サーチコンソールの使い方、設定より先に覚える数字の読み方と見る頻度

登録は済んだのに、グラフの「平均掲載順位 12.4」が良いのか悪いのか分からないまま閉じている。サーチコンソール初心者が先に覚えるのは、画面の手順ではなく、4つの数字それぞれで何を疑うかです。 読み終わると、毎週どこを5分見ればいいかが決まります。

サーチコンソールで分かること・分からないこと

サーチコンソールは、Googleの検索結果で自分のサイトがどう見えているかを見る道具です。どの検索語で、何位あたりに、何回表示され、何回クリックされたか。そしてページがGoogleに登録されているか。この2つが分かります。Google 検索のクロール・インデックス登録・検索結果の表示の3段階を、それぞれサーチコンソールのどの画面で見るかはGoogle検索の仕組みは3段階、サーチコンソールのどこで見るかに地図にしました。

逆に、クリックされたあとのこと(どれだけ読まれたか、どこへ回遊したか)と、SNSやメルマガなど検索以外からの流入は出てきません。そちらはアナリティクスの領分です。 最初にこの線を引いておくと、「サーチコンソールで滞在時間を探して見つからない」という迷い方をしなくなります。

ページやクエリの検索の数字をクリック数を軸にカードへまとめた要約画面「インサイト」(ヘルプでの名前は分析情報レポート)で何が分かり、どこから通常のレポートに戻るかはサーチコンソールのインサイトで何が分かる？に書きました。

画面は左側にたくさん並んでいますが、重要度も見る頻度も区別されていません。 実際には見る頻度で分かれます。最初に1回だけ触るもの、毎週見るもの、月1〜四半期に1回でいいもの、困ったときだけ開くものです。 数字に気づくための確認はスマホのブラウザでも足りますが、CSVを書き出して直す記事を選ぶ作業は PC に回すほうが向いています。分け方はサーチコンソールはスマホで見られる？公式アプリの有無とPCでやることに書きました。

画面に出てくる言葉の意味だけを確かめたいときは、SEO用語集、サーチコンソールに出てくる29語を画面の順に引くに29語を画面の順に並べました。

最初の設定は1回で終わる(登録・所有権・サイトマップ)

最初にやるのは「プロパティ」の追加と、所有権の確認です。プロパティとは、Search Console で扱うサイトの単位のことです。ここで2種類のどちらかを選びます。 細かい画面操作は変わることがあるので、手順はGoogleの公式ヘルプに任せ、ここでは判断だけ書きます。

はてなブログ・アメブロ・note・Bloggerで書いている場合に、それぞれの公式ヘルプがどの確認方法を案内しているかは、サーチコンソールの登録方法は？ブログサービスで決まる種類と確認方法に表でまとめています。

ドメインとURLプレフィックス、どちらで登録するか

ドメインのほうは、http と https、www の有無、サブドメインをまとめて1つで扱えます。Googleのヘルプは確認方法を原則としてDNSレコードとし、「Blogger や Google サイトなどの Google サービス上にある場合を除き」と例外を付けています。

URLプレフィックスは確認方法を選べますが、入力したとおりのURLしか集計されません。サイトが https なのに http で登録した、www 付きで公開しているのに www 無しで登録した、というずれがあると、データがほとんど入らず、0か0に近いままになります。ブラウザのアドレス欄の表記どおりに入れてください。 所有権の確認で詰まったときはサーチコンソールの所有権の確認ができないのはなぜ？自分に使える方法の決まり方に、所有者権限を渡した相手が自分で確認トークンを置くと、画面だけでは外せなくなる点はサーチコンソールの権限、見せるだけならフルユーザーで足りますで扱っています。

登録した直後は数字が出ません。サイトの所有権を確認するのヘルプには「ただし、プロパティのデータの取得が開始されるまでには数日かかります。」とあります。空でも設定を疑う前に、数日置いてから開き直してください。

