リライトはどこから手をつけるか、何を直すかは順位帯で決まる

直す記事は決まりました。記事を開きました。ここで手が止まります。タイトルも書き出しも見出しも、全部が気になるからです。

順位帯で決めてください。 掲載順位が4.0〜10位のページはタイトル → 説明文 → 冒頭の1段落の順に、11〜20.5位のページは本文の見出しと中身から手をつけます。

4つの場所は効き先が違います。どこに伸びしろが残っているかが順位帯で変わるので、順番も変わります。その構造をこの記事で書きます。

自分の記事がどちらの帯にいるかは、Search Console の「ページ」CSVを見れば分かります。

リライトはどこから手をつけるか — 順番を決める主な場所は4つ

リライトでどこから手をつけるかとは、記事の中で触れる主な場所を「タイトル」「説明文」「冒頭の1段落」「本文の見出しと中身」の4つに分け、そのページの掲載順位に応じて順番をつけることです。

記事を1本開いたときに、手をつける順番を決めるのはこの4つです。画像のaltや筆者情報、検索意図とのずれのような問題も、見つかれば同じ回に入れます。まず4つを順に確認します。

• タイトル。 検索結果の見出しになる文。検索結果の1件の中でいちばん目立つ場所です。ただしGoogleが書き換えることがあり、書いた文がそのまま出るとは限りません(記事タイトルの文字数は何文字が適切か)
• 説明文。 HTMLのメタディスクリプション。検索結果でタイトルの下に出る候補になります
• 冒頭の1段落。 本文の1段落目。ページを開いた人が最初に読み、検索結果に抜き出されることもあります
• 本文の見出しと中身。 h2以下の構成と、その下に書いてある内容。分量としてはここが記事の大半です

ただし4つは同じ重さではありません。どこに伸びしろが残っているかが場所ごとに違うので、力を入れる順番がつきます。理由は次の章で書きます。

なお、この記事は「直す1本をもう決めたあと」の話です。どの記事を直すかの選び方はサーチコンソールでリライトする記事の見つけ方に、CSVを落としてから効果を測るまでの工程全体はSEOリライトのやり方、ブログの手順5工程に分けて書いてあります。順位帯ごとに順位を上げる打ち手は検索順位を上げる方法は順位帯で変わるに書いてあり、この記事はそのうち「直す1本の中で、どこから触るか」の順番だけを扱います。

4つの場所は「検索結果に出るもの」と「開いた人しか見ないもの」に分かれる

ここがこの記事の中心です。4つを並列に並べると選べませんが、2つのグループに分けると選べます。

検索結果に並ぶ1件は、タイトル・URL・説明文の3つでできています。タイトルと説明文は、ページを開く前に読まれる文です。読んだ結果として押されるか押されないかが決まるので、この2つが主に動かすのは同じ表示回数から取れるクリックの率です。ただしタイトルは、Googleがそのページを何について書かれたものと判断する材料の1つでもあるので、狙っている語を抜けば順位に影響しえます。狙う語を外さずに言い回しを直す限り、効き先の中心はクリック率です。

いっぽう本文の見出しと中身は、ページを開いた人にしか見えません。 検索結果の画面には出てこないので、ここを直してもクリック率は直接動きません。動くとすれば順位の側です。検索意図に答えているか、論点が足りているかを評価されるのは本文だからです。

4つのうち冒頭の1段落だけが、この2つのグループをまたいでいます。 Googleはスニペット(検索結果の説明文)をページの内容から自動的に作ると公式に書いており、自分で書いた説明文がそのまま出るとは限りません。冒頭の1段落は、検索語と近い文が置かれやすいぶん、抜き出される候補になります。

つまり「クリック率を取りにいくのか、順位を取りにいくのか」を先に決めれば、触る場所は自動的に絞れます。 そして、どちらを取りにいくべきかは順位帯が教えてくれます。

冒頭の1段落が検索結果に抜かれる仕組みと、Google公式の記述は記事の書き出しはSEOで重要かにまとめてあります。

なぜ順位帯で順番が変わるのか — 期待CTRの形がそう決めている

順位ごとの平均クリック率(期待CTR)を並べると、4〜10位と11位以降で形がはっきり違います。

4位から10位は、1段違うだけで期待CTRが大きく動きます。 3.15%から1.19%まで、同じ1ページ目の中で3倍近い開きがあります。この帯にいるページは検索結果にきちんと並んでいるので、実CTRが期待を下回っているなら、損しているのは「見られているのにクリックされていない」ぶんです。取りにいく先はクリック率であり、触る場所はタイトルと説明文になります。

11位以降は、この段差が消えます。 11位0.93%、12位以降0.90%でほぼ平らです。ここで注意してほしいのは、この平らな値が実測そのものではなく、床として敷いた値だという点です。実測は2ページ目の中で上がったり下がったりする形をしており、そのまま使うと「順位を落とすほど期待CTRが高い」という壊れた並びになるので、床で揃えてあります。

