リライトしないという判断はいつ正しいか、測れないページを触らない理由

全記事を直す必要はありません。直しても効いたかどうか分からないページは、触らないほうが先に進みます。

この記事は、記事一覧を開くたびに同じページの前で迷い、決めないまま閉じるのを繰り返している人に向けて書いています。

読み終えると、どのページを今月の対象から外してよいのかを、罪悪感ではなく条件で決められるようになります。

測れないページを直しても、判断材料が増えず作業時間だけが減る

リライトの目的は記事を直すことではなく、次に何をすればよいかを知ることにあります。直して数字が動けば、その方向が正しかったと分かります。動かなければ別の手を試します。

この学習が成立するには、変更と数字の変化が結び付く必要があります。結び付かない条件が2つあります。

• 表示回数が少ない。もともとの数が小さいと、数回の増減で割合が大きく動く。変更の効果か偶然かを分けられない
• 掲載順位が遠い。検索結果の2ページ目より下では比べる相手になる期待CTRが無く、タイトルを変えてCTRが動いても、変更の効果なのか順位が少し動いただけなのかを切り分けられない

この条件に当たるページでタイトルやディスクリプションを直すと、結果は「よく分からない」になります。よく分からない結果は、次の判断に使えません。作業した時間だけが減り、判断材料は増えません。

ただし、順位が遠いページで測れないのはタイトル変更によるCTRの効果です。本文を足して順位を上げる作業は、平均掲載順位が20.5位の内側に入ったかで確かめられるので、別の判断になります。順位が遠いページを具体的にどう扱うかは 検索順位20位以下の記事はどう直すか、2ページ目より下では判定できない理由に書きました。

「決めて直さない」と「決めずに放置する」では、翌月の迷いと罪悪感に差が出る

触らない判断には2つの形があります。決めた結果として触らないのと、決めないまま閉じるのは、翌月に違いが出ます。

迷う時間は、毎月かかります。決めて記録すると、そのページは次に見る日まで視界から外れます。対象から外すこと自体が、その日の作業になります。

触らないと決めたページでは、現在の数字を控えて次に見る日を決める

記事を変更しない場合でも、記録は残します。残すのは、そのページの現在の数字です。

1. 対象ページの表示回数・掲載順位・CTRを、いまの集計条件のまま控える
2. 次に見る日を決める
3. その日まで、そのページは対象から外す

1番目を控えておくと、次に見たときに比較ができます。表示回数が増えていれば、判定に使える段階に近づいたことになります。増えていなければ、直す以外の手が要ると分かります。

比較するときは、期間の長さと条件を前回と揃えてください。揃っていないと増減の意味が変わります。詳しくは サーチコンソールの期間比較で間違えやすいこと、同じ長さで比べるにあります。

ツールでの「触らない」には、候補外（除外）と候補内（様子見）の2種類がある

私が作っているツールでは、触らないという結論が2つの別々の形で出ます。ここを混ぜると仕組みを読み違えます。

1つ目は、順位の範囲外で候補に出ないページです。掲載順位が20.5位より下、または4.0位より上ですでに取れているページは判定に入る前に外れます。表示回数100回未満は除外せず、30〜99回は低確度、30回未満は本文中心の監査へ切り替わります。

2つ目は、候補に残ったうえで今回は変更しないという判定（様子見）が付くページです。こちらは掲載順位が4.0〜10位にあって、実際のCTRがその順位の期待値の半分までは下回っていない場合に付きます。この帯を触らない理由は、CTRが順位の目安から大きく外れておらず、タイトルが原因だと言える根拠が弱いことです。差が小さいぶん、直した後の変化も偶然の振れ幅に埋もれやすくなります(表示回数が多いとCTR機会差が大きく出ることもありますが、判定は変わりません)。その時間は差の大きいページに回したほうが効きます。CTRの差で直す対象を選び直す基準は ブログをリライトしても効果がない？直す記事を選び直す判断基準に書きました。

