サーチコンソールのクエリとページの違い、CSVでは2つがつながりません

サーチコンソールには「クエリ」と「ページ」というタブがあります。どちらを見ればいいのか、最初は分かりにくいところです。

結論から書くと、役割がまったく違います。そしてエクスポートしたCSVの中では、この2つがつながっていません。ここを知らないと、CSVの中に無い対応表を延々と探すことになります。

判断だけ機械にやらせる手も ありますが、この制約は知っておいたほうがいいので先に書きます。

クエリとページは、何が違うのか

先に見るのはページです。直す対象は記事単位なので、記事ごとの成績が分からないと始まりません。

なぜCSVの中では2つがつながらないのか

ここがいちばん引っかかるところです。

サーチコンソールのCSVをエクスポートすると、「クエリ.csv」と「ページ.csv」が別々のファイルで入っています。そして両者をつなぐ列がありません。

つまり、フィルタをかけずにサイト全体を落とすと、「このページは、この言葉で出ている」という対応表は手元に残りません。サイト全体のクエリと、サイト全体のページが、並んでいるだけです。

ページを1つ選べば、そのページのクエリは見られる

画面上では、ページを1つ選んでからクエリのタブに切り替えると、そのページのクエリだけを見られます。この状態でエクスポートすれば、絞り込みはCSVにも反映されます。適用中のフィルタを記録したシートも一緒に付いてきます。

⚠️ ただし1ページずつです。記事が100本あれば、100回フィルタを掛け替えてエクスポートすることになります。一括では落とせない、というのが実際の制約です。

APIやBigQueryなら、対応表そのものが取れる

ここは正確に書きます。Googleが対応表を持っていないわけではありません。

• Search Console API — 取得条件に「クエリ」と「ページ」を同時に指定できます
• BigQuery の一括エクスポート — URLごとのクエリを含むテーブルが吐き出されます(要るかどうかの判定と、過去に遡らない話)

どちらもGoogleアカウントの連携が必要で、 BigQueryは保存とクエリに費用がかかることがあります。CSVを手で落として済ませたい人には、そこが重いので、この記事はCSVを前提に書いています。

なおどの方法でも、検索数が非常に少ないクエリは除かれます。「全部見える」ようになる方法は無い、という点だけは共通です。コードを書かずにつなぐ選択肢としては公式のダッシュボード用コネクタもあり、そこで出るもの・出ないものはLooker Studio(現Data Studio)につなぐと何が分かるかにまとめました。

だから、こういう順番になる

1. ページで対象を絞る — 順位に対してクリックが少ない記事を見つける
2. その1本について、クエリを見る — 画面でページを選んでクエリタブへ
3. 言葉のズレを確認する — 書いたときに想定していた語と、実際に拾っている語を比べる

2の作業は、直すと決めた記事にだけやれば十分です。全記事でやろうとすると終わりません。

「拾っている言葉」と「狙った言葉」はよくズレる

クエリを見て驚くのは、書いたときに頭にあった言葉と、実際に表示されている言葉が違うことです。

たとえば「ブログ リライト 方法」で書いたつもりの記事が、実際には「リライト 効果 ない」で表示されている、ということが普通に起きます。

直すときに見るべきなのは、後者です。すでに表示されている言葉のほうが、Googleがその記事をどう理解しているかを表しているからです。

タイトルを直すときも、実際に拾っている語を残すのが安全です。そこを消すと、いま取れている表示回数まで失います。

クエリを見るときの注意

全部は表示されません

検索数が非常に少ない語は、プライバシー保護のため表示されません。クエリの合計とページの合計が一致しないのは、これが理由の1つです。数字が合わなくても壊れていません。

指名検索が混ざります

ブログ名やあなたの名前で検索された分もクエリに入ります。これらはCTRが極端に高く出るので、平均を押し上げて「このページは十分クリックされている」と誤解させます。

1ページずつしか絞れません

上に書いたとおりです。効率を求めるなら、絞る対象を先に減らすしかありません。

対象を減らすところは機械にやらせられる

「どのページを直すか」の判断は、ページCSVだけで完結します。順位ごとの平均CTRと実CTRを比べて、差に表示回数を掛ける。それだけです。

クエリが要るのは、対象が決まった後です。つまりCSVに対応表が無いことは、実は困りません。順番を守れば、1ページずつ見ればいい対象が数本まで減ります。

この絞り込みを自動でやるツールも作りました。詳しくは最後に書きます。

数字の読み方は サーチコンソールの見方、CSVの落とし方は 「ページ」CSVはどの期間で落とすかに書いています。

よくある質問

クエリとページの合計が合いません

合わないのが正常です。1回の検索で複数のページが表示されることがあり、また表示されない少数クエリもあります。合計を一致させようとしないでください。

ページのCSVにキーワードを足せませんか

CSVだけではできません。画面から落としたファイルにつなぐ列が無いからです。

ただしSearch Console API や BigQuery 連携を使うツールなら、ページごとのクエリを取得できます。これはGoogleの正規のデータで、推測ではありません。見分け方は「Googleアカウントの連携を求めるかどうか」です。連携を求めるツールは取得できる側、CSVを貼るだけのツールは取得しない側です。

どちらを先に見ればいいですか

ページです。直す対象を決めるのが先で、言葉はその後です。

まとめ

• クエリ = 検索された言葉、ページ = URLごとの成績
• 画面から落とすCSVには、2つをつなぐ列が無い
• API・BigQuery連携なら対応表は取れる。ただしGoogleアカウントの連携が要る
• 順番はページ → クエリ。対象を決めてから言葉を見る
• クエリを見ると、狙った語と拾っている語のズレが分かる
• 少数クエリは非表示・指名検索が混ざる。合計は合わない

CSVに対応表が無いことを制約ではなく順番の指示として読むと、作業が減ります。全記事のクエリを見る必要はありません。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

「どのページを直すか」までを自動でやるツールを作りました。 Search Console のエクスポートをZIPのまま落とすだけで、取りこぼしの大きい順に記事が並びます。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金はありません。

⚠️ このツールは狙いキーワードを特定しません。CSVを貼るだけで動く設計にしていて、Googleアカウントの連携を求めていないからです。キーワードの欄は自分で埋めてもらう形にしてあります。

キーワードまで自動で欲しい場合は、API連携型のツールのほうが向いています。連携の手間と引き換えに、ページごとのクエリまで取れます。こちらは連携せずに、直す対象を決めるところだけを速くする道具です。