検索意図の調べ方は3ステップ、上位の型・サジェスト・実際に拾っている語

「検索意図を捉えましょう」とは、どのSEOの記事にも書いてあります。ただ、どの画面を開いて、何を数えれば捉えたことになるのかまでは、あまり書かれていません。

先に結論を書きます。検索意図は考えて当てるものではなく、3つの場所を順に開いて見るものです。そして、そのうち3つ目だけが「自分の記事」の話で、ここが自分の狙いとズレていることが普通にあります。

すでに公開した記事のうち、どれを先に調べるかを数字で選ぶ道具も作りましたが、まず調べ方そのものを書きます。道具は最後に出します。

検索意図とは何か。なぜ自分の頭の中には無いのか

検索意図とは、その言葉を打ち込んだ人が、その検索で片づけようとしている用事のことです。「言葉の意味」ではなく「用事」だと考えると、あとの判断が楽になります。

問題は、その用事が検索語の中に全部は書かれていないことです。「ブログ リライト 方法」という3語には、「何本まとめてやるのか」「効果はいつ測るのか」は含まれていません。でも、検索した人の頭の中にはあります。

書き手の推測が外れるのは、能力ではなく立場の問題

検索意図を想像で埋めると、たいてい外れます。理由ははっきりしています。書き手はそのテーマを既に知っている側だからです。

知っている人が「初心者が知りたいこと」を想像すると、自分がいま面白いと思っている論点が出てきます。一方、検索している人は知らないから検索しています。この立場の差は、どれだけ丁寧に想像しても埋まりません。

だから作業を「想像する」から「開いて、数える」に置き換えます。意図は自分の頭の中ではなく、次の3つの場所に、すでに外へ出ています。

検索意図の調べ方は3つ。上から順にやる

必要なのはブラウザと Search Console だけです。有料ツールは要りません。1本あたり15〜20分を目安にしてください。

①②はこれから書く記事にも、公開済みの記事にも使えます。③が使えるのは公開済みの記事だけですが、3つの中で唯一、推測が1つも入っていない材料です。

① その語で検索して、上位10件の「型」を数える

頭の中で想像せず、その語で本当に検索します。ここで見るのは順位でも文字数でもなく、並んでいるページがどの「型」かだけです。

• 手順記事 — 番号付きの工程が並んでいる
• 比較記事・ランキング — 表で複数を並べている
• 用語解説 — 定義から始まっている
• 一覧・まとめ — 事例やツールを列挙している
• 公式ドキュメント・商品ページ — 提供元そのもの

広告を除いた上位10件を開いて、型ごとに正の字を書きます。10件のうち6件以上が同じ型なら、その型が答えです。4件・3件・3件のように割れているなら、その語には意図が複数あります(後述します)。

ついでに「他の人はこちらも質問」も見ておいてください。 Googleがその語の周辺で答えるべきだと扱っている問いなので、そのまま読者の次の疑問だと考えて構いません。

⚠️ 検索結果はログイン状態や場所によって変わります。シークレットウィンドウで見てください。自分のサイトが妙に上に出ているように見えるのは、たいていこれが原因です。

なお、ここで見るのは「型」までです。上位ページの見出しを書き出して、自分の案に無い見出しを数える作業は、その次の工程になります。手順は検索意図から逆算する記事構成の作り方に分けて書きました。この記事は「調べ方」まで、あちらは「調べた後に何を作るか」です。

② サジェストと関連する検索キーワードで、語尾を見る

検索窓に語を入れて、確定せずに待つと候補が出ます。 Googleの説明によれば、この候補には実際に行われた検索が反映されています。推測で作られた語ではない、というのがここを見る理由です。

見るのは語そのものより、くっついている語尾です。「とは」「やり方」「手順」「おすすめ」「比較」「違い」「料金」「無料」—— ここに、次の章で使う意図の型がそのまま出ています。

検索結果の下のほうにある「関連する検索キーワード」も同じ使い方をします。こちらは検索した後の語なので、「その答えを見た人が、次に何を調べたか」に近くなります。

⚠️ 候補は言語・場所・そのときの話題性・あなたの過去の検索も考慮されて出ます。自分がさんざん検索してきた語は上に出やすくなるので、ここでもシークレットウィンドウを使ってください。また、候補は検索回数の多い順に並んでいるとは限りません。「上に出ているから需要が大きい」と読まないほうが安全です。