サイトマップは、送らなくていい場合もある

Googleのサイトマップについては、およそ500ページ以下で内部リンクが行き届いているサイトなどはサイトマップが必要ない可能性があるとする一方、サイトが新しく外部からのリンクが少ない場合は必要になることがある、とも書いています。同じページには「それでもほとんどの場合、サイトマップを提供することで有益な結果が得られます。」ともあります。 およそ500ページ以下で内部リンクが行き届いていれば送らなくても構いません。送るなら、自分のサイトの /sitemap.xml(WordPress などのCMSはすでに用意していることが多い)を「サイトマップ」の画面で1回送れば済み、毎週開く画面ではありません。送ったあとに出るステータスごとの次の一手はサーチコンソールのサイトマップ登録は？にまとめました。要るかどうかの条件と robots.txt との関係はサイトマップは必要か・robots.txtの書き方が専用の記事です。

設定が済んだら、ページごとの表示回数で自分のブログが今どの段階にいるかを見て、SEO対策を何から始めるかを決める順番をブログのSEO対策は初心者が何から？に書きました。

4つの数字は「意味」と「落とし穴」をセットで読む

毎週の作業はほぼ「検索パフォーマンス」の画面で済みます。検索パフォーマンス レポートのヘルプには「デフォルトの検索パフォーマンス レポートには、過去 3 か月間の Google 検索の検索結果におけるサイトのクリック数とインプレッション数のデータが表示されます。」とあります。既定の表示として挙がっているのはクリック数とインプレッション数で、平均掲載順位は選ばれていません。グラフの上の見出しをクリックして、4つとも表示させてください。 最新のデータは暫定値のことがあり、ヘルプには「暫定データは、グラフ上に点線で表示されます。」とあります。暫定の日を含めて期間を切ると数字がどう歪むかはサーチコンソール データ反映はいつ、遅い理由と数字の歪み方で扱っています。

4つの数字の定義は、公式ヘルプではこうなっています。

この4つはクリック数 = 表示回数 × CTR という掛け算でつながっています。だからクリックが減ったときに、いきなりタイトルを疑うと外します。表示回数が減っただけでもクリック数は減るからです。 どの順番で見ると取り違えないかはサーチコンソールの見方、最初に見る4つの数字と、間違えやすい順番に、数字を見ても次にやることが決まらない理由はサーチコンソールの数字を見ても次にやることが決まらないのは、比較する相手がいないからに分けて書きました。

クリック数 — 検索から来た回数で、アナリティクスとは合わない

クリック数は、Google の検索結果からサイトがクリックされた回数です。4つの中でいちばん素直な数字で、毎週まず見るのはこれです。

ただ、アナリティクスで見る数字とは合いません。数える瞬間も、数える流入の範囲も違うからです。どちらが正しいかではなく、検索での見え方を見るならサーチコンソール、と使い分けます(後の「よくある誤解」で詳しく触れます)。

表示回数 — 画面に映ったかではなく、通常は検索結果ページに載ったかで数える

表示回数、掲載順位、クリック数とはには「表示回数は通常、現在表示されている検索結果ページに項目が掲載されていればカウントされます。その項目が画面に表示されるまでスクロールされたかどうかは関係ありません。」とあります。同じページには例外も書かれていて、「もっと見る」を押さないと出てこない項目はこの数え方の対象外で、検索結果のカルーセルやよくある質問の展開部分のような、その中だけでスクロールしたり開いたりする場所の項目は、通常はスクロールや展開で見える状態になって初めて数えます。

つまり表示回数が多いことは、人気があることを意味しません。検索される回数の多い語で、下のほうに載っているだけかもしれません。表示回数が多いのにクリックが少ないページは、改善の候補として順位と並べて見ます。

数える場所と数えない場所の一覧や、同じ検索の中で見直しても1回のままになる話は、サーチコンソールの表示回数とは？で公式の原文と並べて確かめています。

掲載順位 — 「平均」が隠す実態

平均掲載順位は、1つの検索語の順位ではありません。Googleのヘルプは、すべての表示について掲載順位を平均したもの、と説明しています。 たとえば1つの記事が「SEO リライト」で5位、「リライト やり方」で30位に出ていて、表示回数が同じなら、平均は17.5位です。実際にクリックを運んでいるのは5位の語のほうなのに、数字は2ページ目に見えます。