そのため、この帯の期待CTRからクリック率の伸びしろを見積もることはできません。 同じ表示1,000回のページで、実CTRが0の状態から期待値まで戻したときに増えるクリックを計算すると、8位なら約15回、15位なら約9回と出ます。ただし15位の約9回は床の値から出した数です。出典の実測では15位はこの床より高く、16〜19位は8位より高い値になっています。床は取りこぼしを小さく見積もる側に倒した値なので、この差を「2ページ目は取り返せる上限が小さい」証拠には使えません。

11位以降で本文を先に直す根拠は、クリック率の上限ではなく表示回数そのものにあります。 Search Console の公式ヘルプには、表示回数の計上について「検索結果の続きを表示するためにクリックが必要な場合、表示回数がカウントされるのは、リンクが現在の検索結果内に存在するとき」と書かれています(2026年8月に確認)。この書き方に沿えば、2ページ目の枠にあるページは利用者が2ページ目を開くまで表示回数に載りません。

つまり11位以降のページは、クリック率を直しても掛ける母数が小さく、しかも伸びしろを順位から見積もれない状態です。先に取りにいくのは順位を上げて1ページ目に入ること、すなわち本文の見出しと中身を直すことになります。

12位以降を同じ値にしている理由と、2ページ目の実測の形はCTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方で詳しく書いています。

順位帯ごとの、手をつける順番

ここまでを1枚にすると次のようになります。自分のページの掲載順位を見て、該当する行だけを読んでください。

4.0〜10位でタイトルを最初に置いているのは、検索結果の1件の中でいちばん目立つ文だからです。 説明文は、書いた文が使われるかどうかをGoogleが決めます。タイトルリンクも、GoogleのGoogle 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更によれば<title>や大見出しなど複数のソースから自動的に決まるので、書いた文がそのまま出るとは限りません。それでも検索結果の1件ごとに必ず出る行で、書いた<title>はその材料になります。

11〜20.5位で本文を最初に置いているのは、上で書いたとおり、この帯では2ページ目が開かれるまで表示回数に載らず、クリック率の伸びしろも期待CTRから見積もれないからです。 タイトルを直してはいけないという話ではなく、順番として後ろだという話です。20.5位より下を判定に出さない理由は検索順位20位以下の記事はどう直すか、2ページ目より下では判定できない理由に書きました。

この表は、1回に直す場所を1つに絞るための表ではありません。1本の記事の直しは1回のリライトでまとめて反映します(進め方は下の章で書きます)。表が決めるのは、その1回の中で、どこにいちばん時間を使うかです。「後回しでよい場所」も、直す理由がはっきりした問題が見つかれば同じ回に入れて構いません。

各場所の直し方は、それぞれ別の記事に分けてあります。最初に触る場所の記事から開いてください。

• タイトル。 検索結果で切れる位置から逆算する →記事タイトルの文字数は何文字が適切か
• 説明文。 順位には効かないが、書く理由がある →メタディスクリプションの意味と書き方
• 冒頭の1段落。 検索結果に抜かれる前提で書く →記事の書き出しはSEOで重要か
• 本文の見出しと中身。 h2を直す4つの型 →見出しのリライトが効くのは11位より下のページ

手持ちの記事がどの帯にいるのかを1件ずつ調べるのが面倒なら、CSVから同じ振り分けを自動で出す方法もあります。

1本の直しは、1回のリライトでまとめて反映する

順番を決めても、記事を開くと4つ全部が気になります。そのうち直す理由がはっきりしているものは、同じ回にまとめて反映してください。1箇所直すたびに数週間待つ進め方だと、4箇所を直し終えるまでに数か月かかります。

進め方は次の順です。

1. 反映する前に、変更前の状態を控える。 タイトル・説明文・書き換える見出しや段落の原文と、掲載順位・表示回数・クリック数・CTRの4つの数字です
2. 直すものは、1回のリライトでまとめて反映する。 上の表で「最初に触る場所」「同じ回で続けて直す場所」に入ったものが中心です
3. 反映した日と、変えた項目の一覧を記録する。
4. 14日後・28日後・56日後に、同じ長さの期間・同じ条件で比べる。 14日後は変更が反映されたかの確認で、数字の比較は28日後と56日後が中心です
5. 効果は「その回のリライト全体」として見る。
6. 下がって戻すなら、控えから丸ごと戻す。

代わりに手放すものがあります。まとめて反映すると、個々の直しがどれだけ効いたかは切り分けられません。 クリック率が上がっても、タイトルが効いたのか冒頭の1段落が効いたのかは、数字からは分かりません。だから効果は回全体として見て、下がったときも1箇所ずつ探らず、控えから丸ごと戻します。控えがあれば、まとめて変えても元の状態には戻れます。

