検索順位の変動は一時的か、どこからが本物の下落かの3条件

結論から書きます。平均掲載順位の1〜2位ぶんの上下は、日常的に起きています。何もしていなくても、毎週その幅で動きます。

「動いた」と言えるのは、同じ長さの期間で比べて、差が残っているときだけです。 3日前と今日を比べた1.4位ぶんの差は、その条件を満たしていません。

検索順位が急落したように見えるときも、確かめる順番は同じです。落ち幅が大きくても、それだけでは本物の下落とは決まりません。同じ長さの期間で比べているか・表示回数に応じた確度で読んでいるか・期間を1つずらしても差が残るかの3つが揃えば本物の下落として扱います(表示が30〜99回なら低い確度のまま、30回未満なら順位を修正の根拠にしません)。揃わなければ、まだ下落とは言えません(3つの条件は下の節で順に書きます)。

なぜ日々ぶれるのか。そこに構造上の理由があります。知らないまま対処すると、動いていないものに手を入れることになります。

変動を追いかけるかわりに直す価値のあるページだけを抜き出すこともできますが、先に「どこからが本当の変動か」を書きます。ここが決まらないと、何を自動化しても追いかける対象が減りません。

順位が1ミリも動かなくても、平均掲載順位は動く

この記事でいちばん誤解されている点です。平均掲載順位が動いた = 検索結果での順位が動いた、ではありません。

平均掲載順位は、そのページが表示されたすべての検索語の順位を、表示回数で加重した平均です(仕組みそのものは平均掲載順位とはにまとめました)。つまり平均には「順位」と「どの検索語で表示されたか」の2つが入っています。

動いたのが後者だけ、ということが普通に起きます。説明のために作った例で見てください。

先週の平均  6 × 500 ÷ 500                 = 6.0位
今週の平均 (6 × 500 + 17 × 250) ÷ 750 = 9.7位

※説明のために作った例です。実データではありません。

「順位 変動」での順位は6位のまま、1ミリも動いていません。それでも画面の数字は6.0位から9.7位に落ちます。しかも表示回数は500回から750回に増えています。

これは悪化ではありません。新しい検索語で拾われ始めたという、普通は歓迎すべき出来事です。新しい語は最初たいてい下位に出るので、平均を必ず下に引っぱります。

逆向きにも起きます。下位で拾っていた語の表示が今週だけ無かったら、平均はきれいに上がります。Google公式ヘルプにも「掲載順位が記録されるためには、そのリンクが実際に表示されなければなりません」と書かれています。表示されなかった語は、その期間の平均に入りません。

検索語の顔ぶれは毎日入れ替わります。だから平均掲載順位は、順位が安定していても毎日動きます。これが「日々ぶれる」の正体です。

引用元は Google公式ヘルプ「表示回数、掲載順位、クリック数とは」です。

表示回数が少ないページほど、大きくぶれる

同じ理屈から、もうひとつ出てきます。加重平均は、母数が小さいほど1回の表示に振り回されます。順位の変動が激しい、いつまでも安定しないと感じるページは、先にその期間の表示回数を確かめてください。

期間内の表示が10回しかないページを考えます。 9回は5位で表示され、1回だけ20位で表示されたとします。

表示10回    (5 × 9 + 20 × 1) ÷ 10       = 6.5位
表示1,000回 (5 × 999 + 20 × 1) ÷ 1000  = 5.015位

※説明のために作った例です。

まったく同じ「20位の表示が1回」が、表示10回のページでは1.5位ぶん、表示1,000回のページでは0.015位ぶんしか動かしません。100倍の差があります。

表示10回のページで「5.0位から6.5位に下がった」と言うのは、1回の表示を根拠に順位を語っているのと同じです。翌週その1回が無ければ、何もしなくても5.0位に戻ります。

私が作った判定ツールも、表示回数によって数字の扱いを分けています。100回以上は通常判定、30〜99回は「データ少なめ」、30回未満は順位やCTRを変更根拠に使わず記事内容中心です。少ない表示回数を通常データと同じ強さで読まないための区分です。