読み方は、平均1つで判断せず、表のタブを「クエリ」に切り替えて、表示回数の多い語の順位を見ることです。1つの記事を語ごとに分解する操作はサーチコンソールの順位確認はどこ？キーワード別の手順と合わない理由に、平均が何を見えなくするかは平均掲載順位とは、サーチコンソールでの読み方と、平均が隠す実態にまとめています。

CTR — 絶対値ではなく、順位と並べて読む

CTRはクリック数 ÷ 表示回数です。1位と10位ではクリックされる確率がそもそも違うので、「CTR 2%」だけでは良いとも悪いとも言えません。自分の順位で期待できるCTRと比べて、下回っていればタイトルや書き出しを見直す余地があります。

自分のCTRが期待より低いかを確かめる手順と、業種別の平均CTRを物差しにしたくなったときにそれが使いにくい理由は、どちらもCTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方に書きました。 なお表示回数が100回に届かないページは、クリック1回でCTRが大きく振れるので、比べても判断できません。

毎週見る4項目と、月1でいいこと

1日ぶんの数字は母数が小さく、偶然の振れが大きいので、毎日見ても判断材料は増えません。曜日を固定して、週に1回、次の4項目だけを見ます。

毎週見る4項目(5分で終わる手順)

1. クリック数の前週比 — 直近7日とその前の7日を並べる。横ばいなら②は飛ばして③へ
2. 表示回数の前週比 — ①が落ちていたときだけ見る。表示回数も落ちているなら、タイトルより先に検索結果に出る機会のほうを疑う
3. 新しく順位が付いたクエリ — 先週まで出ていなかった検索語をメモする。書き足す材料になる
4. インデックスのエラー — インデックスの状況を扱う画面で、登録されていないページの件数が急に増えていないかだけ見る

①②で前週と並べるときの期間の揃え方はサーチコンソールの期間比較で間違えやすいこと、同じ長さで比べるに、②で表示回数が大きく動いていたときの調べ方はサーチコンソールで表示回数が急に減った・増えたときに見る3ステップ(順位は最後)に、④で気になるページが出たときのURL検査の読み方はサーチコンソールでインデックスを確認する方法、URL検査の表示ごとに次の一手が違うにあります。4項目をこの組み合わせにした理由と、画面のどこを開いて何を見たら次に何をするかを1枚にした週次チェックリストはサーチコンソールで毎週チェックする項目は4つだけ、月1でいいことと分けるに書きました。

月1でいいこと、困ったときだけ開く画面

毎週やるのは「気づくため」で、何を直すかを決めるのは月1に寄せます。平均掲載順位の推移(1回の上下ではなく傾き)、ページごとのCTRの取りこぼし、リライトする記事選びがこちらです。ページ単位でCTRを比べるには表示回数が要り、7日ぶんでは多くのページが足りないからです。

リンクの画面は、月1〜四半期に1回で足ります。内部リンクの表を末尾から見ると(記事数が1,000本未満なら)、ほかの記事からほとんどリンクされていない自分の記事が見つかります。読み方はサーチコンソールのリンクレポートの見方、被リンクより内部リンクの表を見るにあります。

エクスペリエンスと拡張の画面は、困ったときだけ開けば足ります。エクスペリエンスのほうは、困ったときに状態を確かめるために開く画面です。拡張のほうは構造化データを入れているサイトにだけ出る画面で、エラーが出ていたら直します(テーマやプラグインが自動で入れている場合も含みます)。何も出ていなければ正常です。エラーを直しても順位が動くとは限らない理由はサーチコンソールの拡張レポートとは、構造化データのエラーは順位ではないで説明しています。ページのインデックス登録レポートの「登録されなかった理由」も、件数が多いだけでは直す合図にならず、例のURLに出したい記事が入っているかで決めるという私の仕分けはインデックスに登録されなかった理由は全部直す？にまとめました(5xx だけは件数も見ます)。

