SEO内部対策を診断したら何から直す？効果を測れる4つが先

診断ツールで内部対策をチェックすると、タイトルの長さ、見出しの構造、表示速度、構造化データといった指摘が何十件も並ぶことがあります。全部を直す時間はないので、効果を数字で確かめやすい4つ(タイトル・説明文・見出し・内部リンク)から直し、残りは、必要なものが未設定なら一度入れて「壊れていないか」を確かめる側に回します。

理由は、個人ブログでは内部対策の項目の大半が、直しても効果を測れないからです。測れないものから手を付けると、効いたかどうか分からないまま作業だけが増えます。

この記事を読み終えると、並んだ指摘を「今直す」「一度確かめて閉じる」に分けて、どのページから手を付けるかまで決められます。各項目の詳しい記事への入口もここに置きました。

自分のブログのどのページが「測れる状態」にあるかは、Search Console のデータから機械的に決まります。判定の考え方は後半に書きます。

内部対策の診断で指摘が何十個も出たら、何から直す？

タイトル・説明文・見出し・内部リンクの4つに当たる指摘から直します。この4つは、直したあとに Search Console のどの数字を見ればよいかが決まっていて、効いたかどうかを確かめられるからです(内部リンクだけは、貼り先の数字が他の理由でも動くので測り方が弱めです。後述)。構造化データ・表示速度・パンくずリスト・サイトマップとrobots.txt・canonical の5つに当たる指摘は、必要なものが入っていなければ一度入れ、壊れていないかを確かめたら、それ以上は追いません。

ツールが付ける点数や重要度は、そのツールの基準で付けたものです。点数が上がっても、Search Console のクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位が動くとは限りません。私は、並んだ指摘を点数の順ではなく、次の3つのどれに当たるかで分けています。

指摘の件数は、直す量の目安になりません。同じ指摘が全ページに出ていても、直して効果を確かめられるのは、表示回数と掲載順位の条件を満たす数ページだけということがあります。どのページを選ぶかは後半の「優先順位」の節に書きました。

なぜ診断の指摘を上から順に直すと続かないのか

続かない理由は根気の問題ではなく、確かめる手段の側にあります。

個人ブログが自分の施策を確認できる場所は、実質 Search Console の検索パフォーマンスだけです。そこにある指標はクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位の4つ。内部対策の成果は、この4つのどれかが動く形でしか観測できません。

ところが、内部対策の項目にはこの4つのどれとも結びつかないものが混ざっています。直しても数字が動かない。動かないので、やったかどうかが自分でも分からなくなります。

しかも個人ブログには母数の問題が重なります。表示回数が2桁のページでは、クリックが1回増えるだけでCTRが数ポイント跳ねます。数字が動いても、それが施策のせいなのか偶然なのかを分けられません。

つまり「測れる」と言うには、次の3つが揃っている必要があります。

• ①出口がある。直したことが、クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位のどれかに現れる
• ②母数がある。そのページの表示回数が十分にあり、1クリックで結論が反転しない
• ③判断の期日を決められる。いつの数字を見て良し悪しを言うかが先に決まる

この3つが揃う内部対策は、多くありません。優先順位は「重要そうか」ではなく「測れるか」で決まります。測れないものを先にやると、成果が分からないまま作業だけが増えて、続かなくなるからです。

測れる4つ — タイトル・説明文・見出し・内部リンク

先に測れるほうから並べます。この4つは、直したあとに見る列がはっきりしています。

4つは効く先が違います。タイトルと説明文はクリック率に効き、見出しは順位に効きます。順位が取れているのにクリックされないページに見出しを足しても、CTRは動きません。逆も同じです。

各項目の詳しい話は、それぞれの記事に書きました。ここでは1行ずつだけ渡します。

• タイトルの文字数。文字数ではなく画面の幅に合わせて切られるので、切れる位置より前に要点を置きます — 記事タイトルの文字数は何文字が適切か
• メタディスクリプション。順位には効きませんが、それでも書く理由があります — メタディスクリプションの意味と書き方
• 見出しのリライト。効くのは掲載順位11〜20.5位で止まっているページです — 見出しのリライトが効くのは11位より下のページ
• 内部リンク。記事末尾のリンク集より、本文中の文脈に沿った位置のほうが押されます — 内部リンクはどこに貼るか

4つのうち、内部リンクだけは測り方が弱いことを断っておきます。貼り先のページの表示回数や順位は、内部リンク以外の理由でも動きます。押されたかどうかはアクセス解析の側の話で、検索パフォーマンスの4つの指標には出てきません。「数字の出口がはっきりしている」のはタイトル・説明文・見出しの3つ、と考えたほうが安全です。

なお滞在時間や直帰率は、そもそも Search Console に指標がありません。この「測れる/測れない」の分類の外にある数字です(滞在時間や直帰率はSEOに効くか)。