表示が足りないときの対処は、期間を延ばすことです。ただし延ばすほど平均は鈍くなり、最近の変化が埋もれます。短いとぶれ、長いとぼやける。ここは常に交換条件です。

「変動した」と言うための3つの条件

では、どこからが本当の変動か。次の3つが揃ったときだけです。順に確かめてください。

• ① 同じ長さの期間どうしで比べている。「過去28日 vs 前の28日」のように揃えます。 28日は4週ちょうどなので、曜日の構成まで一致します
• ② その期間の表示回数に応じて確度を分けている。100回以上は通常、30〜99回は低い確度で読み、30回未満は順位変動を修正の根拠にしません
• ③ 期間を1つずらしても、差が残っている。先週だけ下がって翌週戻るなら、それは変動ではなく揺れです

③がいちばん省略されます。1回の比較で分かるのは「差があった」までで、「下がった」ではありません。もう1期間ぶん待てば、たいていの騒ぎは消えます。

Google自身も同じことを書いています。サーチコンソールの時間粒度の説明に、週ごと・月ごとは「1日単位の変動(週末や祝日などによる変動)を平滑化して、長期的な傾向を分析するために使用します」とあります。1日単位で変動するのは仕様として想定されているということです。

直近の数日については、もっとはっきり書かれています。「最新のデータは暫定値の可能性があり、引き続きデータが収集中であるため、その後数時間で変動する場合があります」。点線で表示されている区間の数字は、まだ確定していません。

引用元はGoogle公式ヘルプ「検索パフォーマンス レポート（検索結果）: 概要と基本設定」。期間の揃え方でつまずきやすい5つの罠はサーチコンソールの期間比較にまとめました。

そもそも、1位ぶんの上下で何が変わるのか

条件を満たして「本当に1位ぶん下がった」と分かったとします。それでも、慌てる必要があるかは順位の帯によって違います。

期待CTR(AI Overview 補正後の値)を、表示1,000回あたりのクリック数に直すと分かります。

同じ「1位ぶん」でも、影響は10倍以上ちがいます。8位が9位になったことを1日追いかけるより、その時間を別のページに使ったほうが取り返せるクリックは多い、という話です。

上の数値は推定の根拠と限界に書いた期待CTRの補正後の値です(補正前の生値は1位13.94%で、混同しないでください)。順位の上下ではなく取り返せるクリック数の大きい順にページを並べる処理は、サーチコンソールのエクスポートを入れるだけで確認できます。

Googleのアップデートを疑う前に、確認する3つ

順位が下がると、まずアップデートを疑いたくなります。ただし、疑う順番としては最後です。自分の側で説明がつくものを先に潰してください。

• 自分のページだけか、全体か。触っていないページも同じ時期に一斉に動いていれば、原因はそのページの外にあります。1ページだけなら、アップデートより先に自分の変更履歴を疑うほうが早いです
• 期間の切り方は揃っているか。「今月1日〜15日」と「先月まるごと」を比べていないか。直近の数日が暫定値のまま入っていないか
• 季節性ではないか。前の期間ではなく前年の同じ時期と比べます。切り分け方は検索ボリュームの季節変動を見分ける3手順に書きました

3つとも当てはまらなかったときに、はじめてアップデートを見に行きます。推測しなくても、Googleが公式に更新履歴を出しています。パンダやペンギンのような更新の名前が、今のGoogleの文書でどう扱われているかは Googleのアルゴリズムアップデートとは？パンダ・ペンギンは今コアの一部にまとめました。

コアアップデートは一瞬では終わらず、展開に10日以上かかることがあります。展開中の上下を根拠に記事を書き換えず、公式の更新履歴で期間を確かめてから判断してください。確かめ方と、下がっていたときに選べる手は Googleコアアップデートで順位が下がったときの対応、直す前に3つに分けるにまとめています。下がった日がスパムアップデートの期間と重なっていた場合に、関係がありそうかまでを確かめる手順はスパムアップデートとは？に分けました。

いちばんやってはいけないのは、下がったその日に直すこと

下がった当日のリライトは、二重に損をします。まず、動いていないものを直している可能性が高い。

もうひとつが深刻です。直した瞬間、比較の基準が消えます。揺れが戻ったのか、リライトが効いたのか、あとから区別する方法がありません。

しかも数日後に「まだ戻らない」と言ってもう一度触ると、1本目の変更の結果すら出ないまま2本目が乗ります。これを繰り返すと、何が良くて何が悪かったのかを永久に学習できません。

だから同じ記事に次の手を入れるのは、28日後に同じ条件で比べ終えてから(最低4週間)が基本です。待つのは我慢ではなく、測定のための手続きだと考えてください。

間隔の決め方はリライトの頻度はどのくらいが適切か、リライト後に下がったまま戻らないときに戻すべきかどうかの判断はリライトで順位が下がったときの戻し方にあります。この記事は「変動かどうか」までで、そこから先はそちらの領分です。