よくある誤解と落とし穴

平均掲載順位が上がった = 改善、とは限らない

平均は、下位で拾っていた語が消えるだけでも上がります。30位で表示されていた語が圏外に落ちると、残った上位の語だけで平均が計算されるからです。このとき数字は良くなって見えますが、流入は減っていることがあります。平均掲載順位は、必ずクリック数の推移とセットで見てください。順位が上がったのにクリック数が増えないときの読み方は平均掲載順位とは、サーチコンソールでの読み方と、平均が隠す実態のよくある質問で扱っています。

アナリティクスと数字が合わないのは正常

サーチコンソールが数えるのは検索結果でクリックされた回数、アナリティクスが数えるのはページが読み込まれた回数です。クリックしてから読み込まれるまでのすき間があり、アナリティクス側には検索以外の流入も乗ります。どちらかが壊れているのではありません。ズレる理由を並べて、どちらをどの判断に使うかまで書いたのがサーチコンソールとアナリティクスの数字が合わない理由、合わないのが正常ですです。

CSVをExcelで開くと文字化けする

検索パフォーマンスの数字はCSVで書き出せますが、日本語環境のExcelでそのまま開くと、日本語(見出しやクエリ)が化けることがあります。GoogleはUTF-8で書き出すのに、Excelが別の文字コードとして読もうとするためで、数字は壊れていません。ただし、化けたまま上書き保存しないでください。 直し方はサーチコンソールのCSVが文字化けする理由と、直し方3つ、ファイルは壊れていませんにまとめました。

サーチコンソールからリライト候補を見つける

数字が読めるようになると、次はサーチコンソールを、直す記事を選ぶのに活用する段階です。「記事が50本あって、どれから直せばいいか分からない」となったとき、CTRで判断できるページには条件があります。

• 掲載順位が4.0〜20.5位 — 1〜3位は伸びしろが小さい。20.5位より下は、順位ごとの期待CTRの出典表が20位で終わっていて比べる基準が無い(見込みが無いという意味ではない)。4〜10位は期待CTRを大きく下回っていればタイトル、11〜20.5位は本文の確認が先
• 表示回数が100回以上 — それ未満は、クリック1回でCTRが大きく振れる

条件に入るページごとに「その順位で期待できるCTRと実際のCTRの差 × 表示回数」(CTR機会差)を出し、大きい順に確認します。直せばその数だけクリックが増える、という意味の数字ではありません。 20.5位より下が比べられない理由は検索順位20位以下の記事はどう直すか、2ページ目より下では判定できない理由に、判定の手順はサーチコンソールでリライト記事をどう選ぶ？迷わない判定基準と手順に、候補を選んだあとの切り分けから反映・効果の確かめ方まではSEOリライトのやり方、ブログの手順5工程と各工程で詰まる点にあります。

計算の元になるページごとの数字は、「検索パフォーマンス」を開いて期間を決め、「エクスポート」からCSVを選ぶと落ちてくるZIPの中の「ページ.csv」(英語の画面なら Pages.csv)に入っています。期間や絞り込みが画面のまま乗ることや表が1,000行で切れることなど、書き出しで迷う点はサーチコンソールのCSVエクスポート手順、落ちてくるのはZIPで、使うのは1枚だけにまとめました。

手作業で困るのは、これを記事の本数ぶん繰り返すことです。50本あれば50回、順位を見て期待値を引いて差を出します。同じ計算をCSVから自動でやるツールも作ったので、面倒なら使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

よくある質問

登録したのにデータが表示されないのはなぜですか

まず数日待ってください。プロパティを Search Console に追加するのヘルプにも「データは数日後にプロパティに表示されるようになります。」とあります。

数日経っても0のままなら、登録したURLと実際のURLがずれていないかを疑ってください。URLプレフィックスで登録した場合、http と https、www の有無が違うと別のサイト扱いになります。 種類ごとのURLの入れ方は、サーチコンソールの登録方法は？の「登録の手順」に書いています。

http と https を両方登録していて、片方だけデータが無いときにどちらを見ればいいかはサーチコンソールのhttpとhttps、データが無いのはどちら？で、3つの確認に分けて書いています。