測れない5つは、測れない理由が3種類に分かれる

ここを一括りに「効果が薄い」と書く記事が多いのですが、実際は理由が違います。理由が違うと、やめ方も変わります。

①は、出口が検索パフォーマンスの4指標の外にあるものです。効いていないのではなく、効いた先が別の場所なので、クリック数を見ても分からない。

②は、測る仕組みのほうが成立しないものです。表示速度の実ユーザーデータは、閲覧数が少ないページには溜まりません。

③は、正常が「無風」であるものです。正しく設定されている状態では何も起きず、壊れたときだけ表示回数が消えます。改善の項目ではなく、点検の項目として扱うのが正確です。

ここも1行ずつ渡します。

• 構造化データ。効果は順位ではなく、検索結果での見え方と機械への伝わり方に出ます — 構造化データのSEO効果は順位ではない
• 表示速度。個人ブログでは実ユーザーのデータが足りず、測定されないことがあります — ページ表示速度はSEOに効くか
• パンくずリスト。構造化データのドキュメントに書かれている効果は2つで順位は含まれず、3つ目の表示 URL の2部構成の定義は視覚要素ギャラリーのほうにあります(デスクトップに限られることは2025年1月23日の公式ブログと、パンくずの構造化データのドキュメントの機能の提供状況の欄に書かれています)。同じ日からモバイルの検索結果には表示されません — パンくずリストのSEO効果、構造化データのドキュメントに順位の記述は無い
• サイトマップとrobots.txt。公式は、ページ数がおよそ500ページ以下・すべてのページを内部リンクが網羅している・検索結果に出したいメディアファイル(動画、画像)やニュースページが多くない、の場合にサイトマップが必要ない可能性があるとしつつ、ほとんどの場合はサイトマップを提供することで有益な結果が得られる、とも書いています — サイトマップは必要か・robots.txtの書き方
• canonical。公式が「確実ではありません」と明記しており、命令ではなくヒントです — canonicalタグの使い方

誤解のないように書いておくと、測れないことと、やらなくていいことは別です。③の3つは、壊れていると他の全部が無駄になります。ただし「毎月見直す対象」ではありません。一度確認して、そこで手を離してよい項目です。

なおモバイル対応は、Search Console から合否を出す画面が無くなりました(2023年12月1日にレポートが廃止。サーチコンソールのモバイルユーザビリティは廃止されました)。測れないものが1つ増えた形です。

優先順位は「測れる項目」×「測れるページ」で決まる

測れる4つに絞っても、まだ足りません。同じタイトル修正でも、ページによって測れたり測れなかったりします。先ほどの条件②(母数がある)がページ側の話だからです。

このサイトで使っている線は次の2つです。

• 表示回数100回以上。これ未満だと、クリック1回でCTRが跳ねて結論が反転します
• 掲載順位4.0〜20.5位。1〜3位はすでに取れており、20.5位より下は2ページ目の外で、クリック率を直しても届きません

この範囲に入ったページなら、期待クリック率と実際のクリック率を比べられます。たとえば8位の期待クリック率は1.52%(日本市場の実測値に AI Overview によるクリック減を順位別に補正した値)なので、表示1,000回・実CTR0.8%のページの取りこぼしは 1,000 ×(1.52% − 0.8%)= 7.2クリックです。この差が大きいページから直します。

順序をまとめると、こうなります。まず測れるページを選び、次にそのページの順位帯に合った項目を選ぶ。4〜10位ならタイトルと説明文、11〜20.5位なら見出しと論点です。測れない5つは、この作業とは別枠の点検として、最初に一度だけ通します。

「内部対策を何もやっていない」状態からなら、順番は次の3段です。①測れない5つを一度だけ点検する(未設定で必要なもの、たとえば構造化データは入れる) ②測れるページを選ぶ ③直す前のタイトル・説明文・見出しを控えてから、そのページで直す点を1回のリライトにまとめて反映し、反映した日と項目を記録する。ここで言う「測れる」は、その回のリライト全体の効果を、見るべき列で確かめられるという意味です。まとめて反映すると、タイトルと見出しのどちらが効いたかは切り分けられません。その代わり、下がったときは控えから丸ごと戻せます。

内部対策と外部対策の線引きは、自分だけで実行できるか

内部対策とは、自分のサイトの中身と構造を検索エンジンと読者に伝わりやすく整える調整のことで、すべて自分の権限だけで実行できるものを指します。タイトル、説明文、見出し、本文、内部リンク、構造化データ、表示速度、URLの正規化などが入ります。

線引きはここです。外部対策は、他のサイトからのリンクや言及など、自分のサイトの外側で起きることを扱うので、自分だけでは実行できません。依頼はできても、貼るかどうかを決めるのは相手です。

個人ブログにとって、この差は大きい。内部対策は今日から着手できて、外部対策は着手すらできないことがあります。だから内部対策から始めるという判断自体は正しいのですが、そこから「一覧を上から全部やる」に進むと詰まります。内部対策に限らず、ブログのSEO対策を何から始めるかを Search Console の表示回数で決める順番はブログのSEO対策は初心者が何から？に書きました。