出典 →Google公式・予測入力(オートコンプリート)の仕組み

③ Search Console で、自分のページが実際に拾っている語を見る

ここがこの記事でいちばん書きたいところです。①②で分かるのは「その語で検索する人全体」の意図であって、あなたの記事がその人たちに届いているかどうかは、まったく別の話です。

画面の操作は3手です。

1. Search Console の「検索パフォーマンス」を開く
2. 「ページ」のタブで、調べたい記事のURLを1つクリックする(そのURLで絞り込まれます)
3. 「クエリ」のタブに戻る — そのページが拾っている語だけが並びます

並んだら、表示回数の多い順に上から10〜20語を眺めてください。探すのは1つだけ、「書いたときに狙っていた語が、この一覧のどこにあるか」です。

⚠️ この絞り込みは1ページずつしかできません。画面から落とすCSVには、ページとクエリをつなぐ列が入っていないためです。その理屈と、API・BigQuery を使う場合の違いはサーチコンソールのクエリとページの違いに書きました。なお検索数が非常に少ない語は表示されず、ブログ名などの指名検索が混ざります。一覧が全部ではない、という点だけ覚えておいてください。

「狙った語」と「実際に拾っている語」がズレる理由

③をやると、多くの人が同じところで止まります。狙っていた語が一覧の上位に無い、という状態です。

これは事故ではなく、仕組みとして起きます。順に説明します。

1本のURLは、数十〜数百の語で表示されている

記事は狙った1語だけで表示されるわけではなく、本文に出てくる言い回しの分だけ、いろいろな語で検索結果に載ります。そしてSearch Console の「ページ」の数字は、その全部をまたいだ合計と平均です。掲載順位も、そのURLが出ているすべての語の平均になります。

平均という1つの数字が、ズレを隠す

ここが構造の中心です。仮の数字で書きます。

狙った語     「ブログ リライト 方法」    20位  表示 40回
想定外の語   「リライト 効果 ない」        6位  表示 900回
─────────────────────────────────────────
ページの平均                          約6.6位  表示 940回

※ 説明のためのサンプルデータの数字です。

ページの数字だけを見ると「6位台の、まあまあ健闘している記事」に見えます。ところが中身は、狙った語ではまったく戦えていない記事です。平均は、この2つを1つの数字に潰してしまいます。

だから③が要ります。ズレはページの数字を眺めても永遠に見えず、クエリの一覧を開いた瞬間にだけ見えます。

そもそも、なぜ狙いと違う語で拾われるのか

Googleがその記事を理解する材料は、本文に書いてある言葉だけです。「この記事はこの語を狙って書きました」という情報は、どこにも入っていません。

その結果、いちばん具体的に書けている段落の言葉で拾われます。狙った語が一般論で、脇の1段落だけ実体験を詳しく書いていれば、後者で拾われます。拾っている語は、あなたの記事の中で最も内容が濃い場所を指しています。

ズレは3種類。対処が違う

どの種類であっても、原則は1つです。いま拾っている語を、タイトルから消さないでください。そこを消すと、現に取れている表示回数まで失います。足すのは安全で、引くのは危険だと考えておくと事故が減ります。

検索意図の型は4つ。型が変われば記事の形が変わる

調べた意図は、最後に型へ落とします。型が決まると、書くべき記事の形が自動的に決まるからです。

①で数えた型と、この表の「記事の形」が合っていれば合格です。ズレていたら、記事の中身よりも形のほうを先に直します。手順を求めている人に用語解説を見せている状態は、内容を足しても解消しません。

この4分類は、ブログを書く人が使いやすいように私が整理したものです。近い分類として、Googleが検索品質評価者向けの手引き「General Guidelines」(2025年9月11日版)の §12.7 Understanding User Intent で、Know(一部が Know Simple)/ Do / Website / Visit-in-person の4つを挙げています。 ⚠️ ただしこれは評価者に評価の仕方を教える文書であって、順位の決まり方を説明した文書ではありません。「Googleが公式に定めた検索意図の分類」として扱わないでください。

原文はこちら →Google「General Guidelines」(英語・PDF)

リライトのとき、検索意図を見るのはどの工程か

調べ方が分かっても、全記事にやると終わりません。1本15〜20分なら、50本で12時間以上かかります。

リライトの手順を5工程(①落とす ②選ぶ ③切り分ける ④直す ⑤測る)に分けたとき、検索意図を見るのは工程③です。②で対象が数本に絞れてから調べるので、現実的な時間に収まります。