ドメインとURLプレフィックス、両方登録してもいいですか

両方登録して構いません。プロパティを Search Console に追加するのヘルプには「複数のプロパティを管理でき、Search Console のプロパティ セレクタを使用して、確認または管理するプロパティを選択できます。」とあり、同じヘルプには「ドメイン プロパティのデータを分割するには、URL プレフィックス プロパティを追加で作成します。」とも書かれています。ドメインで全体をまとめて見て、URLプレフィックスで普段開くURLだけを見る、という持ち方もできます。どちらで登録してもデータが出るまで数日かかる点は同じです。使わなくなったほうを削除するときに、他のユーザーやデータがどうなるかを公式ヘルプで確かめた範囲はサーチコンソールのプロパティ削除に書きました。

記事を公開するたびにインデックス登録をリクエストすべきですか

毎回やる必要はありません。サイトマップの公式ドキュメントには、ページが適切にリンクされていればGoogleは通常サイトのほとんどのページを検出できる、と書かれています。URL 検査ツールのヘルプにも「リクエストを送信しても、ページが Google インデックスに表示されるとは限りません。」とあります。数週間たっても検索に出てこないページがあるときだけ、URL検査から確認すれば足ります。そのとき「URL が Google に認識されていません」と出ていたら、英語版の同じヘルプは、Google がまだそのURLを見ていないのでインデックス登録をリクエストするよう勧めています(日本語版は「リクエストする必要があります」と、より強い書き方です)。リクエストしても反映されないときの考え方はインデックス登録をリクエストしても反映されないのはなぜ？を読んでください。

困ったときは、どこに問い合わせればいいですか

まずは Google 検索セントラルのヘルプ コミュニティで質問します。Search Console ヘルプのその他のサポート リソースには「ヘルプ フォーラムに質問を投稿すると、他のサイト所有者や Google 社員からのサポートを受けられます。」とあり、インデックス登録やパフォーマンスの一般的な質問もヘルプ コミュニティへ、と案内されています。同じページには、ドメイン プロパティの確認エラー、バグが疑われるインデックス登録の問題、解決できないセキュリティの問題を Google に報告する窓口もありますが、どれも英語のみで、報告には Google アカウントでのログインが必要です。インデックス登録の問題を報告しても、登録されることが保証されたり処理が早まったりするわけではない、とも書かれています。

まとめ

• サーチコンソールで分かるのは、検索結果での見え方とページの登録状況。クリックされたあとの読まれ方はアナリティクスで見る
• 設定は最初の1回。プロパティはドメイン(確認は原則DNSレコード、Google サービス上のサイトは例外)とURLプレフィックスの2種類で、URLプレフィックスは http/https と www の有無がずれるとデータが0か0に近いままになる。データの取得開始までは数日かかる
• サイトマップは約500ページ以下で内部リンクが行き届いていれば必要ない可能性があるが、サイトが新しく外部からのリンクが少ない場合は必要になることがあり、公式は「ほとんどの場合」有益とも書いている。CMSがすでに用意していることも多い
• 覚える数字は4つで、クリック数 = 表示回数 × CTR。平均掲載順位はクエリごとに分け、表示回数は「載った回数」として読み、CTRは自分の順位で期待できる値と比べる
• 毎週見るのはクリック数の前週比・表示回数の前週比・新しく順位が付いたクエリ・インデックスのエラーの4項目。何を直すかは月1で決める
• CTRで直す記事を決められるのは、掲載順位4.0〜20.5位で表示回数100回以上のページ。20.5位より下は期待CTRの出典表が20位で終わっていて比べる基準が無いため外す(見込みが無いという意味ではない)

検索結果での説明文がどう決まるかはメタディスクリプションの意味と書き方、書かないと本文から抜かれるに、AI Overview が出る検索語との向き合い方はAI Overview対策で個人ブログができる3つと、できないことにまとめています。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

月1でリライトする日に、気になる記事のURLをリライトレーダーに入れて、見出しや本文の直す点を見てみてください。その時点のSearch Consoleのエクスポートを入れると、候補の順番まで出ます。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。毎週の観測を代わりにやる道具ではなく、変化を知らせる通知もありません。