補足として、Google の SEO スターターガイドの見出しは「Google がコンテンツを見つけられるようにする」「サイトを整理する」「興味深く有益なサイトにする」「ウェブサイトを宣伝する」といった並びで、このページ自体は内部対策・外部対策という2分割の構成にはなっていません(2026-08-21に見出しを確認。見出しの字は2026-10-12に取得した日本語版のもの)。内部と外部の区分は実務で使われている整理で、公式の分類表に対応しているわけではない、という前提で読んでください。テクニカルSEO・コンテンツSEOという分け方も同じく実務の呼び名で、Google の「検索の基本事項」の3区分に当てはめた話はテクニカルSEOとコンテンツSEOの違いは？個人ブログは数字で選ぶに書きました。

よくある質問

内部対策と外部対策は、どちらを先にやるべきですか

個人ブログなら内部対策が先です。理由は効果の大小ではなく、実行できるかどうかにあります。内部対策は自分の権限だけで今日から着手できますが、外部対策は他のサイトが自分をリンクするかどうかなので、自分だけでは実行できません。ただし内部対策を「一覧の上から全部」やるのではなく、測れない5つを最初に一度だけ点検し、必要なものが未設定なら入れたら、時間は測れる4つ(タイトル・説明文・見出し・内部リンク)に使ってください。

診断の指摘で、直さなくていいものはありますか

直さなくていい、ではなく「効果を測る対象から外す」ものがあります。測れない5つがそれに当たります(ただし構造化データや、階層があればパンくずリストのように、必要なものが未設定なら一度入れます)。たとえばサイトマップ・robots.txt・canonical は、正しくても数字は動きませんが、壊れているとページが検索結果から消えます。一度だけ確認して、そこで手を離してください。毎月見直す対象にすると、成果が出ないまま時間だけが減っていきます。

内部対策をやったのに順位が変わらないのはなぜですか

まず、直した項目と見ている列が対応しているかを確かめてください。タイトルと説明文が主に動かすのはクリック率です。ただし狙っているキーワードをタイトルから抜くと関連性が下がり、順位にも影響しえます。順位を動かしたいなら見出しと論点の側です。次に、そのページの表示回数を見てください。表示回数が2桁のページでは、何を直しても数字の変化を施策のせいだと言えません。この場合は、数字で効果を確かめる段階ではありません。直すなら検索意図に対して本文に足りないものを中心に見直し、評価は長めの期間で見てください。

まとめ

• 診断で指摘が何十個も出たら、測れる4つ(タイトル・説明文・見出し・内部リンク)に当たる指摘から直す。測れない5つに当たる指摘は、必要なものが未設定なら一度入れ、壊れていないかを確かめて閉じる。内部リンクは4つの中で測り方が弱い。ツールの点数は Search Console の4つの指標とは別の物差し
• 内部対策とは、自分のサイトの中だけで完結する調整のこと。外部対策は他サイトからのリンクや言及なので、自分だけでは実行できない
• 個人ブログが成果を確認できるのはクリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位の4つだけ。内部対策の項目には、この4つのどれとも結びつかないものが混ざっている
• 測れるのはタイトル・説明文・見出し・内部リンクの4つ。タイトルと説明文はクリック率、見出しは順位に効く。内部リンクは4つの中でいちばん測り方が弱い
• 測れない5つは理由が3種類に分かれる。①出口が順位ではない(構造化データ・パンくず)②測定が成立しない(表示速度)③正しくても無風で、壊れたときだけ動く(サイトマップ・robots.txt・canonical)
• ③は改善ではなく点検。一度確認して手を離す。測れないことと、やらなくていいことは別
• 優先順位は「測れる項目」×「測れるページ」。表示回数100回以上・掲載順位4.0〜20.5位のページを選び、4〜10位ならタイトルと説明文、11〜20.5位なら見出しを中心に、直す前を控えてから1回のリライトにまとめて直す。個々の直しの効き目は切り分けられないが、下がったら控えから丸ごと戻せる

ここから先は、私が作ったツールの話です。

診断の指摘のうち、見出しや本文の中身から手を付けるなら、リライトレーダーに記事のURLを入れて、直す点を見てください。URLの診断は無料です(1日に使える回数に上限あり)。測れるページから選ぶなら、Search Consoleのデータを入れると、直す順番まで出ます。URLの診断で送るのは入れたURLだけで、本文は保存しません。Search Consoleの「ページ」タブのエクスポートをZIPのまま置くと、掲載順位4.0〜20.5位のページから手を入れる候補を順に並べます。判定と、そのうち1記事分の診断カードまでは無料です。有料は2,980円(税込)の買い切りで3記事分(候補が4件以上のときだけご案内)、生成の期限は購入から90日間で、月額課金はありません。CSVはブラウザの中で読み、送るのは候補ページのURLと、診断カードを出すときの狙いキーワード・順位・表示回数・CTRだけです。

⚠️ URLの診断は本文だけを読み、順位・表示回数・CTRは使いません(それらを使うのはSearch Consoleのデータを入れたときです)。構造化データ・表示速度・パンくず・サイトマップ・canonicalの点検はできません。