クリックされるタイトルの付け方、ブログ記事を直す前に見る5つ

「クリックされるタイトルの付け方」を探してここに来た方に、先に結論を書きます。タイトルの書き方より、どのページのタイトルを直すかのほうが先です。

ブログ記事のタイトルを直しても、そもそもクリック率が平均どおりのページなら、増える余地はほとんどありません。直す価値のあるページを1本選んでから、この記事の5つのチェックを順に当ててください。

どのページに価値があるかを自動で出す道具も作りましたが、判断の中身から書きます。ここが分かっていないと、出てきた順番の意味が分かりません。

なぜ「クリックされるタイトルの付け方」を読んでも数字が動かないのか

書き方の記事はたくさんあります。読んで、そのとおりに直したのに数字が変わらなかった。原因は、たいてい書き方ではなく「直す相手を選んでいないこと」です。

サーチコンソールの数字は、この関係になっています。

クリック数 = 表示回数 × クリック率(CTR)

  表示回数 ← 検索需要と掲載順位で決まる。タイトルでは増えない
  CTR     ← タイトル・説明文・検索結果の見た目で動く

タイトルが触れるのは右側のCTRだけです。表示回数は変わらないので、増えるクリック数には最初から上限があります。上限は「表示回数 ×(まだ取れていないCTRの幅)」なので、表示回数が小さいページは、どんなに良いタイトルを書いても増える幅が小さいということです。

この上限を自分のページの数字で計算する手順はタイトルだけのリライトに効果はあるかに書いています。「どこまで増えうるか」の計算はあちらの担当なので、この記事では繰り返しません。

「まだ取れていないCTRの幅」は、順位ごとに違う

CTRを絶対値で見て「1%台だから低い」と判断してはいけません。順位が違えば、期待できるCTRがそもそも違います。

下は、日本市場の実測値に AI Overview によるクリック減を補正した期待CTR(補正後)です。補正前の実測値では1位が13.94%ですが、この記事とツールで使うのは補正後の値で、1位は 9.90% になります。混同しないでください。

同じCTR 1.2%でも、8位なら平均どおり、4位なら期待の半分以下です。前者を直しても数字は動きにくく、後者は取りこぼしている可能性があります。タイトルの良し悪しは、順位とセットでしか判断できません。

そして、判断できないページがある

私のツールが判定の対象にしているのは、掲載順位が 4.0〜20.5位で、表示回数が100回以上のページだけです。手作業でも同じ線を引いてください。理由は2つです。

• 表示回数が100回未満だと、CTRが偶然で振れます。表示17回ならクリック0回で0%、1回で5.9%。クリック1個で評価がひっくり返る数字を、タイトルの良し悪しの証拠にはできません
• 4.0位より上、20.5位より下は対象外にしています。上位は既に取れていて伸ばす幅が小さく、下位はそもそも見られていないので、タイトル以前の問題だからです。掲載順位は小数で出るので、3.8位のページは「上位すぎる」側に入ります

記事が数十本あるブログなら、この線を越えるページは案外少ないはずです。全部直そうとせず、残った数本だけを相手にしてください。

順位は落ちていないのにCTRだけが低い、その原因の切り分けは表示は多いのにクリックされない原因に書きました。タイトル以外の原因(指名検索の混在など)もあるので、先にあちらを読むほうが早い場合があります。

クリックされるタイトルの付け方 — 直すときの5つのチェック

直す価値のあるページを1本選べたら、ここからが書き方です。ゼロから考えず、いまのタイトルに5つのチェックを順に当ててください。

① 実際に拾っている検索語が、前半に入っているか

自分が狙ったつもりの語ではなく、そのページが実際に表示されている検索語で見ます。サーチコンソールの検索パフォーマンスで対象のページを絞り込み、クエリの一覧を見ると分かります。

ここでよくあるずれが、狙った語と拾っている語が違うというものです。「ブログ タイトル 決め方」で書いたつもりが、実際は「ブログ タイトル 例」で表示されている。後者の語がタイトルに入っていなければ、検索した人は自分ごとだと思いません。

拾っている検索語の調べ方と、画面から落とすCSVでは「クエリ」と「ページ」がつながらない理由はクエリとページの違いに書いています。

② 切れる位置より前に、要点があるか

検索結果のタイトルは、表示領域に収まらない分が省略されます。後ろに置いた語は、読まれない可能性があります。

だから短くすることが目的ではなく、順番を整えることが目的です。「〜のコツを分かりやすく解説【2026年最新版】」のような後置きの装飾より、その検索語で来た人がいちばん知りたい一語を前に出すほうが効きます。

何文字で切れるか、どこで省略されるかはタイトルの文字数 — 切れる位置から逆算するの担当なので、この記事では扱いません。

③ 数字や条件で、具体的になっているか

抽象的な形容詞は、検索結果の中で見分けがつきません。「完全ガイド」「徹底解説」「分かりやすく」は、どのページにも書いてあります。

⚠️ ただし本文にない数字や条件を足してはいけません。「5つ」と書いたら本文に5つ要ります。ここは⑤に直結します。

④ 他の検索結果と並べて読んで、違いがあるか

タイトルは単体では評価できません。読者はあなたのタイトルだけを見るのではなく、上下に並んだ他の結果と見比べて、どれか1つを選びます。

だから確認方法も単体では足りません。その検索語で実際に検索して、上位10件のタイトルを並べて読んでください。同じ言い回しが並んでいたら、そこは差になりません。

• 他が「まとめ・一覧」なら、こちらは「1本を深く」に振る
• 他が「初心者向け」ばかりなら、対象を絞った条件を出す
• 他が結論を書いていないなら、結論をタイトルに出す