2つ目の判定が付いたページには、変更案を出しません。出すと直したくなるからです。示すのは、記事を変更せずに数字を同じ条件で記録する、という作業のほうになります。

この記事が当てはまらない場合

記述が事実として間違っているページは、この判断の対象外です。終了したサービスや古い価格が載っている場合は、表示回数や順位に関係なく直します。効果の測定とは別の理由で直すことになります。

触れない理由が過去の失敗にある場合も、条件の問題ではありません。 リライトで順位が下がるのが怖いとき、見えない「直さない側」の損失を数字にするを参照してください。

よくある質問

保留にしたページは、いつ見直せばいいですか

期限は決まっていません。見直す合図になるのは日数ではなく、表示回数が判定に使える水準まで増えたかどうかです。次に見る日は自分で決めて構いませんが、決めておかないと視界から外れたまま忘れます。

候補が0件になった(全部が候補から外れた)ときはどうすればいいですか

候補が0件のときは、どの理由で範囲外になったかを画面で確認します。表示回数が少ないだけなら候補から外れず、30〜99回は参考判定、30回未満は本文中心の監査になります。4.0位より上で外れた場合は、すでに上位を取れているため判定の対象外という結果で、直す必要があるという意味ではありません。そのページで何をするかは CTRを改善する方法は？直すページと場所を順位帯で決める3手順の「1〜3位のページは直さなくていい？」の節に書きました。条件は満たしていたが、実際のクリック率が同じ順位の目安を上回っていて外れた場合は、順位に対して妥当なCTRが出ていて、タイトルを直す根拠が無いという結果です。どちらも期間を延ばしても結果は大きく変わりません。20.5位より下で外れたページが多い場合に何をするかは 検索順位20位以下の記事はどう直すか、2ページ目より下では判定できない理由にあります。期間を延ばしても表示回数が少ないままなら、CTRの数字では決められないという結果であって、それ以上のことはこのCSVからは分かりません。記事を増やすべきかどうかも、ページ単位のCSVだけでは決められません。何本あれば始められるかは ブログは何記事からリライトを始めるか、本数ではなく判定できる1本で決まるに書きました。

候補に残ったページが全部「様子見」だったときは、何をすればいいですか

候補が0件ではないので、外れた理由の内訳は出ません。表示回数も条件を満たしているので、期間を延ばす必要もありません。様子見のページには変更案が出ないので、記事は変更せず、表示回数・掲載順位・CTRを同じ集計条件で記録しておきます。

触らないでいると順位が下がりませんか

触らなければ下がらない、とは書けません。順位は競合の動きや検索する人の側でも変わるためです。この記事が言っているのは、効果を判別できない変更を積み重ねても判断材料が増えないということだけです。

保留のページを消したほうがすっきりしませんか

消す判断には別の確認事項があります。表示回数が0でも、検索以外の経路で読まれていることがあります。 古い記事を削除するとSEOの評価は上がるのか、消す前に確認する4つを先に読んでください。

まとめ

• リライトの目的は直すことではなく、次に何をすべきかを知ること
• 表示回数が少ないページと、順位が遠いページのタイトル変更は、変更と数字の変化が結び付かない(本文で順位を上げる作業は順位で確かめられる)
• 4.0〜10位でCTRがその順位の目安を大きく下回っていないページは、CTRが目安から大きく外れておらず、直す根拠が弱いので触らなくてよい。4.0位より上のページはすでに取れているので直す候補に入れなくてよいが、月1回は数字を見る
• 結び付かない変更をしても、作業時間が減るだけで判断材料は増えない
• 「決めて触らない」と「決めずに放置する」は違う。決めないと翌月も同じ時間だけ迷う
• 触らないと決めたページでは、現在の数字を同じ条件で控えて、次に見る日を決める
• 事実として間違っている記述は、この判断の対象外で、条件に関係なく直す

どれを保留にしてよいか自分で線を引けない場合

ここからは、私が作っているツールの宣伝です。触ると決めたページは、リライトレーダーにURLを入れて、本文の直す点を見てください。どれを保留にするか線を引くなら、Search Consoleのデータを入れると、手を入れる候補の順番まで出るので、それと見比べてください。

URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。公開日や被リンク、競合の検索結果は見ていません。