よくある質問

検索順位が下がったのは一時的か、どうやって判断しますか

もう1期間ぶん待って、差が残っているかを見てください。判断に必要なのは3つで、同じ長さの期間どうしで比べていること、その期間の表示回数が100回以上なら通常の確度、30〜99回なら低い確度で読むこと、期間を1つずらしても差が残っていることです。 1回の比較で分かるのは「差があった」までで、「下がった」ではありません。先週下がって翌週戻るなら、それは変動ではなく揺れです。

何もしていないのに平均掲載順位が下がったのはなぜですか

実際の順位ではなく、拾っている検索語の構成が変わった可能性が高いです。平均掲載順位は表示された検索語を表示回数で加重した平均なので、新しい検索語で表示され始めるだけで平均は下がります(新しい語は最初たいてい下位に出るためです)。 6位のまま新しい語を250回ぶん拾っただけで、平均が6.0位から9.7位になる計算になります。このとき表示回数はむしろ増えているので、順位だけを見て悪化と判断しないでください。

順位が安定しないのは、Googleのアルゴリズムの変動のせいですか

そう決める前に、自分の側で説明がつくかを先に確かめてください。表示回数が少ないページほど、平均掲載順位は1回の表示で大きく動くので、実際の順位が同じでも変動が激しく見えることがあります。 Googleのアップデートを疑うのは、自分のページだけか・期間の切り方は揃っているか・季節性ではないかの3つを確かめたあとで、その手順は上の「Googleのアップデートを疑う前に、確認する3つ」に書きました。

毎日サーチコンソールを見て順位を記録する意味はありますか

平均掲載順位に関しては、ほとんどありません。Google公式ヘルプも、週ごと・月ごとの粒度は「1日単位の変動(週末や祝日などによる変動)を平滑化して、長期的な傾向を分析するために使用します」と説明しています。さらに直近のデータは暫定値で、数時間後に変わることがあります(グラフでは点線で表示されます)。週1回で十分です。

順位が変動したとき、実際に検索して確かめるのは有効ですか

参考にはなりますが、数字の答え合わせにはなりません。Google公式ヘルプは、レポートにクエリが出ていても自分で検索すると表示されないことがあると説明し、理由として検索が行われた時間・場所・デバイス・ユーザーの最近の履歴を挙げています。自分で見た1回の順位は、平均に入っている何百回のうちの1回にすぎません。 シークレットモードで検索しても場所・言語・端末の差は残ることは検索順位が人によって違うのはなぜ？場所・言語・端末の差は残るに書きました。検索結果に何が入ってきたか(広告・AIによる要約・動画枠など)を目で見る用途に限れば有効です。 レポートの順位と自分で見た順位が合わない理由そのものは、サーチコンソールの順位確認はどこ？キーワード別の手順に書きました。

まとめ

• 平均掲載順位の1〜2位ぶんの上下は日常的に起きる。何もしていなくても毎週その幅で動く
• 平均は表示された検索語を表示回数で加重した平均なので、実際の順位が動かなくても、拾う検索語の構成が変わるだけで数字は動く。 6位のまま新しい語を拾って6.0位→9.7位になることがある
• 表示回数が少ないページほど大きくぶれる。同じ「20位の表示1回」が、表示10回なら1.5位ぶん、表示1,000回なら0.015位ぶんしか動かさない。期間内の表示100回未満は確度を下げ、30回未満では順位の変化を修正根拠にしない
• 「動いた」と通常の確度で言えるのは①同じ長さの期間で比べ ②表示100回以上あり ③期間をずらしても差が残るときだけ
• アップデートを疑うのは自分だけか・期間の切り方か・季節性かのあと。コアアップデートの展開には10日以上かかることがある
• 下がったその日のリライトが最悪手。比較の基準が消え、揺れが戻ったのか効いたのか永久に区別できなくなる

ここから先は、私が作ったツールの話です。

順位の揺れを見届けて、それでも気になる記事があれば、リライトレーダーにそのURLを入れて、見出しや本文の直す点を見てみてください。Search Consoleのデータを入れると、どの記事から直すかの順番まで出ます。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。1回分のエクスポートを見るだけで、期間どうしの比較も変動の追跡もしません。