3行目の判断には基準値が要ります。CTRは絶対値ではなく、順位ごとの期待値と比べます。AI Overview の影響を補正した目安は、4位で3.15%、10位で1.19%です。ここを下回っていても、検索意図を調べ直す理由にはなりません。クリックされていないだけで、中身は届いているからです。

5工程の全体像と、それぞれで詰まりやすい点はブログのリライト手順にまとめてあります。この記事は工程③で使う道具の話だと考えてください。

なお、工程②(どのページを調べるか決める)は数字だけで決まるので、機械にやらせられます。CSVを渡すだけの道具も作りました。記事が数十本ある人向けです。詳しくは最後に書きます。

よくある質問

検索意図を調べるのに、有料ツールは必要ですか

必要ありません。この記事で使った3つは、すべて無料の画面で見られます(検索結果・サジェスト・Search Console)。有料ツールが提供するのは主に関連語の量と検索ボリュームの推定値で、意図の「型」そのものは、上位10件を目で見るほうが速く分かります。

上位10件の型がバラバラのときは、どうすればいいですか

その語には意図が複数ある、というサインです。Googleの評価者向け手引きにも「複数の意図を持つクエリ」という節があります(General Guidelines §12.7.5)。対処は「多数派の型に合わせて1本書き、残りの意図は別記事に分ける」です。1本で全部を扱うと、どの意図にも中途半端な記事になります。検索結果に手順記事と比較記事が半々で並んでいるなら、狙いを2本に割るサインだと考えてください。

狙った語と拾っている語がズレていたら、どちらに合わせるべきですか

表示回数と掲載順位で決めます。拾っている語のほうが表示も順位も上なら、そちらに寄せるのがいちばん安いです。すでに届いている場所を伸ばすだけで済みます。逆に狙った語の表示回数がほぼ0なら、その語では現状まったく戦えていないので、記事を足すか、狙いを乗り換えるかの判断になります。どちらを選ぶ場合でも、いま拾っている語をタイトルから消さないでください。現に取れている表示回数を失います。

まとめ

• 検索意図とは、その語を打ち込んだ人が片づけようとしている用事のこと。用事は検索語の中に全部は書かれていない
• 調べ方は3つ。①上位10件の型を数える ②サジェストと関連検索で語尾を見る ③Search Console で自分のページが拾っている語を見る
• ①②は「検索する人全体」、③は「自分の記事」の話。①②だけで済ませると、自分の記事がズレていることに気づけない
• ズレが見えない理由は、ページ単位の順位もCTRも、全部の語をまたいだ平均だから。クエリの一覧を開いた瞬間にだけ見える
• ズレは3種類。言い換え / 型 / 話題そのもので対処が違う。共通の原則は拾っている語をタイトルから消さないこと
• リライトで意図を見るのは工程③。11位以下なら意図のズレ、4〜10位でCTRが低いならタイトルの話

検索意図の調べ方でいちばん効く変更は、「考える時間」を「開いて数える時間」に置き換えることだと思っています。

ここから先は、私が作ったツールの話です。

この記事は工程③(意図を調べる)の話でしたが、その手前の工程②(どのページを調べるか決める)は自動化できます。 Search Console のエクスポートをZIPのまま渡すだけです。解凍もファイル選びも要りません。掲載順位4.0〜20.5位・表示回数100回以上のページを対象に、改善余地スコア(表示回数 × 期待CTRとの差)の大きい順に並べます。判定と候補3記事の改善余地スコアの確認、そのうち1記事分の診断カードまでは無料で、残りの診断カードが2,980円(税込)の買い切りです。月額課金や自動更新はありません。ログインも不要です。 CSVファイルそのものはブラウザの外に出ません(診断カードを出すときに選んだ1ページのURL・数値・入力したキーワードを、「ページタイトルを取得する」を押したときに判定に出たページのURLを最大10件送ります)。

⚠️ このツールは検索意図を判定しません。使っているのは、あなたのCSVに入っている順位・表示回数・クリック数・CTRだけです。検索結果もサジェストも見ていませんし、ページごとのクエリも取得していません(Googleアカウントの連携を求めない設計にしているためです)。この記事に書いた3つの手順は、自分の目でやる作業です。加えて、表示回数が100回未満のブログでは判定できるページが1件も出ませんし、4.0位より上と20.5位より下のページも対象外です。これから記事を増やす段階の人には向きません。