サーチコンソールの数字を見ても次にやることが決まらないのは、比較する相手がいないから

グラフを見て終わってしまうのは、見方を知らないからではありません。その数字と並べる相手がいないからです。

この記事は、サーチコンソールを開く習慣はできたものの、見たあとに何をするか決まらないまま閉じている人に向けて書いています。

読み終えると、画面に出ている数字を作業に変えるために、あと何を用意すればいいのかが分かります。

単独の数字には、判断の材料が入っていない

このサイトの実測を例にします。2026年9月13日に直近28日間(8月14日〜9月11日)を見たところ、表示367回・クリック9回・平均掲載順位31.9位でした。この数字の内訳は 100記事書いてもアクセスがないのはなぜ？135本公開して分かった増える数字と増えない数字にあります。なおこのサイト自体、ページ別では最も多いページでも28日間で32回で、あとで説明する「順位ごとの期待される値との比較」が成立する表示回数100回には届いていません。

この3つの数字を見て、何をすべきか決まるでしょうか。決まりません。367回が多いのか少ないのかが、この値だけでは分からないからです。

指標は観測した結果であって、作業の指示ではありません。表示回数は「何回出たか」を、掲載順位は「平均で何番目だったか」を記録しているだけです。どこにも「だから何をせよ」は含まれていません。

判断が生まれるのは、この値を別の値と並べたときだけになります。

作業を決める比較対象は3種類

並べる相手は、次の3つのどれかになります。

右端の列が、画面を眺めて終わる理由になっています。②だけは、検索パフォーマンス レポートで選べる指標に入っていません。Search Console ヘルプの「検索パフォーマンス レポート」は「以下の指標を選択できます。」として「クリック数」「インプレッション数」「CTR（クリック率）」「平均掲載順位」の4つを挙げており、2026年9月23日にこのページを確認した範囲では、順位ごとの期待値にあたる指標は含まれていませんでした。①と③は画面の操作で出せますが、②が無いと「順位のわりに取れているか」が判断できず、①と③だけでは増減と順番しか分かりません。

① 過去と比べる

いちばん手が届きやすい比較です。同じページの前の期間と並べると、増えたか減ったかが分かります。

注意点は、期間の長さを揃えることです。月ごとに日数が違うため、そのまま比べると増減の一部が日数の差になります。揃え方は サーチコンソールの期間比較で間違えやすいこと、同じ長さで比べるにまとめました。

ただし、増減が分かっても作業は決まりません。減っていたとして、その原因が自分で直せるものかどうかは、この比較からは出てこないためです。

② その順位で期待される値と比べる

ここが、作業が出てくる比較になります。検索結果で何番目に出たかによって、クリックされる割合はおおよそ決まってきます。実際のCTRがその水準を下回っていれば、順位のわりに選ばれていない候補になります。平均掲載順位が入口なので、ここで分かるのは候補までです。

この比較には、順位ごとの期待値という外部の情報が要ります。画面には出ていないので、自分で用意することになります。期待値との比べ方は CTRの平均は何%？掲載順位別の一覧と、自分のCTRとの比べ方に書きました。

なお、平均掲載順位という値そのものにも読み方の注意があります。 平均掲載順位とは、サーチコンソールでの読み方と、平均が隠す実態を先に読んでおくと、②の比較がずれにくくなります。

③ 他のページと比べる

1ページだけを見ていると、直すかどうかの判断になります。複数を並べると、どれを先に直すかという判断に変わります。

後者のほうが決まりやすくなります。ただし画面で並べ替えられるのは表示回数・クリック数・CTR・掲載順位のどれか1列で、「順位のわりに取れていないか」という列はありません。だから③の並べ替えの軸として②が要ります。

並べたあとに何を直すかは、そのページの順位帯で決まります。 リライトはどこから手をつけるか、何を直すかは順位帯で決まるを参照してください。

見る順番そのものを知りたい場合

この記事は、なぜ数字から作業が出ないのかという構造の話です。実際にどの数字をどの順で見るかは サーチコンソールの見方、最初に見る4つの数字と、間違えやすい順番にまとまっています。登録から毎週・月1で見るものまでの全体像は サーチコンソールの使い方、設定より先に覚える数字の読み方と見る頻度にあります。

この記事が当てはまらない場合

表示回数が100回に届くページが1本も無い段階では、②の比較が成立しません。数が小さいと実際のCTRが偶然で大きく振れるためです。③の並べ替え自体はできますが、②という軸が無いので「表示回数が多い順」以上のことは分かりません。

この段階でまずやるのは、Search Consoleの期間を過去12か月(または16か月)に延ばして数え直すことです。同じページの表示回数が積み上がって100回に届くことがあります。それでも届かないときに何を見るかは 表示回数が少ないブログは何をリライトする？候補が0件のときの判断にまとめました。

数字が大きく下がっていて原因を探している場合は、比較の話ではなく変動の話になります。 検索ボリュームの季節変動を見分ける3手順、落ちたのか、毎年落ちる時期なのかを先に読んでください。

よくある質問

表示回数は何回あれば多いと言えますか

絶対的な基準は作れません。扱っている分野で検索する人の数が違うためです。判断に使えるのは、同じサイトの他のページと比べたときの相対的な位置になります。

平均掲載順位が30位台です。これは悪いですか

値だけでは判断できません。30位台そのものが悪いという意味でもありません。なお、この記事の最後に挙げている私のツールでは、平均掲載順位が20.5位より下のページを候補から外しています。見込みが無いからではなく、順位ごとの期待CTRの出典表が20位で終わっていて、21位以降には比べる基準そのものが無いためです。この帯でやることはタイトルを触ることではなく、本文を厚くして順位を上げるか、近いテーマの記事に統合するか、いったん置いて判定に載る記事に時間を使うかの3つです(理由と選び方は 検索順位20位以下の記事はどう直すか、2ページ目より下では判定できない理由)。

クエリの一覧を見ても、どう使えばいいか分かりません

クエリ一覧は、そのページがどんな語で拾われているかを示します。使うのは、狙っていた語と実際に拾っている語がずれていないかを確かめるときです。ずれていれば、本文の見直しの材料になります。

比較対象を用意するのに何が要りますか

①は画面の期間比較で、③は「ページ」表でグラフ上の指標(CTR・平均掲載順位)を選んで列を出してから、その列で並べ替えます。ただし並べる軸として②が要ります。②だけは順位ごとの期待値という外部の情報が要るので、表を用意するか、計算してくれる道具を使うことになります。

まとめ

• 単独の数字には、良いとも悪いとも判断できる情報が入っていない
• 判断が生まれるのは比較対象と並べたとき。次にやることを決める比較対象は3種類
• ①同じページの過去、②その順位で期待される値、③サイト内の他のページ
• 画面から出せるのは①と、③の並べ替えそのものまで。②だけは検索パフォーマンス レポートで選べる指標に無いので外から持ってくる
• 表示回数が100回に届くページが1本も無い段階では②が成立せず、②を軸にした③の並べ替えもできない。まず期間を過去12か月に延ばして数え直す
• 1ページだけ見ると「直すべきか」になり、並べると「どれが最初か」になる。後者のほうが決まりやすい

②を用意して、③の並べ替えまで済ませる

ここからは、私が作っているツールの宣伝です。どれが最初か決まらないなら、まずリライトレーダーに気になる記事のURLを入れて、見出しや本文の直す点を見てみてください。②の用意と③の並べ替えは、Search Consoleのデータを入れると、候補の順番まで出ます。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。①の期間比較は画面側の機能なので、こちらでは扱っていません。