なお、サイトの全記事を一度に直すと、比べる相手(直していない記事)がいなくなり、季節やアップデートによる全体の上下と見分けにくくなります。1回に直すのは、選んだ数本にとどめてください。

変える前に控えておく数字と、反映した日・変えた項目の残し方はリライトの記録は5項目で足りるにまとめてあります。

直す理由が言えない箇所は、今回は入れずにメモへ残してください。56日後に数字を見てから考えても遅くありません。

よくある質問

タイトルと説明文は同時に直してもいいですか

同じ回にまとめて直して構いません。 どちらも検索結果に出る文で、4〜10位のページならどちらにも直す理由があります。代わりに、クリック率が動いたときにタイトルと説明文のどちらが効いたのかは切り分けられません。効果はその回のリライト全体として見てください。力を入れる順番はタイトルが先です。タイトルリンクは検索結果の1件ごとに必ず出る行で、いちばん目立つからです。どちらもGoogleが書き換えることはあり、書いた文がそのまま出るとは限りません。

11位以降でもタイトルを直してはいけないのですか

直してはいけない、という話ではありません。順番として後ろだ、という話です。 Search Console 公式ヘルプの表示回数の数え方に沿えば、2ページ目は開かれるまで表示回数に載らないので、クリック率を直しても掛ける母数が小さいままです。また、このサイトの期待CTR(seoClarity 2021年の日本市場データにAI Overview補正をかけた推定値)は11位0.93%・12位以降0.90%で平らですが、13位以降は実測ではなく床として揃えた値なので、クリック率の伸びしろを順位から見積もれません。母数が小さく、伸びしろも数字で測れないので、先に順位を動かすほうを優先します。 同じ回にタイトルも直して構いませんが、時間を使う先は本文です。本文を直して1ページ目に入ったあとで、あらためてタイトルを見るほうが、同じ作業が大きく効きます。

4〜10位でまとめて直しても56日後に動かなかったら、次の回はどこを見ますか

1回目でタイトル・説明文・冒頭の1段落を同じ回に直している前提で、次の回は2つを疑います。 1つ目は、検索結果に抜かれている文が狙いと合っているかです。Googleはスニペットをページの内容から自動的に作るため、書いた説明文や直した冒頭ではなく、本文の別の一部が検索結果に出ていることがあります。自分の記事を実際に検索して、出ている文を確かめてください。2つ目は、検索意図と本文の見出し・中身がずれていないかです。狙う語で検索した人が知りたいことに、見出しの並びと中身が答えているかを見直します。見つかった問題は、次の回も控えを取り直してから、まとめて反映します。

タイトルを直すと順位が下がることはありませんか

下がる可能性は残ります。 タイトルは順位の評価にも使われる要素なので、変えれば順位が動くことはあり得ます。だからこそ変える前のタイトルの原文と、掲載順位・表示回数・クリック数・CTRを控えておいてください。 28日後・56日後に同じ条件で比べて下がっていれば、控えからその回の変更を丸ごと元に戻せます。タイトルと一緒に直した箇所も含めて戻すのは、どれが下げたのかを切り分けられないためです。記録が無いと、戻すこともできません。

まとめ

• リライトで順番を決める主な場所はタイトル・説明文・冒頭の1段落・本文の見出しと中身の4つ。掲載順位で順番をつけると迷わない。画像altや筆者情報など、ほかに見つかった問題も同じ回に入れる
• 4つは「検索結果に出るもの」と「開いた人しか見ないもの」に分かれる。前者が主に動かすのはクリック率(タイトルは狙う語を抜くと順位にも影響しうる)、後者が動かすのは順位
• 4.0〜10位は期待CTRが4位3.15%から10位1.19%まで大きく動く帯。タイトル → 説明文 → 冒頭の1段落の順に手をつける
• 11〜20.5位は期待CTRが0.93%以下でほぼ平らだが、13位以降は実測ではなく床なので、伸びしろを順位から見積もれない。加えて公式ヘルプの表示回数の数え方に沿えば、2ページ目は開かれるまで表示回数に載らないので、本文の見出しと中身から直す
• 4位より上は触らない。20.5位より下は判定の範囲の外。表示がほぼ0ならインデックスの確認、表示が出ていれば狙う語と本文の中身から見直す
• 1本の直しは、1回のリライトでまとめて反映する。 控えを取り、反映日と変えた項目を記録し、14日・28日・56日後に同じ条件で比べる。個々の直しの効果は切り分けられないので、効果は回全体で見て、下がったら控えから丸ごと戻す

ここから先は、私が作ったツールの話です。

どこから手をつけるかで迷うなら、まずリライトレーダーに気になる記事のURLを入れて、そのページの直す点を見てください。順位帯まで含めて選ぶなら、Search Consoleのデータを入れると、直す順番まで出ます。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。実際の検索結果や競合ページは取得しません。