「良いタイトル」の絶対的な正解はありません。並んでいる相手が変われば、良し悪しも変わります。

⑤ 本文が、タイトルの約束を果たしているか(ここが最重要)

5つのうち、これがいちばん大事です。①〜④はクリックを増やす話ですが、⑤を外すと、増えたクリックが成果になりません。

タイトルは読者との約束です。「5つ」と書けば5つ、「〜の手順」と書けば手順が本文にある。強い言葉でクリックだけ取って本文が伴わないと、読者は読まずに戻ります。戻られたクリックは、読まれた1回にはなりません。それどころか次に同じサイト名を見たとき、選ばれにくくなります。

検索エンジンがこの行動を順位にどう反映しているかは公表されていないので、ここでは「順位が下がる」とは書きません。書けるのは、クリック率だけを上げても、成果は増えないことがあるという事実までです。

ですから順番はこうなります。タイトルを直すときは、直したタイトルに本文を合わせるところまでを1セットにする。「タイトルだけ直す」を選ぶなら、いまの本文が既に果たしている約束の中で、いちばん強いものを前に出すという直し方にしてください。

直す順番は「改善余地スコア」で決める

直す価値のあるページが複数あったら、どれから手をつけるか。CTRの下がり幅が大きい順ではありません。

改善余地スコア = 表示回数 ×(その順位の期待CTR − 実CTR)

差が小さくても、表示回数が多ければ上に来ます。差が2倍でも表示回数が10分の1なら、取り戻せるクリック数は少ないからです。私のツールが並べ替えに使っているのも、この数字です。

この並べ替えを自動でやるツールも作ったので、記事が数十本あって順番待ちが読めないなら使ってください。詳しくは記事の最後に書きます。

よくある質問

タイトルを直せば、クリック率は必ず上がりますか

上がるとは言えません。理由は2つあります。1つは、タイトルは表示回数を増やさないので、増える分に上限があること。もう1つは、Googleが検索結果でタイトルを書き換えることがあることです。書いたとおりに出るとは限りません。できるのは「順位に対して低いページを選び、上限のある幅を取りに行く」ところまでです。

タイトルとディスクリプション、どちらを先に直しますか

タイトルが先です。検索結果で最初に読まれ、リンクとして押される部分だからです。ディスクリプションは、Googleが本文から別の箇所を抜き出して表示することがあり、書いたものがそのまま出るとは限りません。タイトルを直しても余地が残っているときに、次の手として考えてください。

数字を入れた「【2026年最新】」のようなタイトルは有効ですか

本文が実際にその年の内容なら意味があり、そうでなければ⑤に反します。年の表記は「情報が新しいか」を判断する材料として読まれるので、中身を更新しないまま年だけ書き換えるのは、約束を破る側の使い方です。また前に置くと、その分だけ肝心の検索語が後ろにずれます。入れるなら後ろに置いてください。

まとめ

• クリックされるタイトルの付け方は、書き方より先に「直す価値のあるページを選ぶこと」
• タイトルは表示回数を増やさない。動かせるのはCTRだけで、増える分には上限がある
• 対象は順位に対してCTRが低いページだけ。補正後の期待CTRは4位 3.15%、8位 1.52%。8位で1.2%なら平均どおりで、直す相手ではない
• チェックは5つ。①拾っている検索語が前半 ②切れる位置より前に要点 ③数字や条件で具体的 ④他の検索結果と違う ⑤本文が約束を果たす
• 最重要は⑤。タイトルだけ強くして本文が伴わないと、クリックは増えても読まずに戻られる
• 複数あるときの順番は表示回数 ×(期待CTR − 実CTR)の大きい順。 CTRの下がり幅の順ではない

タイトルの言い回しを何度も書き直すより、相手を1本に絞って、本文まで含めて直すほうが結果的に早く終わります。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事に書いた「直す価値のあるページを選ぶ」ところだけを自動でやるツールを作りました。 Search Console のエクスポートをZIPのまま入れるだけで、解凍もファイル選びも要りません。4.0〜20.5位で表示回数100回以上のページを対象に、表示回数 ×(期待CTR − 実CTR)の大きい順に並べます。そのうち10位までにいて、実CTRが期待の半分を下回っているページを「タイトル確認候補」、11位以下を「本文確認候補」として区別します。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。

CSVファイルそのものはブラウザの外に出ませんが、但し書きがあります。診断カードを出すときは、選んだ1ページぶんの数値(URL・キーワード・掲載順位・表示回数・CTR)を送ります。いまのタイトルを取得するボタンを使うと、最大10件ぶんのURLを送ります。それ以外は送りません。

⚠️ 向かない場合も書いておきます。表示回数100回未満のページばかりのブログでは、判定できるページが出ません。CTRが偶然で振れるので、対象から外しているためです。まずは記事を増やす段階なら向きません。また、判定に使えるのは掲載順位と表示回数だけで、公開日や本文の中身は見ていません。タイトル案は自分で考えたい、という方にも不要です。その場合は、この記事の5つのチェックをそのまま使ってください。