意味は薄いです。落とすなら28日ぶんか91日ぶんにしてください。

定期的に見ようと決めたのに、結局やらなくなります

間隔だけ決めて日付を決めていないと、毎日が候補日になり、判断が毎日発生して毎日先送りできます。外から届くものを開始の合図に固定すると、判断はその日の1回に減ります。 ブログのリライトを月初にやる、続かないのは間隔ではなく合図が無いからに、合図の作り方を書きました。

忙しくて見られなかった週があります。どうすればいいですか

飛ばして構いません。ただし再開するときは、比べる期間の長さを揃えてください。2週間空いたなら「直近14日 vs その前の14日」で見ます。「直近14日 vs その前の7日」のように長さの違う期間を比べると、長いほうが必ず多く見えます。毎週チェックが続かないこと自体は問題ではなく、期間の長さがずれたまま比べることのほうが問題です。

まとめ

• 毎週チェックする項目は4つだけ。クリック数の前週比 / 表示回数の前週比 / 新しく順位が付いたクエリ / インデックスのエラー
• 週次にする理由は、日次だと振れが大きすぎるから。表示17回ならクリック1個でCTRが0%から5.9%に跳ねる。直近数日は数字も確定していない
• 月次では気づくのが遅い。どの週に落ちたかが消え、原因の候補を絞れなくなる
• 掲載順位を毎週追うのは無駄。順位は毎日動き、しかも検索語をまたいだ平均なので、拾う語が増えただけで下がる。順位は月1で「傾き」だけ見る
• ページ単位のCTR判定は月1。判断には表示回数100回以上が要り、 7日ではほとんどのページが届かない
• 毎週やるのは「気づくため」、月1でやるのが「決めるため」。この2つを混ぜるから続かない

毎週の5分は、異常に気づくためだけのものです。何を直すかを毎週決めようとしないでください。決める作業を月1に寄せた瞬間に、週次のチェックは急に軽くなります。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事で「月1のほうが本番」と書いた作業を自動でやるツールを作りました。サーチコンソールの「ページ」のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページに絞り、順位ごとの期待CTRとの差に表示回数を掛けた改善余地スコアの大きい順に並べます。解凍もファイル選びも要りません。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。

CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、診断カードを出すときは、選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・掲載順位・表示回数・CTR)を送ります。タイトルを取得するボタンを使うと、最大10件のURLを送ります。

⚠️ これは毎週使うツールではありません。月1で回す前提の道具なので、毎週の観測を自動化したい方には向きません。変化を検知して通知する機能はありません。また表示回数が少ないブログでは、判定できるページが1件も出ないことがあります。100回未満だと数字が偶然で振れるためです。まずは記事を増やすほうが先の段階なら、このツールは向きません。